创新引领收听升级——黑龙江私家车频道收听行为分析

2016年1月，黑龙江生活广播（私家车频道）对频率整体进行了全新改版升级。...



2016年1月，黑龙江私家车频道（以下称龙广私家车频道）整体进行了全新改版升级，对节目设置、节目内容与表现形式、时段编排以及宣传包装进行了整体创新，引入了大量参与性、网络互动元素，并有意识地增加地面活动，在频率与节目收听数据、网络新媒体粉丝用户、广告创收等方面取得了长足进步，亮点闪现。

频率车载听众规模与市场影响力与日俱增

龙广私家车频道改版后，车载收听市场听众触达率提升48%，听众规模排名提升3位，至第7位，听众规模的扩大奠定了收听竞争力提升的基础；频率收听率与收听份额均有一定程度的增长，其中收听份额提升72%，由改版前的1.8%增至3.1%，市场影响力显著增强。



龙广私家车频道车载收听市场全天时段指标（2015.12 VS 2016.3）

频率时段收听规模与市场竞争力全线增长，时段听众拦截能力增强

龙广私家车频道改版后，全天大部分时段收听率与收听份额均有不同程度的增强，其中早高峰听众拦截能力与市场竞争力显著增强，下午与晚间时段也表现不俗，晚间主力时段市场份额探顶8%，且呈现双高峰特点。

上午与傍晚局部时段收听竞争力有所回落，但对大局影响有限，未来可持续关注。



龙广私家车频道车载市场全天时段收听率（2015.12 VS 2016.3）



龙广私家车频道车载收听市场全天时段收听份额（2015.12 VS 2016.3）

车载主力价值群体规模放量，带动了频率竞争力与营销品质的提升龙广私家车频道改版后，男性、35-54岁、大专及本科学历、月收入4000元以上、企业白领等主流价值群体的规模增长，带动了频率整体与全天大部分时段收听规模与市场竞争力的增强，并为广告经营创收奠定了良好的听众基础。

重点节目表现突出，时段听众吸附能力显著增强

龙广私家车频道改版后，大部分节目收听竞争力均有不同程度的增长，尤以早晚高峰节目表现较为突出，听众吸附能力与网络新媒粉丝用户大幅增长。

《一马当先早高峰》

2016年，《一马当先早高峰》节目组加入新鲜血液，节目互动话题设置更加多元化，节目片花及背景音乐稍做调整，不但能保持听众的收听惯性，同时恰到好处增加收听新鲜感，使节目从听感上焕然一新，节目延续2015年冠名客户的基础上，赞助播出客户也基本确定。

2016年3月，节目在车载市场收听率达到0.08%，收听份额达到2.9%，节目播出时段分钟走势数据中，最高收听份额探顶6.3%，具有较强的影响力。



龙广私家车频道车载收听市场07:00-08:30时段收听率走势



龙广私家车频道车载收听市场07:00-08:30时段收听份额走势

节目车载听众构成中，35-54岁主力私家车主占比超过90%，大专及本科学历听众占比达到84.5%，月收入4000元以上听众占比达到44%，事业单位/政府机关听众占比达到3.8%，企业白领占比达到90%以上，听众品质较高，具有较高的广告价值。



龙广私家车频道车载收听市场07:00-08:30时段收听轮廓

在代表收听倾向的指数（该指标以100为参考值，高于100并越高的代表倾向性越强，低于100并越低的代表倾向性越弱）中，个人收入8000元以上车载听众的指数达到了732，年龄在35-44岁之间车载听众的指数达到了403，对青壮年高收入人群有极强的影响力。



龙广私家车频道车载收听市场07:00-08:30指数

《龙江企业家》

《龙江企业家》调整播出时间到16:00-17:00黄金时段后，释放了更大的张力和效果。微信粉丝也增加到15200多人，吸粉量是过去同期的5倍多。广告携带有突破，尤其是新的广告产品“选企业”试运行较理想，预计月末将陆续有客户下单落实。

节目创新亮点就是努力贴近市场与助力经济、服务民生的结合，经过部门领导、中心领导和产业、广告、监督等多个部门的关心和支持下，推出了“国良选企业”，目前看，假以时日，会对收听和创收形成较好拉动。



龙广私家车频道车载收听市场16:00-17:00时段收听率走势



龙广私家车频道车载收听市场16:00-17:00时段收听份额走势

2016年3月，节目收听率达到0.06%，收听份额达到3.3%，高于频率整体竞争力水平，节目播出时段分钟走势数据中，最高收听份额探顶5.6%，表现较好。



龙广私家车频道车载收听市场16:00-17:00时段收听轮廓

节目车载听众构成中，35-54岁主力私家车主占比达到99%，大专及本科学历听众占比达到87.7%，月收入4000元以上听众占比达到37.3%，事业单位/政府机关听众占比达到7.6%，企业白领占比达到92.4%，是较为适合的高品质广告投放平台。



龙广私家车频道车载收听市场16:00-17:00时段指数

在代表收听倾向的指数中，个人收入8000元以上车载听众的指数高达447，年龄在35-44岁之间车载听众的指数达到了406，对青壮年高收入人群有很强的撬动能力。

整体数据表明，改版后，龙广私家车频道既有优势得到了更充分的发挥，整体竞争力得到进一步加强，效果良好。

数据来源于 尼尔森网联

策划编辑  yoyo  孙超琦

责任编审  成建龙

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