品牌|广东化妆品代工那么多 屈臣氏为什么会选它?

 

和品观君一起,用有趣的姿势看化妆品行业...







化妆品代工企业一直是整个化妆品行业的幕后英雄,也许他们不会像品牌商一样将广告打得铺天盖地,更不会像零售门店一样直面消费者。然而,正是因为他们的不张扬,和在幕后低调务实地奉献,一款款安全、有效的产品才会一步一步来到消费者手中。



所有的幕后英雄都十分低调,即便是一家在行业中深耕20年,与屈臣氏、华润万家这样的一线零售连锁合作多年的代工企业,我们也只能从有限的维度获取他的一点信息,我们只知道的是这家企业员工近千人,旗下已设有两间工厂,且正在筹备第三间。

这家代工企业叫做绵俪日化,它是行业中沉淀最久,发力最深的化妆品OEM企业之一,在“纯净制造”的这20年中,绵俪见证了化妆品的兴起与繁荣,从产出价值到共赢,绵俪的发展定位与产品变革,每一步都走得相当稳健。

· 逐——从化妆品到护肤品



放眼国内化妆品代工产业,广东化妆品的产能可以占到50%以上,同时,广东的代工企业在软、硬件水平上也处于相对领先的位置。

或许硬件方面的差距,可以通过更换设备和引进新技术追上。然而,在管理的严谨性、生产流程的规范性、质量控制的稳定性等软件方面,国内中、小型代工企业都还在不断探索。



1996年在深圳成立的绵俪,不仅软硬实力兼修,在定位上也深谋远虑。绵俪结合本土发展优势,将OEM业务锁定在了护肤领域,主要生产包括面膜、膏霜、乳液、精华液等。绵俪的产品已覆盖国内80%以上的主要城市和地区,并销往香港、东南亚及欧美等发达城市和国家。

如今的绵俪,以打造护肤品行业品质和技术标杆企业作为发展目标,致力成为天然及名贵中草药护肤产品的领导品牌和时尚产业的跨国集团。今天的外资化妆品品牌几家独大的时代一去不复返,正给了绵俪和国产品牌回击的恰好时机,而在护肤品原料方面,中国在这方面的优势甚至会强过国外。




· 变——在护肤领域深耕创新



时代前进的脚步在加速,而产品的研发与创新是一个企业的发动机,决定企业能否跟得上客户或消费者的步伐。产品是否独到和创新也是每个品牌投资者所考虑的首要前提。

在化妆品同质化越来越严重的时代,绵俪与香港科大长期的探索和交流后终于在2015年正式成立了绵俪香港科大化妆品创新研发中心,该中心的成立为消费者越来越关注的产品安全性和功效性保驾护航,同时,也成为了绵俪针对客户个性需求定制产品的一张王牌。只有具备先进设备和完善的研发体系的企业才能谈发展和未来。



不仅如此,绵俪还是首个提出将名贵补品应用到化妆品领域的化妆品生产企业,绵俪的研发团队来往瑞士、韩国等各个国家探索,长达多年的测试与研究,为中国的护肤品界带来了重要的发现,绵俪首创的燕窝及虫草护肤系列产品获得了多个权威实验室的认可,并通过与屈臣氏的合作,为彼此带来了具大收益,这是绵俪在护肤界深耕的结果。

· 繁荣下的机遇与挑战



经历时间和沉淀的化妆品行业依旧一派繁荣,“全球增长速度最快的行业”,“近十年来复合年均增长率高达15.8%”、“预计2016年将达到1880亿元”这样的论调依旧是当前的主流。

可是阳光在湖面上照出平和的身影,不一定水下就没有暗涌。在中国,大部分化妆品OEM/ODM企业其实还面临着研发技术、产品安全、法规管理、客户来源等一系列丞待解决的问题。

流程混乱、生产标准不达标、品质不稳定、设备落后等捉襟见肘的厂商更是可以不顾后果的抢揽生意。一个市场从来不会因为好的产品而饱和,却会因为坏的产品而令业界蒙羞。

这是化妆品OEM行业火热下的隐忧,再加上在全球供应原料和技术资源扁平化的大背景下,外资化妆品OEM企业的进入,化妆品OEM行业步入机遇与挑战并存的关键时期。



“只有好的产品,消费者才会走向我们,并推荐给更多客户,一时的幸运是不能成就事业的”绵俪副总经理张玉明如是说,而这背后是绵俪一直所承载对消费者、对品牌的一份责任。

哪里有面包哪里就会有竞争,这是行业永不落幕的真理,在体制监管尚未完善的化妆品行业,如何保持一颗初心,坚持、坚毅的做自己,以产品安全、质量、功效为追求是绵俪以及每一家化妆品代工企业共同的行业操守与坚持。





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