成为“壮士”很难吗？伊利告诉你只要五分钟！

别说话，举我！...



这年头，单身狗三天两头躲着各种油头的节日已实属不易，万万没想到，还能被广告给呛着。

前不久伊利的一支Social广告，却着实将广大单身青年们重重虐了一把。不少网友纷纷“怒评”伊利解锁了又一项虐狗新姿势，又或者是展开“首先，你得有个男/女朋友”的真理探讨。当然，真正刺痛单身狗的，是来自于评论中那些闪闪惹人眼的花式秀恩爱：

而万虐之源正是伊利于5月9日上线的这支“男友力MAX睡前托举”短视频，同时这支视频也是伊利活力＃小壮举＃系列营销的开篇。事实上，“活力小壮举”是伊利的一场奥运备战。在里约奥运倒计时100天之际，伊利作为奥运会官方赞助商，想要将泛运动的概念传递给大众，将健康和活力带到消费者的生活里，因而推出了这一轮＃小壮举＃传播运动。围绕Q2品牌理念“活出活力，投入今天”，伊利每周都会上线一支基于生活场景的创意运动视频，共计4支，“开发”生活中那些让人意想不到的趣味小运动，把一种“只要有活力，哪里都是运动场”的运动精神传递给消费者。

而在“活力小壮举”的微博Minisite 上线不久后，众多运动控明星纷纷“参战”，包括跑男小王子郑恺、马甲线女王袁姗姗、男篮小将郭艾伦以及Angelababy，都各自在微博上晒出自己的小壮举。









郑恺小王子的一则“有座位我也不坐”的傲娇微博，更是被不少网红拿来二次转发。大概这就是传说中的“有颜任性”。







@回忆专用小马甲 则拉上了妞妞与端午这两个大宝贝，颇具喜感地来完成“大力托举”动作。



当然，普通网友在这场活力比拼中亦是不甘落后，各种怪诞趣味的小壮举在微博上成为一道道奇特风景。比如以下这几位活力大神......



从一支略虐的趣味男友力Max到后续几支冷幽默与活力正能量兼具的活力＃小壮举＃短视频，再到网友忘乎所以地晒出花式小壮举。一则广告而已，偏偏被大家玩得如此认真。围观网友热切“参战”的同时，不妨来分析下这一案例背后的营销计谋。首先，没有一丝丝防备的虐狗式切入伊利的这一轮“活力小壮举”从“男友力MAX睡前托举”这样极具话题性的趣味视频入手，抹去赤裸裸的广告套路，而是巧妙抓住了网友内心这一敏感的小情绪，一下将其带入广告设定的场景中，引发大众的“好奇心”与“嫉妒心”。而关于秀恩爱、晒男友这种所谓情感高于理智的事情，对传播热度的带动与用户UGC的产出，简直是一滩天然发酵池。

极具节奏感的视频推送，带动本轮营销逐步升温从5月9号至5月30号，“活力小壮举”的趣味短视频，不紧不慢，以一周一次的频次推送到社交网络上，共计4支。而每一次的视频推送，都解锁一项新的趣味动作，以娱乐精神与运动精神，贯穿传播的始终。

大量趣味UGC成为传播高潮social传播的天然短板在于：内容很有趣，但并不意味着网友会为此买单。若想要拉上网友一块玩耍，进行二次传播，甚至于生产大量高质UGC，这对广告的创意与执行都有着极高的要求。回看伊利这一轮的“活力小壮举”营销活动，广告创意某种程度上只是一根导火索，而非本轮传播的重点所在，传播高潮其实源于网络上明星、网红、KOL以及素人的趣味UGC产生。在微博、微信上引起强势围观的活力＃小壮举#，热度却不止于此，还以跨界方式在专业健身APP-KEEP上开设了＃男友力MAX睡前托举＃分会场。这一趣味话题也瞬时在Keep客户端获得强势曝光，在持续扩大声量的同时产出大量优质的UGC。除了“伊利×Keep”之外，伊利也将就此进行更多的跨界合作，拓展本轮传播的维度与深度。回顾整个＃小壮举＃Campaign，案例的场景与动作设计都源于日常，却又以出人意料的形式展现在大众眼前，让消费者忽生一种“这样都可以”的惊叹。

无论是4支趣味视频、微博Minisite，还是微信H5，活力＃小壮举＃在社交网络上累积产生的大批趣味UGC，恰是对这轮传播的号召力与影响力的有力证明，同时也达成了品牌的传播初衷：“将泛运动概念传递给大众”。网友的每一次晒壮举，都是对小壮举的一次践行。从传播收效来看，品牌的这一“活出活力，投入今天”理念，真实地被大众所认同且得到实践，才是本轮营销活动最大的成功。


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