大众汽车的“文艺”打开方式

 

关于德国,在第一时间里,很多中国人会联想到“工程师的国度”,刻板、机械、严肃甚至还有点冰冰冷,于是有人戏称德国人是“方脑袋”。现在,大众汽车显然希望能够改变人们的这个印象。...



关于德国,在第一时间里,很多中国人会联想到“工程师的国度”,刻板、机械、严肃甚至还有点冰冰冷,于是有人戏称德国人是“方脑袋”。现在,大众汽车显然希望能够改变人们的这个印象。

在这个炎热的夏天,大众汽车赞助和支持的 “柏林戏剧节”首次中国巡演,已经拉开帷幕。隶属于柏林艺术节的“柏林戏剧节”创立于1964年,现已成为德语国家最重要的文化盛会之一,同时也是全球最著名的戏剧表演艺术节之一。“柏林戏剧节”每年都会从德国、奥地利及瑞士等德语国家约400部新作中精选出10部“最值得关注”的作品,邀请其参加每年五月份举行的、为期两周的“柏林戏剧节”。“柏林戏剧节” 在中国的首次巡演将在北京和上海两地举行,将为中国观众带来《共同基础》、《约翰•盖勃吕尔•博克曼》以及《等待戈多》三部作品。与以往强调的“技术范”不同,在文艺方面,大众汽车今年开始加大投入,不仅赞助了“柏林戏剧节”首次中国巡演,同时还宣布今后将支持歌德学院举办文化讲座,增进中德双方的文化理解与交流。

6月25日晚间,德国大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团(中国)总裁兼CEO海兹曼(Jochem Heizmann)教授在北京国家大剧院观看了易卜生的经典作品——《约翰•盖勃吕尔•博克曼》。演出开始前,海兹曼教授与中国媒体进行了简短的交流,他表示,“大众汽车支持将德国最重要的文化盛会之一‘柏林戏剧节’引进中国,旨在促进中德两国之间更深层次的文化交流和参与。作为具有社会责任感的德国企业代表之一,大众汽车在科技和文化领域同时扮演着重要角色。”首次进入中国的“柏林戏剧节”,选择的演出地点分别是北京的国家大剧院和上海的大宁剧院为进一步支持“柏林戏剧节”的首次中国巡演,大众汽车还通过社交媒体平台为普通公众提供了超过400张免费门票。

“事实上,日耳曼是一个浪漫而理性的民族,德国不但有严谨的工程师,也有文学家和艺术家,例如我们熟悉的歌德,还有哲学家黑格尔等。”在活动现场,大众汽车集团(中国)副总裁彭菲莉告诉记者,“去年大众汽车引进了“雨屋”项目,获得了广泛的好评,在此基础上,我们开始考虑在中国开展更多的文化交流与艺术赞助项目。我们希望能够为公众创造更多参与文化和艺术项目的机会,使更多人接触和感受新文化,积极促进中德两国之间的双边交流。”在德国,大众汽车进行了很多这样的文化艺术合作项目,对“柏林戏剧节”的支持,为其在中国的文化交流与艺术赞助项目增加了新的要素,同时这也是大众汽车全新文化项目“PACE”的重要组成部分之一。

在演出前的致辞中,海兹曼教授还表示,“通过将德国顶级戏剧节带到中国,我们正加快步伐,在中国、为中国助力文化事业的发展。”而步伐(PACE),正是大众汽车全新文化战略的名称,“PACE”的含义为“参与(Paritcipation)、互联(Connect)和交流(Exchange)”。“交流,意味着相互学习,而相互学习就是相互了解的过程。在北京和上海进行展演的‘柏林戏剧节’作品,将进一步促进中德两国的相互理解和经验交流。” 海兹曼教授说。(据说工程师出身的海兹曼教授本人以前也是一枚标准的“文艺青年”,在中国繁忙的公务闲暇,他还曾“私自”与夫人去“湖广会馆”听过京剧。)


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