审判前沿丨王老吉又诉加多宝  29亿巨额赔偿

广东省高级人民法院日前发出通知，加多宝侵犯“王老吉”商标一案将于6月24日正式开庭，相应传票已分别送达至双方...



广东省高级人民法院日前发出通知，加多宝侵犯“王老吉”商标一案将于6月24日正式开庭，相应传票已分别送达至双方。

加多宝与王老吉的斗争之路

王老吉与加多宝的破裂，被很多媒体人形象地比喻为“离婚”，两家企业确实是在经历过一段时间的蜜月期后才走向破裂。王老吉这个商标，最早可以追溯到1828年，是广州的百年老品牌。1996广药集团成立以后，王老吉商标等无形资产归入到了广药集团名下。1995年，广州羊城药业股份有限公司（广药集团的前身）王老吉食品饮料分公司，与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同。广药集团将“王老吉”的生产销售权租赁给鸿道集团。1997年，鸿道集团取得了独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。合同有效期至2011年12月31日止，有效期为15年。1998年9月，鸿道集团在东莞成立了加多宝公司。2002年11月，双方签署第一份补充协议将合作时限延长至2013年。2003年6月，当两家企业准备签署第二份补充协议将合作时限再延长至2020年。不料，一手促成此事的李益民被调查出收受加多宝300万港币贿赂，案发后以受贿罪被判处无期徒刑。这期间，加多宝用了十年的时间，对王老吉这个品牌进行运作，年销售从1亿多飙升到了160多亿，使王老吉成为国内可以媲美百事可乐的知名品牌。2004年，借红罐的“东风”，广药集团推出绿色盒装王老吉，打出“王老吉也有盒装”的广告，绿盒王老吉销售额达8000万。

至此，蜜月期即将要划上句号了！2008年开始，广药开始与加多宝交涉。同年8月广药向鸿道发出律师函，称李益民签署的两个补充协议无效。2010年11月，广药启动王老吉商标评估程序，经北京名牌资产评估有限公司评估，其品牌价值为1080亿元，成为中国第一品牌。随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化。2011年4月，加多宝广东分公司给所有业务员提薪。

至此，两者的商标争夺战正式拉开帷幕。2011年12月29日，“王老吉商标”案进入仲裁程序。2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决书，要求加多宝集团停止使用王老吉商标。2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，广药胜诉。5月15日，广药集团赢得王老吉商标。2012年7月16日，北京一中院终审裁定，驳回加多宝提出的关于撤销仲裁委员会裁决的申请。至此，“王老吉”商标争夺案以广药胜利而暂时划上句号。

“王老吉”商标争夺大战只是两者之间的凉茶大战的序幕。随后，两家企业先后对红罐包装、配方、“怕上火”广告语、“中国第一罐”广告语展开争夺。王老吉均在争夺中获得胜利。在争夺大战中屡遭失败的加多宝为了尽快重新占领市场，自2012年正式启用加多宝作为商标后，展开了疯狂的市场攻占行动。2012年投入广告费50亿元，2013年接近百亿元。

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