聚划算玩出无线新花样 内容导购引领新式直播风潮

不知从何时开始，李易峰、鹿晗、吴亦凡这些演艺圈的小鲜肉开始以非常高调的姿态依托着各类品牌出现在我们的面前。他...



不知从何时开始，李易峰、鹿晗、吴亦凡这些演艺圈的小鲜肉开始以非常高调的姿态依托着各类品牌出现在我们的面前。

他们的高人气带来的话题度和流量，虽然能帮助品牌顺利达到短平快的推广目的，但容易引发视觉疲劳的“鲜肉经济”显然不再是长久之计。品牌营销之路究竟该何去何从？或许我们可以在聚划算身上找到答案！

在最近的“大咖聚时尚”活动中，不随大流的聚划算选择将目光放在了“内容导购营销”中。聚划算携手4大时尚品牌——伊芙丽、达丽坊、欧莎、曼妮芬，将无线玩法和内容导购深度结合，拉近消费者距离。

本次“大咖聚时尚”，聚划算选择启用时尚大咖进行内容导购，取代过去货架式的传统推荐。为了将时尚体验最大化的呈现给消费者，聚划算选择用直播来呈现这一次为不同品牌定制的内容导购！23日晚，一只鸡腿子、Ayako婉卿、一个艾人等4位大咖的主题式内容导购一经开播，达丽坊、欧莎、伊芙丽、曼妮芬4大品牌的关注度瞬间上涨，带来成倍的店铺流量。

仅伊芙丽的大咖主播就吸引了近万人同时在线围观直播，导购进入尾声时，伊芙丽店铺同时在线访问流量更是高达3万人次。时尚大咖们通过直播，全程与观众们分享自己的时尚烦恼及解决方案，比如“夏天怎么穿最遮肉”、“什么场合穿中性风更合适”、“哪些基本款才是衣柜之宝”……在满足消费者时尚需求的同时，有的放矢的引导购买。

相比从前静态的分享，时尚大咖们采用更直观更真实的直播方式分享自己的时尚体验，自然博得了观众的好感，吸引不少观众直接下单购买主播同款。“大咖聚时尚”中另一个新鲜玩法便是聚划算的语音口令，这种新的互动尝试一出场就为“大咖聚时尚”带来了一定的关注度，吸引了一批网友跃跃欲试。

大家在提示下读出指定口令“我爱伊芙丽”、“爱上达丽坊”、”白领时尚家“、”曼妮芬性感闪耀”，等待窗口跳出的大额红包与秒杀惊喜，再进入店铺完成购买，全程自然流畅。用内容导购吸引消费者再引导领取红包进行购物，这种体验式营销x闭环式推广模式，不仅在活动中产生了可观的销售业绩，也近一步的验证了大咖内容导购模式，是被消费者所接受和认可的。

“大咖聚时尚”虽已落幕，但聚划算此次巧妙将内容导购应用在直播平台，进一步深耕“大咖+内容导购”的方式，以高质量的分享打动消费者，“聚”出了品质体验！

    关注 电商头条