“跟踪热图”一个可以为Logo打分的软件

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每当一个知名品牌发布新的图标和标识，都会有很多忠诚的粉丝呻吟无奈和吐槽。例如刚刚换上新图标的Instagram，被Adweek（广告周刊）上的很多人一致认为是今年迄今为止最失败的换标。

但根据一个新发布的应用程序软件Dragonfly（蜻蜓）设计分析，新的标志实际上比它的旧标志更多10%吸引人的眼球。



蜻蜓用一个计算模型来处理某个人的视觉特性（方向、对比度、纹理、亮度）来分配一个刺激注意力的得分给每个像素，展示其吸引力。由此产生的图形是热图显示在第一次三秒的互动中抓住人类的注意力来统算。

这款软件由Black Swan和Queen Mary University of London研究人员合作开发。

为了进一步测试，蜻蜓分析了10个知名品牌的新旧标志，给每一个显着的成绩满分为100。以下是测试结果：



Instagram旧标志有一个平庸的58分成绩，蜻蜓认为旧标志显著依赖“Insta”，抵销较轻的背景。



而新的，有争议的标志有一个更令人印象深刻的显着性得分为68分。根据蜻蜓，这是“更加有效的”，随着“明亮的颜色渐变的白色轮廓的相机，”画Logo到图像的中心更吸引人。



谷歌的旧标志有一个体面的显着性得分为67分，这不足为奇对于这样一个标志性品牌。



然而，谷歌的新标志，下降2点至65分。蜻蜓认为这是由于缺乏一个循环的第二个"g"，这显然吸引了眼睛。



Uber的旧标志，一个白色的“U”在黑色的背景中，通过蜻蜓被描述为“有力的”，所以给了它一个很好的显着性得分为63分。



蜻蜓认为Uber的新标识不太有吸引力，所以只给了53的分数。



Airbnb的旧标志获得了非常高的分数76分



Airbnb的新标志几乎跟旧标志一样好，获得了75分，Airbnb的强劲表现可能与其创始人的背景和艺术设计有关。



Twitter的旧标志比新标志有一个更显著的鹰钩鼻，所以，蜻蜓的分析给了47分。



Twitter的新标识，得到了58分，鹰钩鼻在新的鸟类中有更多的焦点，它的头上也没有让人分心的羽毛。



Yahoo雅虎的旧标志，蜻蜓也给出了一个很高的分数，67分。



它的新标志是一个轻微的改进，上升到69分。“颜色深紫加阴影使它更能清晰的吸睛，”蜻蜓的分析。



Facebook的旧标志拿下了一个超高的分数80分，因为它有一个清晰明亮，有吸引力的字体。



Facebook的新标志，使用更精细的字体，与更弯曲的“a”，使它略略下降了一点分数，79分。



啤酒品牌Coors Light的旧标志给了73分，这是由于“tightly packed”文本，吸引焦点



Coors Light的新标志很糟糕，据分析，得分仅为57分。蜻蜓认为，更宽广的标志，“很快就会被淘汰”，因为它会分散注意力。



Paypal旧标识的白边给它一个72的高分



白边去除，带着这个白色的高亮度，还有，新标识中的浅蓝色的阴影使它“稍微冲了出来”，所以Paypal的新标志只得了66分。



Foursquare的旧标志也不错，赢得了很高的分数72分



似乎Foursquare的新标志最好，获得分析中最高得分82分，这是因为尖锐的红色的“F”和大写字母，比旧版标志的字体更清晰明了。

访问蜻蜓：http://www.blackswan.com/dragonfly/

来源：http://www.businessinsider.com/eye-tracking-heat-maps-reveal-best-logos-2016-5?r=US&IR=T&IR=T



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