阿里音乐星球

”阿里影业“宋柯、高晓松、何炅：要将音乐电商化

这里将会产生大量的网店运营干货，直通车最新优化技巧，爆款打造的详细过程。就是这么简单而又粗暴，期待吗...

变革正在酝酿。阿里巴巴旗下第一粉丝娱乐交互平台——阿里星球的出现，会给音乐产业带来怎样全新的变化：是凯撒的归凯撒，耶稣的归耶稣，还是会出现新的融合和变革？

每一代人或者说每一个人都有属于他自己的音乐以及聆听音乐的方式。从听磁带、CD、MP3到用FTP、Napster寻找喜欢的音乐，我们似乎一直在适应互联网给音乐带来的变化。2001年10月23日苹果公司展示了第一台ipod。这是一台重量为184克，5GB存储容量的音乐播放器。如果说一张普通的CD能装20首歌的话，那么这个小盒子就能装下80张CD，也就是约1600首歌曲。而将这么多歌曲放在一个口袋里，这在之前是完全不可想象的。2年后，苹果iTunes上线：唱片公司只要将自己的数字音乐放在iTunes商店，用户购买下载音乐，并同步到iPod即可。那时，iPod占据了美国音乐播放器70%以上的市场份额，iTunes则一步步超越了沃尔玛，成为全球最大、最成功的在线音乐商店，iPod+iTunes组合为苹果公司带来了近100亿美元的创收。然而，当Pandora和Spotify出现之后，用户只要通过“音乐流媒体”APP就可以直接听歌，而这些“音乐流媒体”并不仅仅是一个音乐播放器，它更是一种社交的软件。“音乐流媒体”的出现，同时也意味着iPod+iTunes组合的没落。确实，现在是“音乐流媒体”当道的时代，但粉丝娱乐交互平台——阿里星球的出现，会不会给它的地位带来些变化？5月18日下午，阿里音乐集团在北京举行发布会，推出阿里旗下第一粉丝娱乐交互平台——阿里星球。在阿里星球公开测试一个月后，阿里正式公开阿里音乐的战略和玩法。根据阿里提供的数据，一个月内，阿里星球的日活跃用户已经超过百万。阿里星球的业务也主要包括：粉丝游乐、天天试听、幕后英雄、我的星球。

幕后英雄：直接解决词曲作者收益问题

去年上线的Apple Music采用音乐付费和订阅、包月服务等模式，阿里星球则希望在音乐播放的基础上，突破版权的天花板，打造一个泛娱乐化的电商音乐平台。“无论是国内还是国外，最大的问题就是付费问题。音乐行业很大，至今赚不了多少钱。音乐想要大踏步靠近互联网，还得有交易，还得变现。

”宋柯在当天的发布会现场接受媒体采访时讲，他希望通过阿里星球这个平台，让一切以音乐谋生的音乐人都能靠音乐生活，而且可以生活地更好。简单的说，阿里星球会将音乐产业和电商模式结合，从作词、作曲到录音、制作、宣传推广、演出等，形成一条完整的产业链。而幕后英雄最直接解决的是词曲作者们的收益问题。宋柯曾公开表示，在音乐行业里，艺人的身价几乎一年翻一倍，但幕后人员几乎没有涨过。虽然同样是电商交易平台，但阿里星球与天猫淘宝不一样的是，天猫淘宝的商家之间是没有合作的，在星球上他们可以寻求合作伙伴，可以有词曲创作、制作人、乐手、宣传团队的征集，可以绕过唱片公司，在平台上找到任何专业的人合作。此外，个别词曲的交易环节将采用竞拍模式，高晓松认为，这种模式可以让词曲质量直接在价格上体现出来。“我和很多词曲作者聊过，他们对这种模式认可。比如黄渤找小柯容易，但是小柯找多个黄渤就很难。” 宋柯说。除了词曲可以在这变现外，

传统的唱片公司也可以入驻进来开店。一旦唱片公司入驻，版权壁垒不复存在。以福茂唱片为例，虽然它的独家版权在腾讯，但它可以在这选择不卖歌，卖演唱会、艺人周边等。与商家在天猫淘宝开店升等级一样，这些公司在经营一段时间以后，积分好的商家会有更好的待遇。如何才能吸引更多的音乐人入驻阿里星球？高晓松曾经将音乐人比喻为钉子，他说，“你没有钉子，永远成不了大品牌。我是钉子户，一扎，你把我拆了也没用，盖不起楼，因为没有李宇春、朴树、许巍、郑钧，没有这几位的版权，你怎么开张呢？音乐是必须全有的，你少一个也不行。”目前阿里星球的做法是将之前虾米所孵化的1万多音乐人移民到阿里星球上，而之后的虾米会将成为一个非常纯碎的播放器。虽然说高晓松和宋柯所认识的艺人都像是郑钧、老狼、许巍、那英这样级别的，但在某种程度上，与目前的年轻消费市场有点距离，但何炅不一样，众所周知，他的艺人朋友涵盖老中青，他的加入，是否会给阿里音乐带来一批新的年轻音乐人？

粉丝游乐：“住”在偶像隔壁玩转粉丝经济

粉丝游乐主要有进粉圈、看行程、做贡献、领福利四个部分组成，主要是为了在粉丝经济中抢占一席之地。阿里星球的注册用户可以自主选择加入爱豆的粉丝圈，如果你选择加入李易峰的粉丝圈，那么你将会在这里了解到李易峰的最新动态，比如他的英国之行，比如他最近一次的全球粉丝见面会信息等。当然，你也可以在这里和其他人互动，然后可以一起在“领福利”栏做福利领积分帮偶像打榜。

“粉丝不一定非要买什么东西，平日常在这里玩，心里有一个依托也不错。”宋柯说，现在阿里星球的注册用户是100万，其中70%是从天天动听升级而来，剩下的30%则是新增的用户。这些新增的用户主要在玩粉丝游乐这一块，他说，从这一点上看，阿里音乐的粉丝运营已经起到了作用。而领福利是阿里音乐电商化的一个版块，粉丝可以在这里购买演唱会门票、明星周边以及预约线下KTV。高晓松作为音乐行业的20年的老兵，觉得是时候把音乐和互联网结合起来，阿里是国内乃至世界范围内最优秀的互联网公司之一，它的大数据能力、支付能场景的搭建以及在应用方面的能力，都让他们看到了音乐行业很好的前景。

除此之外，未来阿里音乐将通搜集多个维度的数据，对艺人进行多角度的呈现。比如通过对艺人粉丝在淘宝的购买习惯，为明星代言寻找更多的机会。假设吴亦凡的粉丝群体喜欢在淘宝上买某品牌的衣服，阿里音乐共享淘宝、支付宝数据之后，就可以为明星代言找到机会，那时明星就可以不通过经纪人找代言，经纪费用将会减少很多。但宋柯说，经纪公司可以来分享数据，阿里星球不会去抢经纪公司手上的生意，只是拿了经纪公司以外的中间环节。强化粉丝运营是目前阿里星球公测版主要的任务，现阶段并没有大规模的进行内容和商家的运营，但未来是商家、艺人、粉丝的综合运营，这对阿里音乐来说也是挑战。