费那么大劲杀入上海电影节,你有没有爱上哈你?

 

2016年,直播毫无疑问地火了,而且是火得一塌糊涂,大家看直播就像打开电视那么自然。从早期的虎牙、斗鱼到现在...



2016年,直播毫无疑问地火了,而且是火得一塌糊涂,大家看直播就像打开电视那么自然。

从早期的虎牙、斗鱼到现在的花椒、映客、哈你,各大直播平台都是卯足了劲头来获取用户。从模式创新、内容着手到各式各样的营销手段,都是层出不穷。

营销有高低,段位很重要。那么问题来了:什么才是直播平台营销推广的正确姿势?

在刚刚落幕的上海国际电影节上,哈你直播成为其官方唯一指定的直播互动平台这件事,想必许多人都已经知道了,那哈你此次借电影节推广,是否真是一次开启直播新版图的成功尝试?

话题预热,#我们哈你#
作为一个绝佳的营销平台,微博是当之无愧。从电影节开始之前的预热到高潮再到结束,从#哈你#到#我们哈你#,再到#611哈你之约#,哈你就用这几个话题贯穿了整场电影节。

一开始,哈你就预先设置了话题#哈你#,所谓“兵马未动粮草先行”,这个话题更像是活动开始前的一个“烟雾弹”,旨在让大众知道这个消息。而由于哈你本身的平台上用户众多,许多一直有关注哈你的老用户都能第一时间了解到这个消息,通过他们的传播,更是为这个话题做了很好的预热。

预热完毕,自然是需要吸引更多新用户关注。于是,哈你又预先设置了话题#我们哈你#。

喃东尼的创意漫画,#我们哈你#原来这么暖……


社交属性作为互联网产品的必备要素之一,#我们哈你#正是用这个话题将关注此次电影节的大众聚集了起来,形成了一个小平台,用户则可以与许多有着同样兴趣的陌生人在这里交流。



而伴随着活动的进行,各方也逐渐加入到这个话题中,给予了哈你大量助攻。截止6月19日电影节闭幕,#我们哈你#的话题阅读量已经达到了3.4亿,被讨论11.3万次,还一度登上热门话题小时榜总榜TOP3。



其中更是不乏微博搞笑排行榜、追风少年刘全有、英国报姐这样的大号关注此话题。



让粉丝发声,借平台讨论,从开幕式到闭幕式,粉丝们的热情都可以在这个话题中找到!通过平台的搭建,哈你就已经为活动的传播制造了话题。

当然,噱头可以有,不过许多粉丝可是都冲着这场电影节来的,而#611哈你之约#自然就是这场活动的重头戏了。

这不,明星大腕们还没登场呢,各路微博大V就已经开始爆料,惊喜不断:





无论是开闭幕式互动大屏,还是互联网电影之夜红毯背景板设置,如果你想好好看场电影节直播,在这个话题里,就能给你带来酣畅淋漓的直播体验!



聚集了一群关注此次电影节的粉丝,一起畅游电影节,在不知不觉中,哈你就已完成了事件的预热。
巧借东风,明星效应
吴尊直播卖奶粉,柳岩直播卖红枣,“明星+直播”的模式早已被尝试过很多次,而事实也证明,在直播平台上,各路网红明星所能产生的效应确实是巨大的。

哈你在此次电影节直播中,也是巧借各路明星的“东风”,将这支直播之火越烧越旺。

比如,明星走红毯的时候都会经过一个大屏,而红毯的两边则都是带有哈你特色的布置,这样的设置主要就是用于粉丝的提问与互动。





此外,哈你还举办了一系列的活动,让粉丝们能够更近距离接触到自己的偶像:

1、开闭幕式在红毯区域搭建哈你直播互动大屏区域,并由主持人协调参与红毯艺人进行实时直播互动;



2、6月15日互联网电影之夜红毯由主持人安排所有红毯明星互动直播,火华社长的出现引发网友”随手一截都是表情包“的吐槽……



3、黄晓明、佟大为更是有个贴身24小时专访,直播明星的一天,当然啦,期间也会与粉丝们有一些互动的,不过,明星们的一天好像是过得比我们快呀……



4、还开辟了史上最无聊的直播间,徐正曦、谢楠、董子健等明星走进了最无聊直播间互动,当然啦,虽然是叫无聊直播间,不过内容可一点都不无聊,相反还有不少有趣的事情,不信?看下粉丝们的热情咯……



5、艺人下榻酒店,协调艺人进行互动直播采访,粉丝们如果有什么好奇想提问的,可以由主播向明星们提问喔



6、黄璐 、王大陆进行车内直播互动,这环节主要也是当红主播去明星车里采访其后台生活,同样的,有什么想问的,就赶紧让主播去提问吧!



7、袁姗姗直播妆发造型,不过看了辣么久愣是没学会个一招半式……







这样的借势,势必会引入更多的流量,因为自己喜欢的明星而观看直播,这样的用户确实不在少数。通过微博相关话题的讨论数,也可见一斑。
定位符合,目标用户明确
直播最核心的优势,也许就在于它可以实现和用户更深层次的实时互动,这恰恰是普通社交网络平台难以实现的。不过,也正因为此,互动的内容也就显得尤为重要。

而且和其他平台比起来,直播需要的创意、策划和投入并不少,所以如果不能生产出和自身定位相符合的内容,并以此吸引用户,那显然就是在做无用功了。

对于哈你来说,其强调的一直是基于年轻人兴趣爱好的生活分享直播,主打“新奇”的视频直播社交应用。而此次成为上海电影节的唯一直播互动平台,能吸引到的用户也是更为符合哈你的用户定位。打个比方,如果换一个主打游戏直播的平台来做此次直播,那等电影节过后,还能留下多少用户,想必也不是那么乐观了。

在同质化严重的快餐时代,明确目标用户群体的重要性不言而喻,所以在新事物发展了一段时间,过了风口,能脱颖而出的往往就是那些走垂直精品路线的企业了。



互联网时代是一个讲求创新的时代,谁有新意,谁就能在资本市场,在用户市场获得足够多的支持。直播平台亦是如此。不断创新,不断突破自我,才是唯一的生存之道。

随着这个市场的不断成熟与完善,直播的内容、模式、渠道等各个方面,也势必会不断革新。而每一次的进步,都将是来自一次次的尝试。目前来看,哈你的这次电影节直播显然是卓有成效。

对于用户来说,自然是喜闻乐见这样的创新;而对于企业来说,不断寻求突破,接受市场的检验,也是谋求发展的唯一途径。

视频直播方兴未艾,我们也期待有更多的平台能够不断创新,引领新的直播风潮。


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