给你们讲一讲什么是真正的事件营销
在目前的市场营销工作领域，事件营销是一个经常被提起也是经常被使用的概念，甲方希望事件营销能够带来足够大的...
在目前的市场营销工作领域，事件营销是一个经常被提起也是经常被使用的概念，甲方希望事件营销能够带来足够大的影响力，吸引足够多的眼球，而乙方则拼命地证明自己所策划事件的创意性与吸睛的必然性……
是这些应用着事件营销的甲方还是乙方，真的知道什么是事件营销吗？
在目前的事件营销策划方面，我们经常看到的是乙方精心地炮制了一个事件，但是营销还是采用的传统的模式，只不过在乙方的方案中会强调“借助事件的火爆让营销达到了最佳效果……”
我不想否认也无法否认的是：在当今的市场中，无论怎样的营销最终都要借助媒体的力量，都要有一些主动的传播行为。但是在我看来，如果把事件营销中的营销当做主要卖点，那么借助媒体的传播行为也要有相应的调整与针对性。
一个引起社会广泛关注的事件，如果达不到好的营销效果，那么它只是一个事件，并不是事件营销。“事件营销”这个词组，营销才是真正的主体。所以，在进行策划的时候，不应当把事件与营销割裂开——从本源上来看，现在大部分的事件营销只不过是嵌入式营销的一种——把产品背景嵌入到某个事件当中，然后对这个事件进行传播，这是不对的。
关于事件营销，最常见的失败案例莫过于“通用型事件”了。这种事件通常并没有针对性（虽然乙方会强调我们针对甲方的受众），只是通过一些新、奇、特制造出某个局部的热点，然后借助网络曝光发酵……，这种事件营销并不能算是事件营销，因为它并没有以营销为出发点，缺乏对甲方指定产品的针对性。
我们不妨从另一个角度来看看事件营销的概念。
和现在的演员明星都需要包装、需要花边事件来炒作自己不同，在已故的迈克尔·杰克逊进入中国的时候，在上个世纪的八九十年代，那个时候没有网络，甚至连娱乐类的平媒都很少，并且杰克逊也没有来中国大陆开过演唱会，但是为什么他可以在“没有事件”的概念下就获得了如此大的影响力呢？
答案只有一个，迈克尔·杰克逊本身就是事件，他的歌舞、造型就是事件的内容，对于当时的歌迷们来说，不再需要其他的事件来包装了。那些被传看了无数人、无数遍的录像带已经说明了一切。
看看现在、看看身边，我们的营销人、我们的市场部，有哪个可以把事件营销做到这样的地步呢？
事件的内容必须和营销的主体密切相关。杰克逊的歌舞就是他事件营销的内容，这让我们为之疯狂，而目前的大多数事件营销都没有做到这一点。再举一个例子，大家去网络上搜索一下，可以找到“喝涂料”的相关内容，在此我先不讨论涂料到底能不能喝或者这么做到底有什么不良影响——只是从营销的理论而言，这个事件营销的事件与营销主体紧密捆绑在了一起，事件的受众会清楚地知道被喝的涂料是什么品牌，从而相信其“环保”——这样的事件，如果辅以适当的传播，营销是会取得一定的效果的。
事件要有被自发报道的热度。事件营销也要有主动传播，这是必然的。但是我们衡量一个事件营销的好坏，却可以通过是否有媒体自发报道来做评判。一个真的有影响力的事件，即使没有主动的传播行为，也是必然会引起媒体关注的，这也是为什么奥运会、世界杯不管什么时候都能获得赞助商的原因——这类事件不但不用付费去做传播，甚至想传播他们的内容还需要付费购买转播权。
相对于营销，事件不要喧宾夺主。我在很多年前参加过一个朋友的婚礼，因为私人关系，他的婚礼的主持是当时最当红的一线影视演员，本来他邀请这样一位司仪是为了给自己的婚礼增光添彩，但是最终的结果却是多数来宾在婚礼期间都忙着找这位演员签名、合影，反而忽略了新郎新娘。我还相信如果这个事件发生在今天，来宾们朋友圈所展示的也必将是和这位演员的合影而非其他……哈！所以我觉得这次婚礼事件策划的很失败。
作者风斯若微信 fengsiruo
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