“知识服务收费”的风口来了吗？
别总幻想自己做风口上的猪，而要努力做逆风飞翔的鹰。...
本图只为搞笑，别瞎想，哈哈
有人说，“得到”APP好像就是这样的啊，先给你看一部分内容（引诱），后面一些“更重要”的“干货”藏起来，付费才能看到。
如果这也算“新时代”收费知识服务的话，可能淘宝的很多卖家早就已经在做这件事了。如果你想要什么学习资料，大可去万能的淘宝搜搜看，而且很便宜。
瀚哥不是鼓励盗版，只是在陈述一个事实。
那么，知识服务收费究竟究竟是不是下一个所谓“风口”呢（很讨厌“风口”这个词，和讨厌“逼格”一样）？知识服务收费的形式形态会是怎样？咱们今天就聊聊这个。
说到“知识服务收费”，你可能觉得挺新鲜的。其实，一点也不新鲜。你从小上课、上辅导班、参加培训、网络课堂……甚至是咨询公司也可以算作广义上的知识服务。不管是公司出钱还是个人出钱，这不就是“知识服务收费”吗？
说得再广一点，报刊杂志书籍，甚至网上的代写论文、报告、讲话、心得等等，不都是收费的知识或咨询服务吗？这有什么奇怪的？怎么突然就变成“风口”了？
那么问题来了，一些网络“大咖”说的知识服务收费究竟是个什么东西？
瀚哥分析，这个问题有两个角度。
一个是知识提供者的角度。比如罗振宇，著名的“二手知识”贩卖商和视频脱口秀说“书”人。如果有一天自信到：我推荐或整理或转述的知识，绝对是最棒的最优的知识，如果你信任我，而且信任者足够多，那么不好意思，想知道我推荐什么或者怎么解读的，请交费。正所谓“（好的）思想不是免费的”。
另一个是知识消费者的角度。“知识”这个概念太大了，大到不知如何形容。而且每个人对知识的需求是不同的，同一个人在不同的成长阶段对知识的需求也是不同的。如果觉得自己寻找、筛选、整理知识的效率低，那么就找专业的团队或个人帮助你完成某一方面知识体系的积累汇总，短期内达成目的。“知乎”和“百度知道”就近似于这个角度。
其实，这和瀚哥最近聊的互联网思维的一些内容很相关。
角度一，可以看作是网红模式。
角度二，可以看作是社群模式。
一句话表述，就是你卖知识，是靠兜售者的个人魅力？还是看客户的个性化需求？
网红模式的困惑在于，付费听你叨叨，更多基于兴趣爱好，用于开阔视野，甚至只是满足意淫和消遣，实用性可能并不大，甚至很不大。每天把罗辑思维、吴晓波频道、晓松奇谈、老梁看世界、甚至奇葩说等等都听了看了，可能远不如扎扎实实去考一个注册会计师证书或者司法考试证书来得实在。
社群模式的困惑在于，你的个性化需求可能无人搭理，或者成本收益比太低，你付不起或不值得付那个钱。当你付得起那个钱了，可又苦于没有高人回答你的问题，帮你搜集资料、梳理脉络、提炼精华。
或许有一天，有一帮牛人组建了一个团队，专门针对某几个方面的需求来提供高资费高质量的知识服务，成为其他领域的“麦肯锡”也未可知。其实这样的尝试已经很多，比如有公司专门个性化服务如何填报高考志愿等等。
那么问题又来了，所谓的“风口”又从何说起？难道明天将要刮来知识收费服务的“飓风”？大众创业的内容之一就是到处有人在叫卖知识？
天气预报经常不准，我看这次也是。
理由有三。
一、错解“思想不是免费的”这句话的原意。
本意应该是：如果学习的人不认真，不慎重对待，你讲了也白讲。收费，是为了唤醒你对知识和讲者的尊重，真正用心去学，收费本身绝不是目的。如果把“思想不是免费的”错解或故意曲解成“思想是应该收费的”，恐怕就是别有用心了。“书非借不能读也”讲的就是这个道理。借书的人并没有交钱，买书的人却束之高阁，你说交了钱有什么用？
二、知识从来不值钱，因为爱学习的人一直很少。
具体论述可参见瀚哥在《你不是爱读书，只是想发财》一文中的论述（直接点击进入）。大家都记住了马云的前半句：“风来了的时候，猪都能飞起来”，可是忘了后半句：“风一过去，摔死的还是猪”。现在，风还没来，有些人已经幻想自己飞起来了。大多数人只盼望自己成为风口上的猪，却不愿做逆风飞翔的鹰。所以，可以想见，如果某个大咖卖知识卖的不错，也应该大多是一些成功绝学、创业秘籍、发财心法、预测未来之类的“知识”或“思想”，挣的是人们“贪欲”的钱，而不是渴求知识的钱。
三、收费的知识，不收费也能看到。
好像又回到“盗版”的问题上了？不是。除了盗版，或者各种课程课件的“流出”，更重要的是这个世界上根本不存在那么多你想像的玄之又玄的“新理论”“新规律”“新思想”。之所以廖沫沙说“历史是进化的，但有时总使人感觉它是在重复过去”，就是因为人性是不变的。“发明创造”的新理论，大多时候只是改换了一堆新名词而已。如果你看过瀚哥之前的文章，学会了一招叫“同义替换”，那么很多“骗子理论”都会在你面前现出原形的。
不可否认，写这篇文章的起因，也是看到了一些小伙伴走上了模仿罗胖“贩卖知识”的不归路。可是，你究竟是有强大的个人魅力？还是能充分满足一些人的个性化需求？该想想这个问题。不然，别人为什么要掏钱供养你？
还是那句话，别总幻想自己做风口上的猪，而要努力做逆风飞翔的鹰。
（注：本文中，知识、思想、理论等词基本可以互换。）
下一篇，瀚哥要跟大家聊聊“从图书首发到文章首发，《罗辑思维》的逻辑是什么”
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