走胃更走心,腾讯自制综艺《拜托了冰箱》究竟有多火?

 






导语
腾讯视频《拜托了冰箱》第二季即将重磅回归,这台既下饭又暖心的韩国进口“冰箱”,究竟有多大的魔力?



腾讯视频自制纯网综艺《拜托了冰箱》(以下简称“冰箱”),是一档继承了韩国版冰箱“高品格料理脱口秀”的综艺节目。第一季“冰箱”自去年12月3日首播以来,凭借高能MC+花样厨师+明星嘉宾+逆天后期的完美组合,从国内众多网络综艺节目中成功逆袭,首期节目12小时播放量达2000万,日播放增长量高达600万。刚过去的这个史诗级寒冷的冬天,粉丝们的心和胃都被这道综艺大餐温暖了。



由何炅和王嘉尔组成的“何尔萌”MC是主菜,颜值与厨艺并重的冰箱家族是副菜,再配上“养生、文化、饮食、八卦、才艺”等佐料,一道走胃更走心的综艺大餐就诞生了。而且第一季冰箱还邀请到各路大咖,郑恺、昆凌、陈晓、陈妍希等话题明星的加入,更是与节目产生了化学效应,通过深扒明星们的生活,节目热度和相关话题都在持续发酵。

第一季冰箱到底有什么魔力?不多说,上干货。

究竟有多少人在看“冰箱”?



自2014年12月3日至2016年2月14日截止,第一季冰箱全10集视频总播放量4亿+,单独用户浏览量逾7千万,人均播放时长47分钟,用户黏度持续且稳定,不用多说,能从头看到尾的都是真爱粉。

从韩国的电视端到中国的网络端,腾讯综艺让中国版《拜托了冰箱》避免了水土不服,在多产品跨平台互动上,腾讯将旗下的所有产品最大程度融合利用,用户在移动端占比达到惊人的83.9%。

“冰箱”的用户画像是什么?

第一季冰箱的用户画像完全符合预期目标,女性用户占比近六成,90后用户(18-24岁)占比更是达到47%,与同类型节目、自制节目横向对比,也是独孤求败滴~

“冰箱”每周平均播放量接近2000万,每周近千万用户观看,陈妍希、沈梦辰、金泰妍、昆凌,除王嘉尔外均超过1500万的均为女性嘉宾,陈妍希连带陈晓同上冰箱,带之前壮阳装修新房等话题,成为第一季单集播放量最高嘉宾。

“冰箱”的粉丝口碑怎么样?



作为一档超级话题综艺,#拜托了冰箱#主话题阅读量6.3亿,登上热门话题总榜共79次,并多次登上手机端黄金位置及新浪微博首页右侧,相关的节目内话题也常常被抬上热搜,没办法,粉丝多就是这么任性。



微博上共计64个外围大号带节目相关内容发布微博覆盖人数超2.3亿,节目曝光度遥遥领先。另外,官方微信号上线后半个月内粉丝累计30万,外围的微信公众号文章接近5000篇。

“冰箱”怎么和粉丝们玩起来?



冰箱让用户实现了从“看”到“玩”的转变,日均互动超过20000次,累计互动投票数116万,弹幕超过200万,看着看着下起“弹幕雨”就问你方不方!



每周三晚9点节目上线时,都会邀请厨师团及微博粉丝会长在线弹幕与网友互动,建立冰箱家族QQ粉丝核心群,外围持续发布冰箱家族私照、厨师深扒等稿件,并且被网易娱乐等其他平台自主转载。
 

“冰箱”与一线品牌不得不说的那些事儿



第一季《拜托了冰箱》由vivo手机获得了总冠名,并与探探app、湾仔汤圆、美的冰箱等品牌合作,随着节目人气和口碑的提升,节目和品牌之间实现了共同的价值提升,节目全程的“花样走心”植入方式备受合作伙伴好评,“够快才畅快”、“让你的生活美的不要不要的”成为了品牌的最佳广告语。





vivo手机植入





探探app植入





美的冰箱植入

 
近年来国内的韩式综艺已渐渐露出的颓势,如果不玩游戏不卖唱,它们在中国是该如何生存?面对越来越挑剔的粉丝和新媒体,如何避免水土不服?

冰箱第一季的成功,给了我们答案:美食留住你的胃,话题和明星留住你的心,用冰箱背后明星的私生活满足你的八卦心和窥私欲。
 
中国版《拜托了冰箱》第一季获得了巨大成功之后,紧接而来的第二季,节目将以“下饭综艺”为主打牌,不仅会有更走胃的美食佳肴,还有偶像为你奉上更走心的谈资八卦,这道好吃到停不下来的综艺大餐,即将上菜。



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