【山西故事】没有阎锡山就没有汾酒民国辉煌
100年前，汾酒在巴拿马世博会上勇夺大奖，为国增光。100年后，汾酒集团精心推出一款纪念版佳...
100年前，汾酒在巴拿马世博会上勇夺大奖，为国增光。100年后，汾酒集团精心推出一款纪念版佳酿—66度世博汾酒，以此追忆汾酒与世博会的百年情缘。
阎（闫 Yán 阎）姓今多简写作“闫”字，阎氏乃宗周嫡出，源出有：
源自周代；
望出太原。
——佚名撰阎（闫）姓宗祠通用联
阎锡山与晋裕汾酒一：阎锡山――晋裕汾酒民国霸业的奠基者，汾酒工业化生产的推动者，规模化销售的设计者，品牌化宣传的倡导者。
阎锡山（1883年—1960年），字百川，山西五台县河边村人，日本陆军士官学校第六期毕业生，清朝陆军步兵科举人、协军校，同盟会员，组织与领导了太原辛亥起义。民国时期，历任山西省都督、督军、省长、北方国民革命军总司令、国民党中央政治委员、军事委员会副委员长、太原绥靖公署主任、第二战区司令长官、山西省政府主席、国民政府行政院院长、国防部部长。一级上将。解放前夕去台湾，1960年5月23日，病逝台北，终年77岁。葬于七星区阳明山。奉行“中庸哲学”的阎锡山，从辛亥革命开始统治山西达38年之久。
阎锡山之于汾酒乃为有巨大贡献与不可磨灭之功勋之人，可以毫不夸张底说，没有阎锡山的倡议就没有晋裕汾酒公司的诞生，没有阎锡山的倡导就没有晋裕汾酒公司民国30年的辉煌，没有了“高粱穗”晋裕汾酒民国年间独一无二的的显赫声誉也就很可能没有解放后组建杏花村汾酒厂的念想，没有了杏花村汾酒厂杏花村的酿酒史和今日中国之白酒史将是有一番面貌。阎锡山以其敏锐的洞察力、前瞻性以及影响力和号召力推动杏花村汾酒事业开启了公司化、工业化、规模化、品牌化、标准化经营的序幕。
一、倡议设立汾酒贩卖总行，助力晋裕汾酒公司诞生。
民国七年（1918年），阎锡山得知“义泉泳”所酿杏花村“高粱汾酒”在“巴拿马太平洋万国博览会”上获得甲等大奖章后，第一反应是“经此次赛会竞胜，远近传播，购者必多......”。于是立即亲题金匾（匾文：锡山省长嘉辞于太原志汾酒万国赛会获金奖、中华民国七年初春吉日）“味重西凉”褒奖“义泉泳”酒坊，同时指示副官的张汝蘋（汾阳籍人）约省六政考核处处长崔庭献邀请“义泉泳”大掌柜杨德龄赴省城研究公商合营之事，此举直接孕育了“晋裕汾酒股份有限公司”的诞生。从战略高度上预见到了汾酒获奖以后的发展态势“远近传播，购者必多”。从战术角度解决汾酒销售的具体细节“设立贩卖总行”，正是在阎锡山高屋建瓴、高瞻远瞩的宏大构思和心细如发、心思整密的部署下构思才有了晋裕汾酒公司的诞生，杏花村汾酒在经历了6000年的发展、辉煌之后，在20世纪上半叶才又找到了新的发展支点。
民国七年（1918年），阎锡山得知“义泉泳”所酿杏花村“高粱汾酒”在“巴拿马太平洋万国博览会”上获得甲等大奖章后，第一反应是“经此次赛会竞胜，远近传播，购者必多......”。于是立即亲题金匾（匾文：锡山省长嘉辞于太原志汾酒万国赛会获金奖、中华民国七年初春吉日）“味重西凉”褒奖“义泉泳”酒坊，同时指示副官的张汝蘋（汾阳籍人）约省六政考核处处长崔庭献邀请“义泉泳”大掌柜杨德龄赴省城研究公商合营之事，此举直接孕育了“晋裕汾酒股份有限公司”的诞生。从战略高度上预见到了汾酒获奖以后的发展态势“远近传播，购者必多”。从战术角度解决汾酒销售的具体细节“设立贩卖总行”，正是在阎锡山高屋建瓴、高瞻远瞩的宏大构思和心细如发、心思整密的部署下构思才有了晋裕汾酒公司的诞生，杏花村汾酒在经历了6000年的发展、辉煌之后，在20世纪上半叶才又找到了新的发展支点。
二、发《省长训令》，为杏花村汾酒公司化发展开路。
