一条45秒本土广告,他用了2年打造

 

乌龟跟兔子赛跑,再跑100次,还是乌龟赢。女人与水WomenandWater这里有大片,嘘——看了再说。...

乌龟跟兔子赛跑,
再跑100次,
还是乌龟赢。
女人与水
Women and Water
这里有大片,
嘘——
看了再说。

我知道你已忍不住看了不止十遍,
现在,
捡起眼镜、嘴巴合上。
是的,这不是好莱坞大片,
这只是深圳一家公司制作的广告,
《T4·Logo篇》。
伦敦当地时间4月28日,它把宝马、联合利华、奥迪等知名品牌的广告一一PK下去,一举夺得EVCOM  Screen Awards(国际视觉传播协会奖)的全场最高级别金奖——“视觉效果与图形图像金奖”。
这是亚洲公司在本届比赛中所获唯一金奖,
更是中国公司在EVCOM  Screen Awards中的
第一个金奖。
广告只有短短45秒,
点石创意却整整熬了两年。
“要么不做,要做就做彪悍。”
点石CEO邓博弘这么说的,
这是这么做的。
94周前,概念设定,
72周前,概念测试,
58周前,演员面试
······
从最初的概念:
到让工作人员充当模特一遍遍跳,
测试运动捕捉:
连舞蹈演员的选拔,
也是好莱坞导演选女一号的标准:
老邓带着海选的一大群姑娘,
跑遍深圳各大羽毛球场,
一边挑姑娘,
一边做技术测试。
无数次选拔之后,
最终敲定了片中这位姑娘。
从服装的设计:
到动作的编排:
甚至替身的准备:
这哪里是拍广告,这明明是拍电影嘛。
“邓导”还亲自给演员说戏:
“情感再丰富一点,
你就想着你前面是吴彦祖。”
有了女演员,充其量是个“文艺片”,
有了水,这才成了“科技片”
姑娘一抬腿就有三千万个水珠:
一个后空翻九千万个水珠:
这可不是生踢出来的水珠,
而是利用流体动力学模拟与表现艺术。
听不懂?
就是“模拟水”。
流体模拟技术因巨大的计算量而著称,是目前电影特效行业中耗时最长、成本最高的部分,也是好莱坞大片最引以为傲的技术。《泰坦尼克号》、《2012》、《末日崩塌》中大量的镜头都是用流体技术制作的。
既要让舞者和水花贴合,
有要保持水的完美形态、吹弹可破。
没有任何窍门,
只能一遍遍地测试。
有了女人,也有了水,
还没完,
要做出“女人如水”才行。
老邓想到把舞蹈演员转化为3D模型,
数以亿计的水珠都跟随这个3D模型运动。




如果3D模型和真人有一点点误差,
最终人体和水体就不能完美重合。所以像三围这样的数字,他们要精确到小数点后第50位。


当整个团队都静下心来,
用足够长的时间把一件事做到极致,
得奖真的只是顺便的事儿。
这不是点石第一次拿国际大奖了,
公司自2003年成立以来,
在大大小小的国际比赛中,
获奖71次,金奖13次,
成为中国获得世界奖项最多的创意公司。
有人说老邓是个艺术家,
老邓摆摆手,我只是一个做广告的。
他觉得艺术就是“以文载道”,
技术只是“文”,“道“最重要。
他曾把一个30万的单子倒贴60万,只为了做到极致;他曾拒绝了无数诱人的项目,只为让自己有足够的精力把作品养肥;他每年只接足够公司运作的几单生意,剩下的时间,他想做一些“匠人”该做的事。这就是邓博弘的“道”。
他总说自己是个“门外汉”,
工商管理出身,30才转行接触三维动画。
但他却只用六年时间,
成为全球动画大师。

“我知道现在有感动1000人的能力,
但是我绝对怀揣着感动1000万人的梦想。”
他的目标是把点石做成中国的“梦工厂”。
“中国举全国之力送“神七”上天,
却做不出一个变形金刚。”
而老邓正在改变这一切。
乌龟虽然慢,但很踏实。
它一直走直线,不为外物所动,
就算与兔子赛跑一百次,
乌龟还是会赢。
这是“门外汉”邓博弘的成功学,
更是他知行合一的拳拳匠心。
- END -
文字为匠心之城原创,图片来源于网络,版权归原作者所有。


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