快观察丨沃尔玛中国又换帅了，Why？

新竞争对手的加入，令传统零售商感受到强烈的危机。6月13日，沃尔玛中国宣布现任总裁兼首席执行官柯俊贤（Sea...

新竞争对手的加入，令传统零售商感受到强烈的危机。

6月13日，沃尔玛中国宣布现任总裁兼首席执行官柯俊贤（Sean Clarke）离任，而这已经是沃尔玛五年之内第三次换中国区掌门人了。

中国市场的复杂性已经让跨国公司越来越倾向于把需要历练的人才外派到中国“一试身手”。

柯俊贤将回到他之前服务过的英国Asda担任总裁兼首席执行官。这是沃2014年继高福澜离任后，3年内沃尔玛迎来的第三任中国区总裁。

柯俊贤于2011年加入沃尔玛中国，出任首席运营官，并于2014年接替原中国区总裁高福澜，出任沃尔玛中国总裁兼首席执行官。沃尔玛方面表示，近年来，柯俊贤带领中国团队，表现出色，在公司非常重要的中国市场创造良好的增长势头。

在两年前，柯俊贤接手沃尔玛中国区的时候，灵兽传媒创始人兼CEO陈岳峰曾分析指出，柯俊贤是个财务经验极期丰富的家伙。此前一直任沃尔玛中国首席运营官，负责营运、采购、物流、市场、信息系统和资产保护等部门。然而，长期从事财务工作的业内人士应该明白，在这样的阶段启用一个财务出身的CEO，标志着沃尔玛在中国市场历史上最注重成本的时代即将开启。

陈岳峰曾分析，柯俊贤出任沃尔玛中国区总裁，意味着其在中国市场的保守战略模式开启。因为某种程度上说，让拥有专业财务经验的柯俊贤主政中国区，已经暗示了未来沃尔玛将前所未有的以降低成本作为其在中国未来几年的主要战略，沃尔玛在中国市场的发展将更趋向于保守。

据悉，即将上任的比利时人Dirk Van Den Berghe现职是沃尔玛加拿大总裁兼首席执行官，他两年前才加入沃尔玛。此前比较长的供职经历分别是在比利时大使馆以及德尔海兹集团——一家位于比利时的跨国零售商，后者在去年与荷兰的超市运营商皇家阿霍德结盟，目前在欧洲和美国都有众多的超市品牌。

除了丰富的零售行业从业经历，这位新掌门人还有着跨文化的多元背景，他曾被派驻到泰国、保加利亚等地，会说多国语言——包括英语、法语、荷兰语、德语、保加利亚语、泰语和中文。另外，根据其在LinkedIn上的自我介绍，他专注于供应链、品类管理以及自有品牌的开发。

沃尔玛表示，在沃尔玛加拿大，Dirk以其资深的经验帮助公司巩固了日益成长的食品业务及强化了尤为成功的非食品营运。尚无法判断Dirk到来后，沃尔玛中国区会在战略上有何变化。但有一点，中国市场目前行业不景气，Dirk要面临的问题和困难一点也不会比柯俊贤少。

在今年1月15日，沃尔玛宣布将在全球关闭269家门店。沃尔玛关闭门店的消息其实频传出，2014年甚至有消息称，沃尔玛要关闭30%的中国门店。

柯俊贤也曾在接受媒体采访时表示，实体门店仍将是沃尔玛未来中国业绩的主要增长点，此前宣布的2015-2017年内在中国内地新开115家门店，将努力实现这个承诺。

但沃尔玛的业绩似乎还挺不错。根据其今年第1季度财报，在国际业务的11个国家市场中，有10个国家的销售业绩与上一年同比为正增长，其中9个国家的可比销售增长超过4%。由于中国门店在今年春节期间的强劲表现，第一季度沃尔玛中国的总销售额增长5.1%，可比销售额增长1.4%，可比客单价增长5.2%。同时，尼尔森数据显示，截至2016年3月，沃尔玛中国快速消费品已连续13个季度实现在大卖场市场份额的增长。