日本麦当劳要完了!?

 

日本麦当劳完了完了……...



大家还记得2014年的福喜事件吗?

18吨过期半个月的鸡肉猪肉原料掺进“麦乐鸡”,发霉发绿的小肉排做成了“芝士猪柳蛋堡”上架。事件起因是上海电视台曝光了上海福喜食品有限公司使用过期变质肉类加工为快餐原材料。而福喜又被称为“麦当劳的最佳供货商”,二者合作已有二十多年。

这件事不仅影响了中国的麦当劳,也波及了日本麦当劳。日本人知道日本麦当劳使用了从中国购买的过期鸡肉作为原料之后,就炸开锅了。再加上期间还发生过数起食品中混有异物的事件。
从此日本麦当劳就开始一蹶不振……昔日辉煌日渐暗淡。日本人不是好惹的,你敢喂我们吃过期鸡肉,我们就敢永远不吃麦当劳。于是受食品质量问题影响顾客数整体减少了12.3%。

2015年麦当劳全年的财务表真是惨不忍睹:净亏损额为347亿日元,亏损幅度约达上年(218亿日元)的1.6倍,创下2001年上市以来的最大赤字。

此外,日本麦当劳2015年销售额为1894亿日元,较上年减少14.8%,同样创下上市以来新低。反映主营业务盈亏的营业利润更是亏损252亿日元,约为上年(67亿日元)的3.8倍。

日本麦当劳处境真的是很艰难,那么为了摆脱困境,麦当劳都采取了什么措施呢?
大量关闭门店
 


顾客持续流失,麦当劳不得不关闭大量业绩低迷的门店,截至2016年1月底,日本麦当劳计划将关闭190家门店,拥有门店数量仅相当于巅峰时期的四分之三。小通觉得这与企业经营困难时采取裁员的做法雷同诶~
其中日本国内面积最大的麦当劳门店也被迫关闭,令人嘘唏。这家“原宿表参道店”位于JR原宿站附近的表参道路旁,总面积达743平方米,内设308个座位。繁华地段、豪华装修奈何开业仅3年零9个月就得关门。
这其中贴在关闭门店上的海报,由于略显煽情还引起话题。海报上,麦当劳公司的官方代言人“麦当劳叔叔”背对着举起右手,旁边有一行文字写着“See you”。
提升员工士气


今年3月3日日本麦当劳控股公司称,将从4月起把正式员工的基本工资平均上调2%。这是日本麦当劳连续两年上调基本工资。
本次上调基本工资的对象约2500名正式员工,平均上调幅度与上年相同。当然本次涨薪并非全员上调,只是根据成绩和能力来判定,排在前面的约八成员工将获得涨薪,其余约两成则保持不变或降薪。

日本麦当劳希望通过进一步上调工资提升士气,尽快实现盈利。
推出受欢迎的产品
过年麦当劳推出的寒酸福袋被众多网友疯狂吐槽之后,麦当劳终于意识到,再穷也不能穷孩子(产品)的道理。只有推出真正被客户所需要和喜爱的产品,才是王道。

于是今年3月25日麦当劳发售的欢乐餐赠送的「哆啦a梦的铃铛」获得广大铲屎官好评。
奴才们纷纷赛出自家主子的新配饰,争奇斗艳……


各种营销活动


今年2月2日麦当劳发售一款新汉堡,然后向消费者公开征集正式名称。官方的暂定名称为“北海道暄软土豆与车打奶酪及焦香酱油风味特制洋葱酱提味的多汁牛肉汉堡”,小通翻了个白眼懒得吐槽……
三层面包内夹汉堡肉、培根、黄油风味土豆泥等食材,单价390日元。消费者可用自己思考的商品名进行下单。麦当劳从501万6926份汉堡名称的应征提案中最后挑了“网罗北方美味的牛气汉堡”作为正式名称。
好吧,虽然小通对这个活动无感,不过人家至少获得了多于500万的关注量……

顺便提一下麦当劳的愚人节特供薯条,是这款XXXXS的薯条。消费者内心OS:图片里的薯条明明很大呀,却骗我们说是XXXXS,我们才不会上当呢。
结果买到手之后发现,麦当劳在愚人节实诚了一回……真的是很小诶……
打温情牌宣传


招聘广告再也不用高薪、好福利等作为招牌,如今的麦当劳更喜欢打温情牌。
下面这个视频是日本麦当劳最新的招牌广告,日本人依旧发挥自己的种族天赋将广告做成精良的动画《未来的我》。



广告讲述了刚到麦当劳打工的妹子在前辈的带领下一天天成长的故事。很多人看完后都眼角湿润,回忆起青春时光。

好吧,总之日本麦当劳采取种种措施想要提高业绩,早知今日何必当初呢。

ps. 不过在小通码完这篇文章后看到……
因为去年太惨了所以今年的同比数据还是比较好看的……

日本通(ID:ribentong-517japan)原创
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