柳岩事件,别让网络舆论被商业利益裹挟

 

最近几天,朋友圈、微博和其他社交媒体上占据头条的莫过于柳岩了。3月30日晚上,网络大v“八哥专用”在微博中晒...



最近几天,朋友圈、微博和其他社交媒体上占据头条的莫过于柳岩了。3月30日晚上,网络大v“八哥专用”在微博中晒出包贝尔婚礼现场,伴娘柳岩被捉弄视频,并且评论道:“包贝尔婚礼上,柳岩作为伴娘,结果被其他几个男的差点扔到水里。还好贾玲出手相救,把抱着她的男人们推开。结婚是个喜庆的事,但能不能别这么过分……”随后网友纷纷评论,指责伴郎团,而伴郎团里的知名度最大的韩庚和杜海涛首当其冲。

这个过程中,网络上的意见领袖设置了这个话题的议程,将网民和媒体的焦点引到了对事件的批判上。后来其他网络大v如“衣锦夜行的燕公子”等也在后续跟进,共同构建了这个话题的评论角度。随后其他网络媒体和传统媒体也在报道该事件,并且旗帜鲜明的指责当时在场的其他男明星。

柳岩事件,争论的热点

网友讨论的热点也从最初对闹洞房陋习的批评,到对伴郎团的鄙夷。后来柳岩的道歉又使话题热度升温,转到对女权的讨论上。然而,也有人说这只是明星私人之间的玩闹,围观的群众瞎操心罢了。不过这件事为何能引发如此巨大的影响,我们先来看看这里面涉及到的几个极具新闻价值的话题。

1.柳岩。柳岩一直以性感成熟形象示人,而这次的被捉弄事件让她性感标签和往日的一些负面新闻浮上水面。尤其在网络环境中,涉及到性的话题满足了人们的猎奇欲,也最容易获得关注。

2.伴郎团。伴郎团对柳岩的捉弄被网络构建成为“调戏”、“不尊重”,光是这些字眼就足够引发大量女性网民的抗议。尤其是伴郎团当中韩庚、杜海涛、王祖蓝等的名人效应,使他们承受了比普通人更多地批评。

3.闹洞房陋习。中国人的经济水平提高了,就需要建立起文化自信,对自身的评判、其他国人不文明现象的鄙夷表达了提升国家形象的诉求。近来在网络上不断有对中国人缺乏文明的批评,如中国人日本抢马桶、泰国自助餐厅抢大虾、中国游客大闹曼谷机场等新闻,也正是当下国人矛盾心理的折射。

4.女权。网络环境下,女性有了更多的表达渠道。尤其是当下女性独立意识的提高,对权利的抗争和争取平等的诉求日益高涨,如前一段时间“女生节”的条幅事件,在网络上引发女权问题讨论。性别歧视变成一个显性敏感的话题,尤其在社交媒体上,与此相关的事件极易被点爆。

谁在主导我们的话语?

大多数人热火朝天地讨论这件事情的时候,真的是在为女权抗争,为柳岩愤怒吗?分析这次的事件主体,我们也许能发现背后的一些深层的东西。

首先,纵观全程,柳岩的话题度一直是最高的。一开始网友想当然地以为在婚礼上被捉弄,她应该是值的可怜的,舆论多偏向对她的怜惜,更有长文回忆她多年来的奋斗历程,塑造了其正面积极的形象。婚礼上的捉弄不管是有意无意,但是柳岩团队高超的公关能力,确实让她在这个事件中成为最大的赢家。

其次,包贝尔的形象可谓是一落千丈。本来一场好好的婚礼,如果像吴奇隆和刘诗诗那样,办好了不仅能树立公众人物的形象,起到很好的公关效果,而且对他今后的发展也有很大助益。可是从婚礼当天视频微博爆出以后,到第二天话题的迅速发酵,包贝尔团队的反应迟缓,使自己陷入被动。

而在4月1号包贝尔发布的道歉信中说道:“婚礼的游戏设计原本要玩撕名牌,但是因为衣服被海关扣了,只能临时修改环节,变成双方对抗下水……”。可是戏剧性的是,海关人员公开出来反驳了他的话。包贝尔被打脸,洗白变成了抹黑。不管是应对危机时的反应速度和后期的处理技巧方面,都没有帮助他化解危机。

最后,再看被骂的最惨的伴郎团韩庚、杜海涛、王祖蓝等人。这三位当中的韩庚一直以彬彬有礼的暖男形象示人,婚礼视频中的形象与他在镜头面前塑造的形象反差极大,容易引发网友吐槽。另外,其他伴郎在这段时间也通过其他真人秀节目获得很高知名度,更容易被炒作成话题。

别让网络舆论成为商业利益的牺牲品

柳岩事件中,被构建的女性歧视、男权文化的话题极易引发网友的情感宣泄。网民一直在各个话题和主体之间寻找槽点,被意见领袖和其他商业公关活动裹挟。事件其他相关者也在借势营销,蹭话题的热度。

其实网友的情绪也不是这一次被媒体和其他利益相关者牵着鼻子走了。今年春节期间六小龄童上春晚事件,众多人在微博上以“童年的记忆”的情感牌向央视“请愿”,让六小龄童上春晚。

这其实也是一场商业裹挟民意的运动。大公司利用网民的极易被煽动的特点,对事件进行情绪化构建,以到达商业上的宣传。比如说百事可乐广告里用怀旧的笔触展现了猴王世家的故事,引起了人们对暮年的孙悟空扮演者六小龄童的好感,激起观众心中的怀旧情绪。而这种情况下,情感的力量往往大于理性,网民也极易被煽动。这种情感性策略恰恰成为商业利用舆论、进行宣传盈利的利器。

可是后来人们却发现百事可乐有从中助推的嫌疑,并且郭富城即将上映的新电影《西游记之三打白骨精》也渐渐进入人们的视线。因此我们不得不从新思考,当我们沉浸在网络狂欢中的时候,到底是谁在幕后控制我们的情绪?

众声喧哗时代,保持独立思考的精神尤为重要。网络平等开放的环境为所有人提供了充分表达的空间,网络空间有望成为民主的试验田。然而如果网民丧失思考的能力,就会任由各种商业利益控制,网络终将会成为“乌合之众”的汇集之地。

柳岩事件,勿让网络舆论成为商业利益的牺牲品。


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