聚焦｜欧莱雅的这个高端香氛品牌进中国 吴奇隆也爱?

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推出细分品牌满足小众需求，正成为各大化妆品企业笼络更广泛消费群的重要手段。

最新案例来自欧莱雅集团，其于近日正式向中国市场引进拥有150年历史的高端香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet），以使在华运营品牌总数达到22个之多。

新华社4月8日消息称，香邂格蕾首批产品已经由江苏太仓口岸进入中国，然而值得注意的是货值仅7.7万美元，“试水”意图明显。



＞＞香邂格蕾产品线涵盖香水、香水皂及个人护理用品三大类

而对于本批产品将通过何种渠道分销，欧莱雅未做说明。不过，根据其品牌定位不难猜测，线上官方旗舰店、高端百货品牌专柜及丝芙兰，将成为香邂格蕾在中国最可能选择的三大渠道。

资料显示，作为曾备受拿破仑追捧的法国品牌，香邂格蕾最早创立于1862年，并于2008年被欧莱雅收购。2015年底，欧莱雅中国公司顺利完成关于香邂格蕾中文商标注册及产品备案等准入工作，为后者正式进入中国市场扫清最大障碍。




进入2016年后，香邂格蕾正式在中国启动预热公关活动：1月22日，香邂格蕾亮相成都太古里广场，以“香邂巴黎1862”为主题举办品牌历史展，完成与中国消费者的首场面对面；2月25日，欧莱雅中国财报发布会现场，香邂格蕾被正式介绍给来自全国各地的媒体；3月，香邂格蕾则直接植入明星艺人吴奇隆刘诗诗婚礼，以宾客“伴手礼”现身，获得大量曝光。



＞＞作为宾客伴手礼的香邂格蕾借势隆诗大婚获得广泛曝光

如今，产品已入华，市场铺货将指日可待。而对于香邂格蕾为何选择此时进入中国，其全球品牌总监Charlotte Franceries是这样解释的：香邂格蕾决定在全球开拓市场，中国成为重要选项，而且是非常重要的一块。她尤其提到，“与10年前相比，中国消费者近年对自然系产品的诉求越来越强烈，香邂格蕾这时候进入中国市场更容易受到中国消费者喜爱。”

身为欧莱雅中国新任CEO的斯铂涵则就此表示：“小众消费需求在中国早已不是新现象，如何理解这种需求并且在品牌或产品上推陈出新，是抓住未来市场机会的关键。”





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