两天20000+的微信粉丝上百万微博阅读量各大论坛头版，置顶超10万的话题讨论，怎样？数据有没有很可观？...

【房营君】说

房营君今天跟大家分享一个成都商业项目富临锦外TS街区的事件营销案例，运用街头行为艺术，成功的引发了话题的炒作，并与项目进行有效嫁接，项目一亮相就引爆了市场！

【投稿&合作】微信/QQ：2403010638

富临锦外TS街区虽坐拥百万人潮，地处核心区域，但作为一个新亮相的商业项目，其关注度并不算太高。而怎样短时间内提高关注无疑是重中之重也是首要考虑的问题。

当今社会，随处可见行色匆匆的人们，他们没有时间吃饭，没有时间陪家人，没有时间停下来思考，甚至没有时间睡觉。他们为什么这么忙？为了挣钱！

那么有更轻松的挣钱办法吗？

富临锦外，正是出于这样的社会洞察，决定展开以“躺着挣钱”为主题的系列营销事件。不仅宣传出项目，还将健康的正能量传达给大众。不仅可以拥有健康的生活，还能同时挣到更多的钱。

step1（吸粉）

在微信上有种说法：“粉丝经济”。不论是从销售还是项目宣传这两个方面，粉丝的力量都是无可厚非的。所以作为一个新项目，其首要任务则必须要拥有一定的粉丝基数。

手段：全城红包雨+创意川话站台

红包雨这吸粉手段OUT了！谁说的？人家央视春晚不还一直在用吗！可见百用不烂，只是在于玩儿的方式方法。

而富临锦外则将红包雨玩出了新花样。他巧妙的将本土方言与站台、轿厢结合，在推广项目的同时宣传活动，引致广大群众参与线上活动。





当然富临锦外并不是凭空选择以川话版站台的形式。因富临锦外TS街区位于一环路优势地理位置，并坐拥地铁3号线与5号线。所以该站台借鉴了成都地铁3号线的形式，启用川话站台。（借势成都地铁3号线的四川话站台话题）

以另类的站台吸引大众眼球再配合于线上微信的宣传，该活动的成功即是毋庸置疑的。

【成果】

富临锦外TS街区的红包雨两天则为服务号吸粉2万8千多人。其文章阅读量，分钟上千。

step2（项目亮相活动策划）

作为一个全新的开放式体验街区，富临锦外本意旨在为投资者及商家营造更为成熟轻松的经营环境。“轻轻松松躺着挣钱”无疑是对TS街区与经营氛围的最好诠释，于是乎关于 “睡”的系列话题以及活动便由此诞生。

手段：行为艺术+出位宣传牌+睡一小时挣1000块钱


【阶段一：行为艺术】

试想一下，一对高颜值帅哥美女穿着各类型睡衣，以其怪异的睡姿，行走在成都的闹市区，地铁站，热门景点，会是怎样的景象？利用人们的好奇与看热闹的心理，来为整个活动打开话题，提高群众关注度。

同时引出悬念：“他们到底是谁？来干嘛的？”







【成果】

以本次活动的新鲜度，加上全城的“快闪”式行程，当天即获得成都本土大v的关注与转发，当晚就登上微博头条。





【阶段二：“你睡我，我倒贴”创意举牌游街】

与上一个活动仅一天之隔，在上个活动话题热度还未结束之时，又紧跟着一个全新话题，本次活动由靓丽的男模女模着睡衣高举”你睡我，我倒贴“的大胆出位告示牌，进行全城式游街。





【成果】

极具吸睛的话题，加上亮眼的睡衣模特，走哪儿都成景点。当上个话题疑问还没得到答案，这又紧跟着一个新的问题，使得话题传播达到升级发酵的结果。



【阶段三：“睡一小时，挣1000元”现场活动】

经过层层宣传的递进，整个亮相活动终于揭开神秘面纱。就在项目现场，举行“睡一小时，挣1000”的活动，通过前两天微博论坛的话题造势，加上当天的现场造势，以及赤裸裸的1000元现金诱惑，当即就引爆了话题！







【成果】

话题上掀起新的热度，上万网友进行积极讨论。







【营销效果】

盖范围广，互动效果明显

通过全城红包雨+川话版站台，上线两天粉丝便达到20000+，超过上万位粉丝对活动进行分享。这对于新楼盘项目来说， 效果异常让人惊喜。

用户及媒体自动曝光，品牌大范围曝光

“行为艺术大片”与“你睡我，我倒贴”两者话题发出后更是引起了本土大V的关注与转发。活动当天的”睡一小时挣1000“的话题抛出后论坛讨论热度持续上升，更受大家热捧。

话题层层递进，升华项目主题

通过话题的不断铺排与递进，连续三天不断制造新奇话题，引发众人探讨与猎奇心理。在活动最后一天抛出活动主题“躺着也能挣钱的开放式体验街区”，既保持了活动热度又落实了项目价值点。成功的将项目嫁接进话题，达到最良好的宣传效果。

总的来说，合理的运用大众心理+升华主题+适当宣传，才能构成一次成功的传播案例。

【成都躺着挣钱】案例
您有话说！
请在页面最底部留言！

业内人士控诉：房地产十大不专业

一场地产狗底薪讨论引发的恐慌！

仅一个月，北京万科商业又怎么了？

【案例】万科创新“互联网+发布会”营销，服务互联化战略探索从未止步

【案例】“冰冰&baby”来卖房？悬念炒作竟然这样玩！

【案例】高科技营销+去地产传播，2016创新营销你不知道的打开方式

【案例】“一瓶可乐+一首老歌”如何引爆全城！

【细思生畏】龙湖一售楼处开放，刷爆全城接访纪录，底气何在？

【案例】太原万科如何让一个芒果感动全城！

【案例】一碗面撬动一座城，你做得到吗？


【已刷爆】这个案名亮相价值一个亿！

【解密】万达式直播卖房，够你学的！

干货 | 报纸变身“折纸”,碧桂园玩折纸玩出“闪电”开盘6个亿！(PPT)

【猛料】让网红来卖房？万达这次玩真的！

    关注 房地产营销精选