打造科技圈首档直播真人秀，荣耀的底气来自哪里？

荣耀联手斗鱼发起的科技圈首档真人直播秀“人机耐力大pk”，从6月6日直播开始至今，共进行17天，累计观看人数已经超过3500万人。...



从小米max 17天续航直播，到魅族发布会直播，不知从什么时候开始时下最流行的直播在手机厂商中流行了起来。而一场接一场的直播中，最为引人注目的就是荣耀联手斗鱼发起的“人机耐力大pk”，从6月6日直播开始到今天，直播共进行17天，累计观看人数超过3500万人。



这场被定性为科技圈首款直播真人秀的直播，由堪称千元机长续航神器的荣耀畅玩5C联手斗鱼直播共同推出，旨在探讨人和手机的共生关系。在直播中，通过招募的挑战者将”被迫“选择在完全脱离手机的日常生活状态下和自身的耐力进行PK，看自己究竟能完全不用，不碰手机多长时间。与此同时，一款插入SIM卡的荣耀畅玩5C将一直处于待机状态，去挑战待机极限。

虽然从产品功能卖点切入，却增添了不少人文关怀精神。这种具有温度和思考角度的营销方式，与之前小米max玩的续航直播相比，势必更贴近90后用户开放而有态度的心理需求。

时至今日，手机行业的竞争已经进入了白热化的阶段，相较于前几年的爆发式增长，今年的整体市场规模几乎与去年持平，在此背景之下，打开营销思路，实现差异化，方能抢占先机。

优秀的品牌，都会对目标用户进行精准的分析。荣耀畅玩5C定位千元机，主打长续航和16纳米尖端芯片工艺，旨在向年轻用户分享具备体验性价比和品质保证的手机产品。荣耀本次联手斗鱼，将长续航这一核心卖点通过时下最流行的直播的方式呈现给消费者，虽然此前小米max已经做过续航直播，但荣耀本次直播却玩出了新高度，除展现产品卖点外，还具有更多社会意义，更具内涵。

与小米max不同的无聊式直播不同，荣耀畅玩5C的这次“科技界首场直播真人秀”却是搞“人机耐力大PK”在测试手机续航能力的同时，也将手机依赖问题真实的呈现在公众面前。 显然是更希望直播要有些值得看的内容，就如同荣耀一直倡导的品质一样，有内涵的故事才会被流传。

在整个直播过程中，挑战者和荣耀畅玩5C共同构建出一个奇妙的体验场景：让离不开手机的低头族离开手机，看那种受“无机”煎熬的挑战者能坚持多久，挑战者的一举一动都在直播摄像头里，这是一个有边界的环境，挑战者不能玩手机，不能与外界联系，独自一人，这些设置都营造了首个中国版“楚门的世界”。挑战者的真实生活像被装到玻璃箱里，给观看直播的人一览无遗的体验，看到普通人在特殊环境下的反应，这些真实而富有挑战的反应带给直播世界一个全新的感受。

除直播内容更具深刻内涵， 本次荣耀的直播更有主持人串联、挑战者出镜，设计上更加严谨，也有更强的互动性，再加上周期性的送手机环节，显然比小米Max尴尬的无聊文化更有看头，这背后也说明荣耀在这次直播营销的筹划和准备更加专业和完善。

所以，我们看到这场直播秀已经吸引超过3500万的观众围观，虽然直播还没结束，但是可以说荣耀这次营销做的很巧妙，既轻松借力了续航直播的关注度，又加入真人秀的因素丰富了看点，用荣耀一贯的正能量做卖点，比消费无聊文化更让90后用户容易接受。荣耀整体品牌对标的是用户群是新生的90后力量。90后也许是至今为止最不喜欢被贴标签的一群用户，傲娇、坚定但又混杂着包容与平和。荣耀的目标用户正是这样一个奇特的群体。他们对于信息的获取程度非我辈可比，正应为此，直播内容也罢，营销方式也罢，他们有着自己独特的判断力，而对于产品本省的功能是否满足自我的需求也有着明确的态度。

作为从小在互联网环境下成长起来的一代人，他们是彻头彻尾的重度网络依赖者，而手机则是他们在移动过程中必备的物品，甚至我们可以直接的说——对他们来讲，手机就是长在身体的一部分。而这一切，都是必须构建在手机电池长续航的基础之上的。

正因为此，以长续航为核心卖点的荣耀畅玩5C才会以耐力PK作为话题，以真人挑战秀的形式，引发用户的自主关注与参与。直播中，荣耀畅玩5C续航表现不断给围观群众带来惊喜，从6月6日直播至今天，荣耀畅玩5C已经插卡待机410个小时，熬走了12位选手，却依然剩电33%。从目前每天平均4%的掉电率计算，凭借行业领先的16纳米芯片工艺，搭载3000毫安电池的荣耀畅玩5C，甚至能打破搭载4850毫安大电池小米Max 17天21小时的续航记录，创造新的智能机续航奇迹。

本次联手斗鱼的直播，只是荣耀畅玩5C众多营销中的一个亮点。自发布以来，荣耀一直坚持自己的节奏，将自己的产品特点有条不紊的进行呈现，在同行都来痛踩荣耀畅玩5C的电池容量时，自媒体爱玩客发起的一场“3000大于4000”的续航擂台直播瞬间打消消费者顾虑。直播中3000mAh电池的荣耀畅玩5C和4000mAh电池的红米note3打擂台，两者以相同的屏幕亮度在飞行模式下循环播放相同高清电影，坚持了14个小时直播之后，荣耀畅玩5C以6%的剩余电量完爆体力不支黑屏关机的红米note3证明大电池未必长续航，芯片级省电才是真芯长续航。



最后，荣耀畅玩5C全网通3+32GB版发布，1099的售价更是让其他手机厂商无处下嘴，荣耀如推手一般用自己的方式化解了消费者的疑虑， 收到了消费者的青睐，荣耀畅玩仅仅一个月就已经取得了出货量150万台的市场佳绩。



产品过硬+定位精准 营销才能稳准狠

做出好产品，有足够的底气在营销方面就尽情地发挥脑洞玩出花样。16纳米芯给荣耀畅玩5C带来的长续航实力，才让荣耀有底气在数千万人的围观下直播续航表现，是打造科技圈首档真人直播秀的坚实基础。

精准地抓住目标用户的兴奋点，营销才能准确渗入目标用户群体。荣耀准确把握用户对长续航手机的需求，通过时下年轻人最热衷的直播解构用户的生活，呈现产品，宣传卖点却不让人反感， 直播时间长却不枯燥，是本次真人直播秀火爆的根本原因。

产品好品质，对市场和消费者定位精准，正是荣耀本次联手斗鱼打造科技圈首档真人直播秀的底气所在。目前直播还在进行中，荣耀畅玩5C续航还能带来怎样的奇迹依旧未知，但有过硬的产品和成功的营销，荣耀畅玩5C成为荣耀旗下新一代销量破千万的产品应该指日可待。

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