推广 如何不正经地讲好一个“正经”的武侠故事？

提及武侠，大部分人第一联想便是金庸笔下荡气回肠、家国天下的江湖世界，或是古龙笔下清冷孤傲、远在江湖之远的天涯...



提及武侠，大部分人第一联想便是金庸笔下荡气回肠、家国天下的江湖世界，或是古龙笔下清冷孤傲、远在江湖之远的天涯一方。在这个“不出位，毋宁死”的时代，如何对受众讲述一个纯粹的武侠故事，这是曾经“国产三剑”之一的“剑侠情缘”游戏需要面对的问题。金庸和古龙笔下的江湖很远，《剑侠情缘手游》的江湖很近，因为它的出现让我们见识到，如何用一种“不正经”的方式把“正经”的武侠玩得风生水起。

不当大侠当虾米，这个江湖有人情味一系列违背代言人规律的行为都出现在了《剑侠情缘手游》这次“不正经”的营销当中，一切只为让《剑侠情缘手游》更有人情味。

代言人赵又廷在人们心中的形象，应该是一名大侠。从《痞子英雄》，《艋胛》，《狄仁杰之神都龙王》，到即将上映的《勇士之门》，赵又廷展示了有情有义的热血“英雄”形象。而在这次和《剑侠情缘手游》的合作中，相较于传统的“大侠”形象，赵又廷以略带“逗逼”气质的“挺哥”身份出道，让人惊讶。在游戏行业最大规模的15大全平台双端直播活动中，实现了明星和网红的最大规模同框合作，包括电竞解说娃娃、小悠，游戏红人沐帮主等以家族对抗的形式和赵又廷深度互动，更是在直播中开放了“大逃杀”环节，观看直播的玩家可在游戏内直接“追杀”赵又廷，并获得即时性的直播曝光，最终观看人次超过755万。而赵又廷在整个直播过程中，从被人保护的“游戏黑洞”，到逐渐掌握节奏，成为有自己一套打法的、略带自嘲气质的“大侠”，这种真实多样的变化，也让玩家对赵又廷的标签印象更显丰富。《剑侠情缘手游》也借此彰显了自己的品牌主张：这是一个有情有义的掌上江湖，一个小虾米也能成大侠的江湖梦。

社交功能太全面，这个江湖不谈武侠谈撩妹提到武侠，就不免联想到《葵花宝典》《九阴真经》等江湖秘籍。撩妹这件事在江湖上一直只是一个附带产物，《剑侠情缘手游》把它放大成这个游戏的一大突出卖点。因为这款游戏最大的特点就是它强大的社交功能，你可以在这里畅所欲言，除了不能发朋友圈，它能满足你有关社交的一切需求。

在5月20日告白日当天，将旧有的武侠招式和现代的“撩妹”热点结合起来，《剑侠情缘手游》的“撩妹秘籍H5”可谓顺势而为。微博上关于“男生做了什么撩妹套路，让你犯了尴尬癌”的话题，实现了2555万的自然阅读，美拍红人Ohmylady花花演绎的“撩妹”短视频更是突破了51.6万的播放量。

一本正经的疯狂吐槽，这个江湖很搞笑大侠应该是名门之后或者是名师之徒，学业有成下山历练，锄强扶弱，侠肝义胆，最终邂逅爱情，抱得美人归吧？《剑侠情缘手游》这次仿佛终于要正儿八经的讲述大侠的故事了，却总感觉哪里不对！

《剑侠情缘手游》此次邀请了万合天宜的子墨演绎“另类”的江湖冒险之旅，再大的江湖，也怕没人互动的寂寞。无论是自动挂机的美女，还是一言不合就砍人的RMB玩家，在手游中除了NPC无人相伴的强烈孤独感也是众多玩家们吐槽的痛点。而众多打着武侠旗号，却有种种不合常理的“穿越”设定的手游，在子墨“我的江湖不含糊”TVC中也成为了意料之中的笑点。

另外，在吐槽文化大行其道的背景下，B站的沐帮主、Lexburner等红人为《剑侠情缘手游》制作的吐槽视频也获得了极具规模的效果。本来要讲述大侠光明磊落的事迹，请两位古道热肠的武林人士谈谈人生感悟，却非要请网红试玩，一次热血的江湖冒险变成了两位心机boy的表演舞台。本来要体会错综复杂的江湖恩怨情仇，本可以着重描写杨影枫声明大义，对抗侵略者，却非要做吐槽视频，最后扒出杨影枫朝秦慕楚，误杀岳父的黑历史。这种轻松欢快的江湖，是否更值得一看？

一本杂志一把剑，好基友20年后H5上再见面如果说以上的“不正经”其实都暗含套路，那么《剑侠情缘手游》跟《大众软件》的合作则是真的逆反常态的举动。杂志覆灭论的声音一直没有消弭，《剑侠情缘手游》却坚定地选择了一个背负“停刊”绯闻的老杂志《大众软件》做自己的“好基友”，一个是22年历史的游戏经典杂志，一个是20年历史的“国产三剑”之一的经典游戏，两方跨界牵手，以新时代的H5形式再现《大众软件》当年的翻阅体验，并植入《剑侠情缘手游》的全新内容，可谓意料之外的天作之合。二十年的剑侠回忆，对于众多玩家来说，是从初中到高中，到大学，再到毕业等一路的青春相伴。从“剑侠情缘”系列最早的单机游戏《月影传说》开始，再到《剑网一/二》《剑侠世界》《剑网3》等游戏，“剑侠情缘”二十年的情感变迁贯穿了玩家们最重要的校园时代。15天360小时，50张黑板画，剑侠情缘用粉笔画的形式呈现出一幅一幅的场景，让人回忆起那个年代的青葱岁月。讲故事很简单，标新立异地讲故事并不是一件容易的事。作为一款拥有鲜明武侠风格的游戏，《剑侠情缘手游》以一反常态，无破不立的勇气，解开“武侠”的外衣，是希望从用户视角出发，围绕他们喜爱的内容、形式乃至话题偏好做更为精准和深度的结合。对于品牌来说，“正经”的内核也可以用“不正经”的方式来表达，不仅是对用户共鸣点的二次挖掘和延展包装，更是对用户参与感、体验感的进一步强化。拒绝说情怀带来的沉重感，以更为轻快、有趣、特别的方式娓娓道来一个全新的江湖，在移动趋势和吐槽文化大行其道的当下，不失为一种有意思的思考。

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