「别爱我,恨我!」科比谢幕,耐克向传奇致敬

 

4月7日上午(美国洛杉矶时间4月6日晚),NBA洛杉矶德比大战,在科比职业生涯最后一程,他全场贡献1...



4月7日上午( 美国 洛杉矶时间4月6日晚 ),NBA 洛杉矶德比大战,在科比职业生涯最后一程,他全场贡献17分,但最终湖人仍以10分之差惜败快船。就在比赛进行的同时,耐克中国与科比本人和 W+K 上海联手打造了一支反映科比精神并希望告别短片,在这支短片里,科比告诉中国球迷:“别爱我,恨我。”广告仍然采用了耐克擅长的球员独白式的拍摄手法,也玩了“凌晨四点训练”的梗,特别之处在于科比全程在和中国球迷对话,鼓励他们提高实力,超越自己。




黑白的镜头中,科比向中国的篮球少年们发出他最后的挑战,深沉却饱含情绪的背景音乐,让影片肃穆而直指人心。对所有中国的篮球少年来讲,这都是一个值得用心领会的挑战——直面压力与挑战,用满腔的怒火与激情,成为篮球场上的下一个传奇。


其中早在2011年,耐克就推出一条TVC《爱我,或者恨我》↑,也算是一种呼应吧。


科比亲自参与了本次新广告的脚本编写,镜头里除了科比就是中国的年轻球员,商业企图十分明显。作为中国球迷最熟悉的 NBA 球星之一,科比即使退役也仍然会是 Nike 在大中华地区市场掘金的关键人物,而科比本人也不会这么快消失在公众的视野,去年 8 月,他已经和新浪、阿里巴巴达成合作,三方会一起打造科比的纪录片、中文网站等等。从上个月开始,耐克就在筹备发布科比退役的宣传活动,除了这支刚刚上线的短片,另外一个重要的产品企划是陆续推出13双纪念款球鞋 Black Mamba Pack,每一双象征一个城市,包括11双签名球鞋和两双和科比关系密切的鞋款,颜色从白逐渐蜕变为黑,而14日的最终战科比则会穿着最后一双黑金的Kobe 11出场。

在中国,篮球迷们对科比的爱已经升华成了一种对偶像的崇拜: 不仅因为科比在球场上的绝对统治力,更因为他始终相信勤奋刻苦的中国篮球少年们,并愿意不断为他们投入时间和热情。科比本人也一次又一次亲自来华,鼓励并指导他 们提高实力、超越自己。在中国篮球少年们的眼里,科比不仅是一位实力超群的球星,更是一位值得尊敬的良师。因此,耐克觉得对科比而言,向这些无限热爱篮球的少年们道一声特殊的告别,也就显得意义非常。


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