圣语智慧：品牌建设的关键点
品牌，通常来说就是大家理解的名牌，品牌是内在的灵魂，是存在和发展的价值支柱。而对于消费...
品牌，通常来说就是大家理解的名牌，品牌是内在的灵魂，是存在和发展的价值支柱。而对于消费者来说，品牌则是一种信誉，一种信用。
要成功的打造一个品牌，必须抓住以下五点：
第一， 品牌受众定位：你要在谁心目中树立品牌形象？即是你的目标消费群体是谁?这就是需要进行市场细分。通过市场调研等手段去了解消费者的需求欲望，购买行为和购买习惯等方面的差异…之后确定最适合自己的目标群体，与企业自身的远景、资源和实力相匹配。
第二， 品牌核心价值：你要在你的目标消费者去群体中树立什么样的品牌形象？品牌核心价值是什么？持续的价值创造是打造品牌的核心要求，品牌的内涵是价值，没有价值的品牌就像是无源之水，无本之木。了解目标群体的生活形态或心理个性化需求，消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足，以此来满足消费者的需求，甚至引导消费者的需求。
第四， 品牌沟通方式：你通过什么样的品牌沟通方式，与目标消费群体产生共鸣?(1)品牌传播方式的多元化。广告和公关传播对企业品牌理念的传达和产品的推广各有不同的功能，广告的目的是对销售的短期拉动，提升知名度，而公关传播则侧重建立企业和品牌的长远影响力，打造美誉度。
第五， 公关传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异，广告注重创意，通过创意的新颖性和诉求的集中性来进行品牌传播;而公关传播注重新闻性和及时性，通过对新闻的策划和事件的推广来进行品牌传播。 因此应注重传播方式的多元化。通过有计划地投放广告，及系统性地开展公关宣传，如赞助，发布新闻，宣传报道，有组织、有计划地举办论坛，举办大型活动以及开展品牌联盟等多渠道、多方式地进行品牌传播。品牌传播的公益化。优质的服务。品牌既然是个无形资产，它也在积累和增值，服务不断地升级与优化的过程，实际也是不断地进行品牌传播，使品牌资产不断积累的过程。
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