数字电视 人类新视界

假如世界上没有电视，那么我们会失去多少和爸爸看新闻、和妈妈煲剧的时光？...

数字电视是继黑白和彩色电视之后的第三代电视，是一种在电视信号的产生、处理、发射、传输和接收全过程中使用数字信号的电视系统，它具有双向互动、抗干扰能力强、频率资源利用率高等数字信号的所有优点。“数字电视”的含义并不是指我们一般人家中的电视机，而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。

Q：数字电视和有线电视有什么区别？

A：数字电视只是有线电视中的一种而已。

目前市面上主要有数字电视机，数字电视机顶盒，数字电视一体机。数字电视是指电视传输信号的一种模式，和模拟电视都需要使用有线电视线缆传输。只要使用了线缆传输信号的都称为有线电视，因此数字电视只是有线电视中的一种而已。

①频道有限，每个频道要占用8兆的带宽，充其量只能传输五六十套节目。①信号经压缩，可传送数百套节目。

特点：传播内容海量化

②信号要求高，用户端很容易信号不好而雪花。

②信号好，图象清晰。

特点：传播质量优质化

数字电视的清晰度从过往的200~300线提高至600~800线，用户的视觉体验得到了极大的满足。

③不易管理，一户交费多户看，运营机制缺乏活力。

③可管理，一只机顶盒只能接一台电视。，并且节目可打包收费，付了费才能看，可点播。

特点：传播者多样化

管理机制和运营机制的完善活跃了市场，电视业进入了全面竞争的时代。

④节目内容单一，多为新闻、综艺、电影等，观众的收视自主权没有得到满足。

④拥有各类专业频道、点播信息，并提供各种交互式服务，比如视频点播、上网、互动游戏等公共服务和特殊服务。

特点：受传者多样化

数字电视可以满足观众个性化的需求，电视节目将不再是传统的“你播我看”模式，而是以用户为中心，充分满足特定观众的多样化需求。

⑤观众与电视的互动少，因为数字电视无法对观众的收视行为及收视效果进行跟踪和分析，使电视业的市场十分局限。

⑤数字电视具有更多用途，其中包括电视购物、信息咨询、互动教学等等，使数字电视真正成为人们生活中不可缺少的工

具。

特点：传播效果智能化

数字电视借助类似于POS（销售数据系统）的计算机系统，对观众进行更为精确的跟踪和分析，成为当代社会服务业的支撑平台。

毫无疑问，现在数字电视已经成为发展的主流方向，在全世界范围内的很多国家，传统的模拟电视信号甚至已经停播。

最近，国外知名机构Digital TV Research公布了一组世界家庭数字电视报告，报告中指出，至2021年，全球数字电视的普及率将会达到98.3%，这也就意味着，全球仅有1.7%的电视观众还在收看传统的模拟电视信号。

这项调查报告Digital TV Research是针对于全球数字电视用户进行的，报告中显示，在2010年，全球数字电视普及率仅为40.4%，而这一数字在2015年末，猛增至74.6%。仅有五年的时间，涨幅很快，这和各国积极推进数字电视发展是密不可分的。

在各国分布方面，至2021年，亚太地区将会增长3亿零1400万用户。其中中国至2021年，数字电视家庭将会增加至4.53亿个。值得关注的是，由于数字电视的作用，全球付费电视用户的数量也会出现大幅上升，至2021年付费电视用户将从2015年的9.07亿增加至10亿零7400百万户。

何为UI

UI即User Interface（用户界面）的简称

数字电视的使用环境较为特殊。智能电视尺寸大都大于42寸，其使用环境应该在2.7-3.5米之间。

因此，为了是用户在观看电视时的体验达到最佳，数字电视的 UI 设计往往有很多不被观众留意却很重要的技术要点，这里简单罗列了其中较为普遍的三点：

①字体要大，重要文字配上图标。

②冷色调在电视屏幕特别是CRT上的效果优于暖色调。

③不宜有大面积的渐变色。

其次，由于客厅的座位和灯光环境因素，有很多用户在观看电视时身体后仰、灯光昏暗，还有有可能一手吃着零食一手拿着遥控器操作电视。

这种”后仰“状态决定了：电视用户较为被动，与电视交互更多是作为信息的接受者，无法达到一种沉浸式的状态。

因此在数字电视的界面设计上最好让用户通过方向键和OK能够进行操作，并提供返回键，避免用户低头看遥控器寻找按键而打断操作的任务流。尽管媒体、企业及商家对数字电视进行声势浩大的宣传， 但是数字电视的普及速度并不会像人们所预计的那样快， 数字电视市场要在短短的一、两年内形成规模是不现实的，数字传输网络的带宽和速度、数字电视节目的数量和质量、国民收入和平均消费水平的高低等，决定了数字电视的普及程度和发展趋势。

但我们不能把数字电视当作一个纯粹的技术概念，即只把数字电视认为是数字技术应用于电视行业，而是应该从传播学角度来考察数字电视，把数字电视看作是一种新型的传播方式，一种仍通过电视媒介来传播但又和传统的电视媒介传播不太一样的新型传播方式。数字电视的出现改变了电视属于纯粹的大众传播媒介这一属性，数字电视使得电视不仅仅能进行大众传播，还能在大众传播的基础上进行精确化传播。

根据以往的规律，数字电视也和其他数字电子产品一样，从初始阶段到趋于完善、从模拟到数字的更新换代必将经历一个相对漫长的过程，但前途是光明的。数字电视的未来趋势应从两个方面考虑：运行方式和传播方式。

首先，在运行方式上，我认为数字电视的基本运行方式缺少市场竞争力。

如果说，在wifi普及和智能电视，智能电视盒出现之前，中国数字电视还因为频道功能细分，给消费者自主选择权而能够暂时站在电视发展前沿的位置的话，现在，电视节目的精准营销这块蛋糕已经被互联网信息技术快速鲸吞，因为，科技对社会变革产生的作用力会越来越大。

但是，中国的独特的资源分配模式使得电视媒体在政策上还能处在强势媒体那一边，因此，如果电视媒体积极做出有效的改变动作，不落强势，那么在这新科技的浪潮中，仍可站稳脚跟，展望未来。

其次，我认为数字电视的传播方式是比较占有优势的，主要是因为其自身的交互性特点。

在电视传播领域，互动电视、电视与网络的结合，使得电视传播在由单向走向双向互动的过程中，观众可以在任意时间自由选择自己所需要的电视节目，赋予了电视观众严格意义上的信息选择主动权。

互动电视同时也改变了观众收看电视节目的习惯，使观众可以创作出一套纯个人的休闲娱乐生活模式。它在强调交互的同时,也就使电视传播具有了更多的双向性。可以预见，在不久的将来，电视传播业将以具备多功能和多种交互方式的整体形象而存在，扮演着为观众提供信息服务的重要角色。

参考文献

1、《国内外数字电视发展现状分析》西北师范大学 杨晓宏， 祁志敏

2、《数字电视介绍》数字电视中文网

3、百度百科“数字电视”词条

4、《智能电视UI设计那些事儿》2012-04-27 来源：腾讯CDC

5、《从受众角度探析中国数字电视互动传播》季景涛

6、《数字电视的精确化传播特性》曾 灿

7、《数字时代电视传播业的发展趋势》郑州大学 文化与传播学院 宋建国

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