营销大佬如何对答互联网女王Mary Meeker?

 

过去21年时间里,“互联网女皇”玛丽·米克尔的年度互联网趋势报告已经成为了科技行业内部重大发展趋势的一个重要信号。...





“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔近日在美国Code大会上发布了2016年的互联网趋势报告。这是她第21次公布这一年度互联网报告。过去21年时间里,玛丽·米克尔的年度互联网趋势报告已经成为了科技行业内部重大发展趋势的一个重要信号。

对于敏锐的营销人来说,同样嗅出了报告中有关中国互联网营销的相关趋势。YOYI小编也对悠易互通CEO周文彪进行了深度访谈,一起看下营销大佬如何解读中国数字营销。

专访人物

周文彪,悠易互通首席执行官。曾担任谷歌亚太区AdSense负责人,拥有20年以上高科技领域及跨国公司管理经验,具有卓越的管理能力和国际化视野。带领悠易互通开创国内广告技术新一轮创新与发展,成为中国程序化购买行业绝对领导者。

报告回顾

报告中指出,全球互联网用户数已超30亿,比上年增长9%,互联网全球渗透率达到42%,而印度超过美国成为全球第二大互联网市场,仅次于中国。由此看出亚洲市场成为影响全球互联网发展的地区,亚洲的数字营销也备受全球瞩目。

YOYI:作为全球最大的互联网市场,中国以及亚洲地区的数字营销趋势将呈现哪些特征?

我的观点


数字营销在中国早已进入快车道,并体现出独特特征。

第一个特征,中国的数字营销占比超越电视等传统媒体,并已成为品牌最重要且最具创新力的营销途径,而在美国电视媒体占比依旧最大。中国近年来传统媒体预算越来越多的向数字营销转移,与中国网络化、移动网络化进程加快有直接关系,品牌要走到消费者中间去,就必须进行数字化营销;

第二个特征,移动营销超过PC成为中国数字营销增长的主要驱动力,中国移动营销占比远远高于美国。2015年中国的移动互联网网民已达6.2亿,这也直接拉动了移动营销进程,且随着技术的不断更新发展,中国的移动营销从方式、内容等各个方面,正在飞速拉近与美国的距离,可以说,我们正在用一年甚至几个月的时间,完成美国几年的历程;

第三个特征,中国程序化购买的进程还落后于美国,但程序化购买的优势已经越来越多被广告主、尤其是品牌广告主所接受,可以说,程序化购买是大数据在营销领域的一柄尖刀,提到大数据营销,就必然无法绕过程序化购买。

第四个特征,在中国数字营销市场,一些新的数字营销方式比如VR、程序化OTT,正快速的进入成长期并且其在中国乃至亚洲的发展进程将会快过欧美等发达国家。
报告回顾

报告中指出全球经济增长放缓,全球国内生产总值增速在过去8年中有6年的增速低于20年平均值。

YOYI:在全球经济形势普遍放缓形势下,品牌营销应如何应对,如何进行更加卓有成效的市场营销策划?

我的观点


全球经济放缓的背景下,品牌广告主在营销过程中不可忽视的一个关键元素:数据。2015年,普遍意义上的“大众”传播,无论在互联网及移动互联网都已经被改写。如何利用大数据完成对消费者的洞察,甚至整个消费生命周期的洞察;如何利用数据对数字营销渠道甚至传统营销渠道进行评估、整合;如何更准确评估、掌握营销传播效果,迅速的完成营销策略调整,对品牌营销都是巨大的挑战。

此外,经济的放缓更加要求品牌的整个市场营销应变得更精细、更动态、更高效且更加透明。这也对营销策划中预算的分配、媒体及受众的选择、优化及投放策略的有机闭环,都产生了更高的要求。可以说,今天的品牌营销,脱离数据,就脱离了市场。任何企业都应该有大数据战略,高效利用数据,寻找专注数据平台合作伙伴,对品牌而言极为重要。
报告回顾

报告显示美国互联网广告2015年增速20%,得益于移动广告增速达到66%,而根据艾瑞咨询发布的2015年度中国网络广告数据表明,2015年中国移动广告市场规模达到901.3亿元,同比增长率高达178.3%,发展势头十分强劲。

YOYI:中国市场的移动广告发展迅猛的原因有哪些,广告主应该如何拥抱移动时代的到来?

我的观点


中国移动广告发展迅猛的原因归根结底只有一个:网民的移动化进程。今天的中国, 00后、90后、80后都是移动时代的生力军。他们是一个品牌现在和未来。他们在哪里,品牌的沟通就在哪里。这势必要求广告主对这些“低头族”们有更透彻的了解及洞察。

此外,传统的灌输式营销也不再完全有效,因为新一代的消费者更加个性化,且这种个性化在移动端体现的更加淋漓尽致。因此,对广告主而言,权威式的营销发声需要转变成亲和的营销发声,以产品为导向的营销策略需要转变成以消费者为核心。品牌需要和消费者深度互动,建立更频繁更密切的情感关联。令人高兴的是,这些变化在目前中国的移动营销领域都有深度体现,比如移动原生、场景等广告形式,都为移动时代的营销方式赋予了更多想象空间。
本期访谈到此结束,各位看官如有任何问题,记得私信YOYI哦!


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