一条45秒本土广告,他用了2年打造
乌龟跟兔子赛跑,再跑100次,还是乌龟赢。女人与水WomenandWater这里有大片,嘘——看了再说。...
乌龟跟兔子赛跑,
再跑100次,
还是乌龟赢。
女人与水
Women and Water
这里有大片,
嘘——
看了再说。
我知道你已忍不住看了不止十遍,
现在,
捡起眼镜、嘴巴合上。
是的,这不是好莱坞大片,
这只是深圳一家公司制作的广告,
《T4·Logo篇》。
伦敦当地时间4月28日,它把宝马、联合利华、奥迪等知名品牌的广告一一PK下去,一举夺得EVCOM Screen Awards(国际视觉传播协会奖)的全场最高级别金奖——“视觉效果与图形图像金奖”。这是亚洲公司在本届比赛中所获唯一金奖,
更是中国公司在EVCOM Screen Awards中的
第一个金奖。
广告只有短短45秒,
点石创意却整整熬了两年。
“要么不做,要做就做彪悍。”
点石CEO邓博弘这么说的,
这是这么做的。
94周前,概念设定,
72周前,概念测试,
58周前,演员面试
······
从最初的概念:
到让工作人员充当模特一遍遍跳,
测试运动捕捉:
连舞蹈演员的选拔,
也是好莱坞导演选女一号的标准:
老邓带着海选的一大群姑娘,
跑遍深圳各大羽毛球场,
一边挑姑娘,
一边做技术测试。
无数次选拔之后,
最终敲定了片中这位姑娘。
从服装的设计:
到动作的编排:
甚至替身的准备:
这哪里是拍广告,这明明是拍电影嘛。
“邓导”还亲自给演员说戏:
“情感再丰富一点,
你就想着你前面是吴彦祖。”
有了女演员,充其量是个“文艺片”,
有了水,这才成了“科技片”
姑娘一抬腿就有三千万个水珠:
一个后空翻九千万个水珠:
这可不是生踢出来的水珠,
而是利用流体动力学模拟与表现艺术。
听不懂?
就是“模拟水”。
流体模拟技术因巨大的计算量而著称,是目前电影特效行业中耗时最长、成本最高的部分,也是好莱坞大片最引以为傲的技术。《泰坦尼克号》、《2012》、《末日崩塌》中大量的镜头都是用流体技术制作的。既要让舞者和水花贴合,
有要保持水的完美形态、吹弹可破。
没有任何窍门,
只能一遍遍地测试。
有了女人,也有了水,
还没完,
要做出“女人如水”才行。
老邓想到把舞蹈演员转化为3D模型,
数以亿计的水珠都跟随这个3D模型运动。
如果3D模型和真人有一点点误差,
最终人体和水体就不能完美重合。所以像三围这样的数字,他们要精确到小数点后第50位。
当整个团队都静下心来,
用足够长的时间把一件事做到极致,
得奖真的只是顺便的事儿。
这不是点石第一次拿国际大奖了,
公司自2003年成立以来,
在大大小小的国际比赛中,
获奖71次,金奖13次,
成为中国获得世界奖项最多的创意公司。
有人说老邓是个艺术家,
老邓摆摆手,我只是一个做广告的。
他觉得艺术就是“以文载道”,
技术只是“文”,“道“最重要。
他曾把一个30万的单子倒贴60万,只为了做到极致;他曾拒绝了无数诱人的项目,只为让自己有足够的精力把作品养肥;他每年只接足够公司运作的几单生意,剩下的时间,他想做一些“匠人”该做的事。这就是邓博弘的“道”。他总说自己是个“门外汉”,
工商管理出身,30才转行接触三维动画。
但他却只用六年时间,
成为全球动画大师。
“我知道现在有感动1000人的能力,
但是我绝对怀揣着感动1000万人的梦想。”
他的目标是把点石做成中国的“梦工厂”。
“中国举全国之力送“神七”上天,
却做不出一个变形金刚。”
而老邓正在改变这一切。
乌龟虽然慢,但很踏实。
它一直走直线,不为外物所动,
就算与兔子赛跑一百次,
乌龟还是会赢。
这是“门外汉”邓博弘的成功学,
更是他知行合一的拳拳匠心。
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