掌生谷粒产业品牌

文创翻转农业新价值

产业文创化，文创产业化，这是近年台湾地区着重倡导的产业融合模式。该模式打破了以往对各次产业的机械...

产业文创化，文创产业化，这是近年台湾地区着重倡导的产业融合模式。该模式打破了以往对各次产业的机械分割，提倡以创意为核心，形成产业联动，提升产业整合价值。以农产品为原点，利用产业的文创转型，形成了农业对于各个产业的系统影响力，构建了纵横整合多个产业的品牌产业链，获得了更广阔的品牌成长空间。

「掌生谷粒」创意源起。

一个看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒，偏偏卖的就不是农产品而已！「掌生谷粒」创立于2006年，透过平凡平实平常的白米，成为一个贩卖「台湾生活风格」的品牌。

「掌生谷粒」的创立，缘起于长年收到东部家人们寄送来刚收成的新米，尝得到土地的馨香和丰厚人情，两人决定以实际行动表达对台湾依旧美好的人事物的衷心感动。一个小小的品牌播下种子。

从走遍台湾各地，寻找用心小农，纪录大地与人的真实故事，程昀仪用自己擅长的专业包装、文案、行销。展现农人们的辛勤努力、历史的文化纹理、地理的风土人文，原本已经消褪在层层产销机制的无形价值，透过文创精神翻转加值。

化身农业「出版社」。

确立了定位，掌生谷粒一步步耕耘。网路商店出发，秉持产地直送，旬味趁鲜，小量碾制即时运送至台北分装、销售，选用朴实无华的牛皮纸与纸藤，书法与棉纸，包裹着1.5公斤刚好份量的手感风味。每一份精心作品都有属于自己的生命和故事，喂养脾胃，更唤起情感。

有了米，就有茶叶、蜂蜜、水果酒、筷碗。一切都不过是顺应着自然时节和享受生活结成的果实。自己吃得欢喜就想与人共享，礼盒组、婚宴囍米甚至是企业定制赠礼，掌生谷粒的品牌获得市场认同、回响。

「掌生谷粒」化身成“出版”农业作者作品的出版社。农友们专心顾好每一期的收成，就像作家负责耕耘文字；作品的设计包装行销企划则交给有感情的专业团队！而劳动的生产者，仍是食物的拥有者。这是我们「以农利国」的信仰。

透过常年影像记事、农学工作坊、实验厨房增进消费端与生产端的联系，农产品不再是粮食，而是台湾人生活风格的具体表征。「我们用文化去服务一个传统产业，希望有朝一日让台湾农业拥有世界发言权」。

古朴的牛皮纸包装、揉制而成的纸藤圈、外贴棉纸外衣、用书法手写产地、产品与生产者的故事等等，充满创意的包装，传递了品牌鲜明的个性、极其深厚的文化底蕴。

「掌生谷粒」胜出关键。

事实证明，掌生谷粒品牌在传统产业中加入创意，并以创意为核心，实现文化再生、创造品牌的品牌经营模式，不仅迎合了精致消费、文化消费、象征消费时代，更使其成为了产业创新的先驱者。综合其胜出要素，包含：

品牌形象鲜明：诉求简单，产品定位、设计包装、销售策略都以一致方向实践。

故事行销：策划展览、体验工作坊和出版相关视觉文字书籍强化品牌沟通深度。

开发高价值市场：融合特殊时令和送礼文化开拓产品可能性，周边相关文创商品屡获国际大奖肯定，加持增值。企业专案合作与大量定制化服务则创造规模经济。

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