从塔尖到停产，曾经可穿戴鼻祖Jawbone如今却在“砸锅卖铁”

医疗行业又出事啦！近日，有媒体报道中药材浙贝有硫磺超标问题，而经第三方检测发现硫磺超标的浙贝，涉及多家制药企...

近日，美国财富网站传出消息称，运动手环制造商Jawbone计划对外转让无线音箱业务，并全面停产Up系列健康追踪设备。目前Jawbone已将现有库存全部出售第三方经销商，创业16年之久，有可穿戴鼻祖之称的Jawbone此次“砸锅卖铁”，真的走到了穷途末路咩？

早在2013年时，Jawbone几乎是可穿戴产品的代名词，一时风光无二。美国《连线》杂志2014年的一篇文章甚至将Jawbone升级为撬动苹果奶酪的最大潜在威胁。但今年早些时候，Jawbone进行了新一轮融资后估值却由上一轮融资时的30亿美元拦腰折断成15亿美元。追究起Jawbone被投资人抛弃的原因，或许与其一路走来做出的几大stupid choice有关！

1

没有推出更加伟大的产品，用户评价为“更糟糕的体验”

推出第一代 Up 手环因存在缺陷被迫召回，随后Jawbone通过Up24赢回了市场，但倍受期待的Up3最终在跳票5个月后姗姗来迟，却也因为定价过高功能鸡肋而销量平平。这也难怪Jawbone希望通过其Up平台而寻求新的转机。

虽然当时硅谷的投资人都认为，未来Jawbone还会推出更伟大的作品，但Jawbone似乎并没有做到。反而Jawbone UP2的设计语言被用户证明给佩戴带来了“更糟糕的体验”。

2

产品跳票后断代，曾经可穿戴鼻祖如今跌落“孙山”

在产品理念方面，Jawbone也是一个没跟上，就给了竞争对手一个身位，当大家都开始为运动手环提供屏幕、自动识别睡眠和运动状态的时候，Jawbone高冷地没有进行任何跟进。于是卡位失误、体验变差、产品失去延续性，甚至在推出新品时Jawbone还犯过“重新开发APP，使软件不支持前几代硬件产品”的低级错误，大意失荆州，最后名落孙山。

目前，在整个穿戴设备市场，Fitbit居于领先位置，占据了四分之一的市场份额。一季度市场报告显示，在全球可穿戴市场，小米手环仅次于Fitbit占据第二名，市场份额是排名第三的苹果的三倍之多，Jawbone没有进前五。

3

裁员、高管流失，两年间“坏消息”不断

除了Fitbit和苹果等可穿戴设备公司激烈竞争，在过去的2年中，Jawbone也是坏消息不断，经历了裁员、产品跳票和高管流失等一系列问题，并与对手Fitbit和代工厂商伟创力发生诉讼大战。

追究起裁员与导致高管流失的原因，行业人士曾归结为这是一次调整，Jawbone欲在当前可穿戴设备单一的基础监测与呈现这一技术层面进行减缩，为下一步也就是更深层次的结果解决方案的转型做准备。

显然，Jawbone已经预测到，在收集和分析用户健康数据方面，早有苹果HealthKit、三星Digital Health等大用户群体平台入驻。所谓下一步更深度的转型指的是， Jawbone是想通过可穿戴设备将人体生命体态特征数据化，再借助于大数据、云服务等技术手段，为用户提供整套健康解决建议与方案。虽然这个“套路”与Jawbone此前定位有所偏颇，投资人并不喜欢。

4

或许这只是一场乌龙？转机还存在？

但据一名消息人士透露，Jawbone此次“转手”的只是旗下无线音箱业务，而“可能推出运动手环领域“目的是以全力发展健康和可穿戴设备业务。对此，Jawbone并未置评。

不过在接受Tech Insider 专访时，首席执行官兼联合创始人侯赛因·拉赫曼（Hosain Rahman）表示，公司正计划推出一款临床级健康设备，看来，借可穿戴智能产品，打造“可移动”健康管理平台，Jawbone的这个决定要一条路走到黑了。