你必须了解这几个能量饮料全球市场发展趋势

 

在运动营养领域中,能量饮料向来是食品行业的“必争之地”,无论是针对专业运动员还是运动业余爱好者,大小商家都是绞尽脑汁搞研发,推新品。纵观全球新品市场,新亮点一起看!...





随着夏天的到来,饮料市场迎来了销售旺季。在琳琅满目的饮品中,能量饮料以其独特的市场定位,深受年轻消费者青睐。

自2011年以来,能量饮料在欧美市场都展现了极大的活力和发展前景。新品发布数量从119个逐步攀升到2013年196个。而在2014、15年新品上市数量则有所回落,年复合增长率为5.1%,与软饮料类的9%相比稍有下降。



与其他地区相比,能量饮料增长较快的市场为澳大利亚与新西兰,还有北美洲,不过亚洲和欧洲都占有一定的份额,市场潜力巨大。



新品发布数量呈爆发式增长的德国零售商品牌Lidl,其次是美国品牌Rockstar和即将进入中国的Monster。有业内人士表示,近年来能量饮料增长迅速,在全球市场拥有较高知名度的Monster饮料入华还是很值得期待的。Monster饮料包装足够吸引眼球,但制定适合中国市场的营销策略才是赢得中国消费者的关键。



在这些TOP的能量饮料品牌中,产品都非常注重能量成分和健康的声称,例如:

Monster 2015年11月在英国推出了一款碳酸能量饮料,添加牛磺酸,人参,咖啡因,左旋肉碱和B族维生素,而且零糖,零卡路里,咖啡因含量高(30毫克/100毫升),而且口感清爽,深受大众欢迎。
Rockstar 2015年10月在美国推出了一款能量饮料,拿铁咖啡混合杏仁奶口味,添加牛磺酸、咖啡因及瓜拿纳等刺激神经中枢的成分,且不含麦麸及乳糖。
在功能方面的声称:
无糖能量饮新品较多


“无糖食品”正受到越来越多消费者的青睐,而这股“无糖”之风也成为能量饮料中非常重要的声称,例如:
产品名称:Hustler Energizer Energetic Moments Sugar Free Energy Drink.

上市时间:2015年12月

上市地区:丹麦
产品名称:Cult Raw Energy.

上市时间:2015年11月

上市地区:德国
产品名称:Bomba Zero Sugar Free Energy Drink With Tutti Frutti Flavor.

上市时间:2015年9月

上市地区:德国

低卡、零卡能量饮料是不错的选择


健身期间控制食物热量非常关键,能量饮料当然也不例外,且添加丰富的营养元素,可以补充运动中流失的大部分营养和水份,还能抵抗疲劳,成为运动不可缺少的伴侣。
Guru Natural 2015年12月在美国推出的一款能量饮料,独特添加甜叶菊这种天然成分作为甜味剂,而且每份只有10卡路里的热量。
在匈牙利,Hell Zero 推出了一款能量饮料新品以0卡路里作为最大卖点,而且0糖粉,0碳水化合物,0阿斯巴甜,0防腐剂和0脂肪,草莓口味更加可口,成为大众消费者心目中的理想饮料。
让你意想不到的流行风味
最流行的风味:瓜拿纳(Guarana)


对于国人而言比较陌生,但在美洲地区这种风味是非常流行。瓜拿纳是生长在巴西亚马逊丛林的珍稀物种。含有多种的有机物质,诸如咖啡因及丹宁酸,由于这些有益人体的有机物质,使得瓜拿纳赢得“长寿之王”的美称,它含有丰富的Guaranine(瓜拿纳因,又名咖啡因,少量服用可提神),能让人体渐渐的吸收。并由美国食品及药品检验局和巴斯德学院,评定为自然健康的食品。好处多多,自然成为能量饮料的热宠口味。
产品名称:Reaktor Energy Drink.

上市时间:2015年8月

上市地区:阿根廷
产品名称:Jono V Ben Guarana Energy Drink

上市时间:2015年8月

上市地区:新西兰

最奇特的风味:


在口味上的寻求创新对于饮料企业是不断追求,永无止境。在欧洲地区,独特的水果风味更受欢迎,与众不同的口感让人眼前一亮,一喝难忘。以下新品就是很好的例子:
产品名称:Smag Energy Drink: Strawberry And Kiwi.

上市时间:2015年7月

上市地区:丹麦

产品描述:草莓和奇异果混合口味
产品名称:Booster Exotic Energy Drink.

上市时间:2015年9月

上市地区:德国

产品描述:百香果口味

最有发展潜力的口味:茶味


在能量饮料中也少不了绿茶的身影。大众消费者熟知绿茶对人体的益处不少,且怎能抵挡住那股清新怡人的绿茶清爽?
产品名称:Scheckters Organic Energy Drink: Ginger Green Tea.

上市时间:2015年8月

上市地区:南非

产品描述:有机生姜绿茶风味
产品名称:Vive 100 % Green Tea And Guarana Carbonated Energy Drink.

上市时间:2015年9月

上市地区:墨西哥

产品描述:瓜拿纳绿茶碳酸能量饮料

在运动营养领域中,能量饮料向来是食品行业的“必争之地”,无论是针对专业运动员还是运动业余爱好者,大小商家都是绞尽脑汁搞研发,推新品。看到这里,你有新想法吗?

(数据来源:Innova数据库)






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