“外行别投网大”之成本收益分析
投资是一场赌博，我们只能尽可能地降低赔率。现阶段的网大投资需要擦亮双眼，如果是外行，暂时就不要贸然进入网大制做的蓝海了。...
投资是一场赌博，我们只能尽可能地降低赔率。现阶段的网大投资需要擦亮双眼，如果是外行，暂时就不要贸然进入网大制作的蓝海了。
在过去的2015年中，凭借着门槛低、周期短、传播量高且极具吸睛力等优势，网络大电影迅速吸引大量人力和资本涌入这个行业。一时间，百余部网络大电影火速开拍上映，视频网站的网大资源列表迅速爆满。
然而，伴随着如火如荼的网络大电影的开拍及上线热潮，很多负面评价也随之产生，内容粗制滥造、五毛钱特效、打擦边球等等问题一直萦绕着网大行业，行业风气相当糜烂。
甚至，有些投机分子甚至利用这个机会，利用表面的繁荣，打着投资网络大电影的旗号，借鸡下蛋，鼓吹收益，借东墙补西墙，骗取投资人信任，快速实现圈钱目的并携款潜逃的例子举不胜举。
现在，网络大电影处于一个雾里看花水中望月的局面，投资者越来越看不懂的状态下，网络大电影市场也将走到一个重要的转折点，在不久的将来，会出现相当一批不靠谱的作品，不了解新媒体行业运作机制的影片创作者将被市场所拒之门外。
在任何一个行业被放在风口上时，势必会吸引大批希望踏着风口淘金的人进入，甚至一些“门外汉”在两眼一抹黑的情况下也想跟着赚一笔，网络大电影行业也不例外。
网大的制作成本
《道士出山》前两部投资回报率1：40，《二龙湖浩哥之狂暴之路》上线一周票房过500万，一夜之间市场都疯了。但是别忘记一件事情能引起大家的高度关注，就是因为它是小概率啊！2015年全年六百多部网大，那些你名字都说不出来的，他们全是称职的炮！灰！！啊！！
爱奇艺曾声称自己平台上的网络大电影，有60%能够通过网络发行收回成本。这个说法不可靠。视频平台网站的引导和业界对2016年的预估都是要做成本百万以上的精品网大，那么我们看看百万成本的网大在2015年的战况如何？
根据爱奇艺自己公布的数据，2015年在爱奇艺平台上分账超过百万的电影是35部。接下来我们看一下15年网大的制作成本：
按照今年在爱奇艺上线的网大总共有612部计算，其中投资成本百万以上的就有612×21%＝129部，假设百万票房都诞生在他们中间，那么砸了百万以上的网大能收回成本的比例也仅仅27%。
但是我们也知道，以上这种假设是不可能的，很多百万票房的佳绩是中低成本网大创下的（比如仅道士出山就占了4部），那么其实百万投入的网大能收回成本的数量更少，比例绝对不到20%，这是百万级网大的收益情况。
最后我们再严谨地考虑几个因素：
1.片方报制作费用的时候都比较浮夸，所以投资成本可能并没有那么高；
2.中低成本的网络大电影是主流，收回成本相对更容易。
3.少数网大的主要票房收入来源不在爱奇艺平台。
综上，整体网大收回成本的比例可以适当上浮，30%～40%的网大能收回成本，是个比较靠谱偏乐观的比例。
然后咱们冷静下来想想，网大票房破百万有多难？下面是爱奇艺平台与网大分成的方式：
可以看到爱奇艺给制片方的分成主要来自两部分：
1.点播付费分成
2.解VIP之后的贴片广告CPM分成
CPM分成，每千次展示5块，看起来还不错哟！但是解VIP之后推片子的力度降低，片子很难维持较高的点击热度，就算片子好看得不得了还能增加2000万点击，也只有10万元的入账。所以，网大要挣钱，主要还得靠点播的分成。
按照独家2元/次的分成计算，要达到一百万的票房，有效播放（观看六分钟以上产生付费）需要达到50万次，按照付费转化率2%～5%计算，付费期内影片的播放数要达到1000万～2500万次！
这对咱网大很容易吗？
2015年网络大电影TOP100榜单，全网点击突破1000万的不过60多部，并且这份榜单的统计时间点在2016年1月初，绝大部分片子点击数是解VIP数个月之后的数据。
并且，网大还有一个潜规则就是刷量，这些刷出来的水分也包含在其中。
所以有效播放能破千万的，2015年找遍全网，也不会比35部多几部。
2016年网大的收入
2015年网大情况是这样，盈利确实比院线电影容易不少，但并不像传说中有如弯腰捡钱so easy。那么16年呢？随着资本的涌入，网大市场的培育，挣钱是更容易，还是更困难？
来，我们先来粗糙地预估一下明年网大的总票房。
2015年，爱奇艺网络大电影票房收入约为2亿。假设付费业务在2016年继续维持700%～800%的高速增长，全年爱奇艺平台的网络大电影票房突破10个亿，妥妥哒。
这是不是意味着2016年是网大制作方遍地捡钱的好时光？先别激动，根据预测今年大电影的增量是下面这样的。
可以看到网大的票仓是更大了，但制片方的热情也不是盖的，会有3倍数量的对手同台竞争，不同于2015年的杂牌军，现在的对手装备更精良，完全有备而来。
