《余罪》爆红不止get观众的点,更是对网剧市场规律的一次思考

 

每部爆款剧都有它红的理由,那《余罪》的走红凭借的是什么呢?...



传媒内参导读:每部爆款剧都有它红的理由,那《余罪》的走红凭借的是什么呢?



来源:传媒内参影视研究组(转载请标明出处)

文/康小葵

这个夏天,真正刷屏的热播网剧,不是仙侠、不是偶像、不是言情,而是由新丽传媒制作的一部警匪题材片《余罪》。该剧来势凶猛,目前两季爱奇艺总播放量已破15亿,成为了名副其实的大热剧。颜值不高的小鲜肉张一山也因着这部剧成为一众女生想要“生猴子”的对象。

其实每部爆款剧都有它红的理由,例如《太子妃》一夜爆红,凭的是“穷”,是符合网生一代无厘头的审美情趣,直白的说,其实这也是高明的炒作方式。那《余罪》的走红凭借的是什么呢?



人设、题材、演技、剧情都get了观众的点

初听“余罪”,并没有想到这是个人名。原著作者常书欣这样解释道:“余罪是一个法律名词,指嫌疑人没有交代的罪行,这也是象征着作品里的每一个警察其实都有余罪,都干过与职业相违背的事。这也是警察职业的危险性,每时每刻都可能遇到危险。”

《余罪》中的余罪是一名卧底,就该剧的人设来说,主角余罪不是一个“高大上”的完美英雄。他做警察的初衷就是为了当片警,保护卖水果经常“缺斤短两”的爸爸。

从小没妈只能跟着“奸商”爸爸混社会的余罪,虽然无赖,但是聪明,在接受集训的时候,蒙着眼不忘内心计算大家被拉到什么地方,掌握主动权;余罪深情,不管自己多苦多累,都一直保护着校花,有一种“不管你爱不爱我,我就是爱你,所以我要对你好”的暖心专一;余罪仗义,每次大闹一场惹了事,他都是一副你们先走我扛着的架势,甚至为救被绑架的鼠标只身犯险。
余罪不按常理出牌,一招一式没套路,喜欢随心所欲。在篮球场上搞小动作、为完成俯卧撑的任务大嚼辣椒、在乞丐的汤里撒泻药、为生计在汽车的排气管里塞塑料袋等等。也正因如此,余罪像许处所说,“突破惯性思维”,所以他才能在危机四伏的卧底生涯中频频化险为夷。

而这种特质傅国生总结的更为精辟,傅国生被捕后,余罪问他有没有怀疑过自己,傅国生说“你太真实了,我从没看过一个警察像你这样贱。说你是人你比谁都鬼,说你是鬼,比谁都更像人。”

余罪和傅国生之间也是有别于刻板的正邪对立,最后的对峙环节他对被捕的傅国生说:“你别让我连给你写减刑建议书的机会都没有。”傅国生没有说话,只握了握余罪手的这一幕,是来自人性深层的感动,撞进人心里。
就该剧的题材来说,悬疑、警匪一直是大热题材。2015年的
网剧《暗黑者》、《心理罪》都是当季爆款。《余罪》不仅题材有冲击力,还加入“卧底”这个黄金吸引点,更有兄弟情谊、爱情、废柴变栋梁的反转等多种热血元素。


例如余罪一直被大胸姐嫌弃,认为他是学渣,偏偏是这个学渣完成了任务;余罪和鼠标几人相互信任,共探虎穴的兄弟情谊也感人至深。多种元素聚合使得这部剧饱满不单调,没有套路更为真诚。

就剧情来说,第一季《余罪》的剧情紧凑,环环相扣,动人心弦,让人忍不住一夜刷完,根本停不下来,被网友称为“通宵神器”。一开始余罪小团伙因为打架闹事面临开除,许处借机把这些学霸和学渣拉入特训,洋城任务刚到尾声,第二个升级考验接踵而至,余罪扳倒郑潮、设计除掉裴渔,几番行动后进一步获得傅国生信任。终于引来另一条大鱼毒贩韩富虎,却再遭质疑算计导致抓捕行动失败,余罪再度被怀疑是内鬼,父亲被暴露也造成了他卧底行动的最大危机。
《余罪》爆红还有一个很重要的原因是张一山爆棚的演技,他将这个人物诠释的鲜活而真实:犯贱、耍赖、斗狠、玩小心机、内有谋略、外有痞气。这也是剧作比文本更具爆发力的关键点,就是表演所带来的外化的多面冲击力。

张一山饰演的余罪调戏心爱的校花时,贱贱的外表中透着羞涩;进监狱后,整个人消沉的状态,斗狠时紧咬的后槽牙,被称为每一根青筋血管都会演戏。

这也说明,在大家都以为只看脸就可以的网络剧时代,《余罪》改变了网剧的观赏套路,欣赏关键点也终于从颜值变为了颜艺,观众们纷纷表示:审美,现在流行的是余罪同款。张一山也被称为90后演技扛把子,大家蜂拥而至的热情也是十五亿点击量的动力。



网络IP与影视互为养分 网络为题材提供出口

2016年是网络剧的爆发年,所呈现的发展态势有三个显著特点:IP化、盈利通道多元化、续集化。此三个特点,《余罪》都占了。

《余罪》改编自网络小说《余罪》,作者常书欣原是知名网络文学作者,2013年6月加盟创世中文网。他笔下的故事散发着浓郁的都市生活的气息,充满着令人感同身受的真实代入感,每一个读者都能在他的故事里看到属于自己的生活缩影。

小说《余罪》的网络点击量200多万,总人气400多万。除了《余罪》,常书欣目前还有两部作品已经出售影视改编版权,由此也可窥出网络IP受欢迎的程度。
网络IP狂热还有一个很大的原因就是:网络小说被网友接受的过程就是一个前期市场调研的过程。点击量、人气、话题讨论数量是大数据时代最直白的调研成果,对于求稳的制作方,有详实数据的热门IP,是收视率的保证。所以2016年不止是网剧的爆发年,更是网络IP的爆发年。

随着网剧的发展,视频网站也开启了付费观看模式。去年爱奇艺的《盗墓笔记》率先开启“先付费观看,再免费观看”的会员模式,之后,很多剧都选择了该模式。

现在,网络用户的消费习惯已经培养成型,从市场反馈的情况来看,很多网络用户为了看好剧愿意付费成为会员。截止2016年6月1日,爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万,与2015年相比,一年之内实现了付费会员人数四倍增长,说明了视频会员服务市场开始成型并发展。
《余罪》也是会员制的,粉丝在各大自媒体平台评论:躲过了《太阳的后裔》却甘愿为《余罪》开了会员,可见热播期间为爱奇艺引流了不少。

再者,近几年来,电视剧市场限令越来越多,而网络平台相对的自由程度和相对较低的投入以及风险,让制作方敢于去尝试更多类型的题材,例如:警匪、神魔、仙侠、盗墓等等。

同时,网络平台的快速回馈特质,也让每部“试水”的剧在播放的时候就完成了“市场调查”的过程。在之后续集的拍摄上,更容易摸清观众喜好,并进行调整,真正实现季播。希望《余罪》如粉丝所愿开拍3、4、5季,打造真正的警匪题材经典网剧。迎关注新浪微博@传媒内参研究组和今日头条-传媒内参

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