品牌策划|QQ这只企鹅是如何设计长大的?

 

菲姐说:大江南北,除了美猴王,如果还有一枚萌物家闻户晓,必然是企鹅QQ。2016年,企鹅QQ即将迎来十八周年礼,天降大任于企鹅,面对向更年轻的潮用户,是以赋予自己一次品牌蜕变,其实从最早的企鹅诞生至今,就从未停止品牌演变的步伐。...





菲姐说:我估计能打开微信看这个文章的朋友应该99.99%用过qq,因为是一路伴随着成长见证多少男男女女的故事,所以有时候回想下当年我们的审美还是发现社会确实进步不少哈,设计推动社会发展做了不少贡献。一起来看看这十六年来的它的设计变化。

素材源自LOGO大师,版权归原作者所有

大江南北,除了美猴王,如果还有一枚萌物家闻户晓,必然是企鹅QQ。2016年,企鹅QQ即将迎来十八周年礼,天降大任于企鹅,面对向更年轻的潮用户,是以赋予自己一次品牌蜕变,其实从最早的企鹅诞生至今,就从未停止品牌演变的步伐。

一九九九,记得“滴滴滴”的消息寻呼,那时的鹅是“OICQ”,小名“中文网络寻呼机”,名未见经传,当时修身型似帝企鹅。



二零零零,企鹅新设定悄然发布,美其新名“QQ”,赋予标志性大红围脖,经典胖嘟造型简直花见花开,伴随敦实鼠标Q字,顿时名噪大江南北。



二零零六,企鹅拔高修身质感立体有致,形体左右终于双双对称,那时水晶立体质感就是潮。



二零一二,企鹅不想被低龄,第一次走向极简,剪影线型朴质美,文字也干净利索,那时品牌是南极的极地雪。



二零一三,各路终端不同的企鹅,终于一统天下成为同一只鹅,于是QQ不禁咧嘴一笑。



二零一六,QQ愈发清晰时代使命与未来,搭建互联网内容大平台,面对更年轻潮用户,决意挺起腰板,修身锐意呐喊:“我是潮鹅~~~~”



纵观六阶演变,鹅型与命名一直在不断简化,而不变的根本是,鹅依旧是鹅。



最终塑型,多一笔太多,少一笔太少。



细心的你早已察觉,QQ会员与超级会员,也已升级为新企鹅,比之前愈发统一一致。



回到标志字体设计,QQ两字不是孤军奋战,是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进,我们亲力为每一个产品设计字体。



以上是看得见的品牌设计,而看不见的是品牌策划,设计的背后是整个社交网络品牌生态策略。第一阶是产品自身的品牌设定,第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定,第三阶是IP形象品牌设定。产品之间有品牌关联,IP与产品间有垂直代言关联,塑造一个更紧密的品牌生态。

QQ 2016品牌蜕变过程视频



每一个LOGO的背后都蕴藏着无数的故事。





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