2016年还有几个因素会让网大的盈利变得更难：
1. 大CP入局，水涨船高。前几天王晶和爱奇艺合作的消息引人注目，就像网剧的发展一样，网络大电影也会涌入大批的专业电影人，制作费用也会向中低成本的院线电影看齐。普遍看法是，一百万将成为网大一个新的准入门槛。
2. 平台资源将会成为网大的限制。网络大电影发行的主流平台有限，平台推广网络大电影的资源位也有限。明年，要在众多网大中脱颖而出，需要制作方有匹配的发行和宣传资源，不然就真的被蜂拥而上的竞争对手埋得渣都不剩了。
可以预见，2016年的网大，是需要用更多的资源投入去博取回报的一年，30%的盈利比例已经成为过去，传说中的28效应即将上场，即：20%的网大把钱挣了，80%的网大数钱发现赔了。
网大收入很脆弱
网大的收入来自视频网站的补贴而不是用户，视频网站给网大制片方画了一张大饼，他们需要内容的支撑，谁都需要一张好看的脸，大家都要融资都要发展呢，这也无可厚非。
在免费内容当道的互联网，网络电影盈利的先驱是Netflix和hulu,前者通过付费会员制逆袭了HBO这样的老牌电视集团，前阵子Netflix在圣丹斯电影节上凶猛地收购版权，把好莱坞电影公司的老板们又惊出了一身冷汗；后者则通过强制观看广告和电影预告片的方式，让观众享受免费的观影服务。
在盈利方式上，网络大电影平台借鉴了Netflix和Hulu的会员收费+非会员强制广告的组合方式，收上来的钱平台和制作团队分账。
爱奇艺等网站基本将产生的利润全部让给了内容制作方，用单次点击1.5到3.5元的高回报补贴，保证内容的供应，然而依然有很多影片收不回成本。
网络电影的赚钱渠道，在国内依然属于探索阶段。根据目前爱奇艺、优酷土豆、乐视的统计，三家网站加起来的付费会员数不超过三千万，其中有多少人会看网络大电影？看看下面的统计：
网友的付费习惯还在成长的路上，爱奇艺贴吧提供和索要“免费会员”的帖子占了大半个版面，而淘宝上一块钱一个月VIP会员账号，仅一家店一个月的成交额就有近两万，这样的店搜一下有好几十页。
美国的影视作品的盈利方式非常多元，衍生品销售占了总利润的70%以上，版权费用、用户点播只是影视作品利润的一小部分，一部作品盈利与否与Netflix或Hulu的播放量确实相关，但不是完全绑定的。
而国内的网络大电影（其实也包括电影），点击率（票房）就是一部作品的全部生命，这也是为什么眼下视频网站根本不敢（暂时也不需要）赚收费会员的钱，全部分给内容团队，否则面临的就是内容的死亡。
网络电影的收费模式模仿网络文学，前6分钟免费，后续内容收费，然而电影不比小说，只需一人一桌一电脑而已，一个大剧组的人吃马喂动辄百万计，比网络写手的稿费不知高到哪里去了。这个对比不甚恰当，但是多多少少能看出网络大电影的窘境，现在有几个网络大电影真正赚到了钱，恐怕只有平台和制作团队自己知道。所以，投资方有时也不得不做出打电话到平台去打听实际情况之举。
三四十年代的时候大量人才涌入好莱坞，因为电影宫的建立让电影成了赚大钱的生意；过去的十几年里，大量人才涌入中国电影行业，也是因为院线的铺设让电影成了一座金矿。
但接下来发生的事情大家都知道，40年代过后，由于政策、经济等原因，美国电影公司纷纷倒闭，只剩下一只手数得过来的几家；
我们呢？电影行业的混乱导致90%的国产院线电影都不赚钱，每年票房收入的60%都进了好莱坞引进片的腰包。进军网络大电影的热潮与这两次电影行业的迅速膨胀类似，但也有不同，就是因为制作者们赚到的并不是观众的钱，而是视频网站的补贴，只是与观众的观看次数相关而已。
目前的会员收入，显然承担不了那么多大投资的网大，而且观众会很快抛弃粗制滥造的作品。
按照市场规律，接下来的一年将是淘汰的一年。
眼下的大部分的网络电影制作者会回到广告、微电影、宣传片、低成本院线的老战线上，而留下的，要么是能够被大多数观众认可的优质团队，要么是占据亚文化风口，能满足特定人群观影需求的团队，网络大电影说到底，还是对主流市场一个低价的、亚文化的补充，只接受质优价廉和有固定市场的作品。
“谁在看网大”这个问题，不少人都深存疑问，行业内热火朝天的讨论，却鲜见网上对作品本身的议论。那些动辄几千万点击的网络大电影，在微博却只有几十条讨论，而且充满了广告味道，来自观众的真实反馈基本为0,让行业内口水横飞的热闹，看起来更像是一场大型自嗨。
但是，靠研究资本市场反身性日进10亿美元的索罗斯大爷说过，一个新兴行业大家都觉得有前景的情况下，它的前景必然不错，所以2016网络大电影在各方合力之下，或许会给我们一些新的惊喜，但这个惊喜一定不会给跟风来的“猪”。
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