当山西省长公署第六科科长连天祥将“义泉泳”汾酒获奖消息报告阎锡山后阎认为山西产品在国际上获得如此荣誉，应予大力提倡，立即命连天祥筹划“提倡和保护名产”事宜，并令山西省长公署以其名义，给汾阳县下发《训令汾阳县知事晓谕商民改良汾酒办法文》。训令中指出：“案查美国巴拿马赛会，晋省出品内有该县汾酒一项，经美国会开会品评，列为优等，给予大奖凭一纸，一等金质奖牌一枚，并准农商部转送前来。”“此酒为晋省特有之产......亟应乘此机会力筹改良进行之策。”令文最后，特别强调：“望该知事实心实力，认真劝导，毋负本省长殷殷提倡之意。”明令政府扶持汾酒事业，省长训令的下发为“义泉泳”参股设立晋裕汾酒公司奠定了信心，为晋裕公司酿酒用粮提供了保障（1920年华北五省大旱，政府责令酒坊停业，“义泉泳”酒坊因参股晋裕公司而未受影响）、为晋裕公司在杏花村购地建厂提供了政令支持、为晋裕公司整合杏花村酿酒资源提供了可靠依据。
当山西省长公署第六科科长连天祥将“义泉泳”汾酒获奖消息报告阎锡山后阎认为山西产品在国际上获得如此荣誉，应予大力提倡，立即命连天祥筹划“提倡和保护名产”事宜，并令山西省长公署以其名义，给汾阳县下发《训令汾阳县知事晓谕商民改良汾酒办法文》。训令中指出：“案查美国巴拿马赛会，晋省出品内有该县汾酒一项，经美国会开会品评，列为优等，给予大奖凭一纸，一等金质奖牌一枚，并准农商部转送前来。”“此酒为晋省特有之产......亟应乘此机会力筹改良进行之策。”令文最后，特别强调：“望该知事实心实力，认真劝导，毋负本省长殷殷提倡之意。”明令政府扶持汾酒事业，省长训令的下发为“义泉泳”参股设立晋裕汾酒公司奠定了信心，为晋裕公司酿酒用粮提供了保障（1920年华北五省大旱，政府责令酒坊停业，“义泉泳”酒坊因参股晋裕公司而未受影响）、为晋裕公司在杏花村购地建厂提供了政令支持、为晋裕公司整合杏花村酿酒资源提供了可靠依据。
三、提改良汾酒“五大措施”，为晋裕公司指明发展方向。
“一、酒瓶之装饰，必须精美，始能受人欢迎；二、外运之包装，必须坚固，始能输送远地；三、凡制造汾酒之户，应将此次奖牌定为商标；四、并于中外新闻纸上广为登录，以资招徕；五、为保持永久信用，计须令制酒各户互相联络，设立贩卖总行。……凡遇大宗输出，概用总行名义在交易。一转移间，货色整齐，不至掺杂，并可杜奸商假冒之弊。”不但而且具体提到了开发新包装的问题；物流的问题；商标的问题；广告的问题；国际化的问题（中外新闻纸上宣传）；整合生产资源、一体化运作的问题；市场营销的问题；品牌形象的问题；打假的问题；晋裕公司正是以此为纲领逐件落实才使杏花村酿酒事业在晋裕汾酒公司的示范和带领下从辉煌走向了更大的辉煌，成就了晋裕公司民国白酒业霸主的地位。
“一、酒瓶之装饰，必须精美，始能受人欢迎；二、外运之包装，必须坚固，始能输送远地；三、凡制造汾酒之户，应将此次奖牌定为商标；四、并于中外新闻纸上广为登录，以资招徕；五、为保持永久信用，计须令制酒各户互相联络，设立贩卖总行。……凡遇大宗输出，概用总行名义在交易。一转移间，货色整齐，不至掺杂，并可杜奸商假冒之弊。”不但而且具体提到了开发新包装的问题；物流的问题；商标的问题；广告的问题；国际化的问题（中外新闻纸上宣传）；整合生产资源、一体化运作的问题；市场营销的问题；品牌形象的问题；打假的问题；晋裕公司正是以此为纲领逐件落实才使杏花村酿酒事业在晋裕汾酒公司的示范和带领下从辉煌走向了更大的辉煌，成就了晋裕公司民国白酒业霸主的地位。
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