企业家品牌与社会化营销：系数法则——领袖形象决定企业品牌价值

企业领导人形象就是企业品牌价值前面的系数，成功的企业领导人形象能够放大企业品牌价值，失败的企业领导则会拖累企...



企业领导人形象就是企业品牌价值前面的系数，成功的企业领导人形象能够放大企业品牌价值，失败的企业领导则会拖累企业声誉。

成功的领导人形象，是企业品牌的名片，也是企业品牌资产的关键载体。成功的领导形象往往对企业发展起到事半功倍的效果。提到马云，大家很自然会想起阿里巴巴。很多人是因为马云而了解并加入了阿里巴巴，现任阿里巴巴集团副董事长蔡崇信就是这样。1999 年，蔡崇信年薪已近百万元，个人资产是当时阿里巴巴公司总资产的 10 倍还多。就是因为看中马云这个人，他情愿拿着每月 500 元的工资加入阿里巴巴。

如果说马云是阿里巴巴的导演，那么蔡崇信就是阿里巴巴的制片人。蔡崇信的加入对阿里巴巴后来的融资、发展有着决定性的作用。坊间戏称他为“马云成功背后的男人”。蔡崇信觉得马云是一个有激情、有梦想、有领导力的企业领袖，他相信马云一定能达成自己的目标，所以加入阿里巴巴。因为马云的个人魅力，阿里巴巴吸引了人才、资金，塑造了企业品牌，成为中国乃至世界最有价值的品牌之一。

企业领袖形象不佳，会影响投资者对企业的信心，甚至会直接影响公司的股价。企业领袖往往赋予了企业品牌人的性格特征，像企业价值前面的那个系数一样，决定了企业的品牌价值。鲍尔默对微软来说是一个小于 1 的系数，令企业品牌价值变得更低。美国华尔街的大佬们认为鲍尔默只适合做一个执行者，而不是指挥者。

著名对冲基金经理大卫·艾因霍恩称：“鲍尔默被困在了过去，他仅仅是微软的一个看管人。”鲍尔默宣布退休，微软股价立即大涨，直接说明了企业领袖决定了公司的价值系数。

如果说企业是一条项链的话，企业领导人就是项链中间的那颗吊坠。合适的吊坠让项链艳丽夺目，平庸的吊坠会让项链也显得庸俗。

乔布斯去世后，苹果的产品开始变得平庸，因为他的继任者库克没有乔布斯那种疯狂追求极致的精神；周鸿祎人称“红衣大炮”，性情耿直、说话尖锐，是一个优点和缺点一样明显的人，奇虎 360 也是“野蛮生长”，让人觉得具有颠覆能力；丁磊特立独行，所以网易一直给人“不走平常路”的感觉。

这就是企业领袖形象对公司品牌的影响，企业领袖的性格代表了企业产品的个性和企业文化的基调。企业领袖的形象是企业品牌价值的系数，直接决定了企业的价值是被放大还是被缩小。

本文摘自《再造家电：传统家电企业如何互联网转型》，由杭州蓝狮子文化创意股份有限公司授权

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