856万人直击SIA亚洲风尚大典，宋仲基借腾讯视频与中国粉丝问好_【营销界】

2016 SIA亚洲风尚大典已于北京时间3月15日在首尔东大门DDP以“SIA SHOW”的方式圆满结束，宋仲基、刘亚仁、朴宝剑、GD(权志龙)、少女时代、李易峰、宋承宪等亚洲一线巨星同时汇集于SIA风尚大典，同时也成为亿万粉丝的“尖叫盛宴”。

值得注意的是，腾讯视频对本届SIA亚洲风尚大典进行了网络独家直播，对于庞大的场外粉丝（特别是国内粉丝群体）而言，可谓一次莫大的粉丝福利，直播当晚就获得了856万的播放量；另外，依靠腾讯视频强大的社交互动基础，让节目不断升温，直播期间更有60余万条评论，讨论热度直线上升，并在当晚登上了微博热门话题榜第一名。

此次SIA风尚大典的火爆让我们看到互联网为时尚产业与粉丝之间架起了更直接的桥梁，另一方面，凭借腾讯视频庞大的粉丝群与互联网基因，以及腾讯时尚版块的专业呈现，让SIA风尚大典这款IP成为时尚营销的新焦点。

856万粉丝直击现场，粉丝聚合力将IP的价值膨胀

当一个时尚show成为一个时尚的IP，要依靠多年积累的人气以及口碑，才可以做到大部分人知道。而对于本届SIA大典，形成很强大认知度，一方面是因为本届 “引领亚洲潮流时尚的Style Icon”获奖嘉宾众星云集，有当红的宋仲基、刘亚仁、朴宝剑、GD(权志龙)、少女时代、李易峰、宋承宪、李政宰、李哈妮、河智苑等很多人气偶像；更重要的是，腾讯视频依靠自身的平台聚合力，为SIA大典带来巨大的粉丝量，并且这些粉丝都是来自正宗的韩流粉丝。

直播当晚，SIA大典便获得856万的播放量；腾讯视频不仅是同步直播，还安排了现场直播间，邀请网络知名辩手樊野及设计师张驰作为主持人对大典现场进行实时翻译及点评，并对网友的弹幕提问进行解答，弹幕数近70万。随着节目话题不断升温，在当日使“2016SIA亚洲风尚大典”登上微博热搜榜，网友积极评论，SIA大典已经从一个平台引向其他社交网络，在腾讯视频对于话题的运营后，SIA拥有大众化的认知，并逐渐形成时尚IP。

连接潮流前端，观众的体验更加直接

从巴黎时装周到纽约时装周，从维密泳装秀到此次的SIA亚洲风尚大典，腾讯时尚使时尚更加平易近人，使流行更加触手可及。作为一个专业的时尚媒体，腾讯时尚一直处于时尚潮流的最前端，为观众呈现的是最新发生的时尚新闻、资讯，以及洞悉国际时尚界的潮流走向。特别是这次SIA大典，腾讯时尚又奔赴第一现场与观众直击时尚界的明星们，通过互联网平台零距离连接观众与明星之间的距离，通过资讯的累计打造一场时尚大事。

新任“国民老公宋仲基”，其人气之高倾倒了全国粉丝，在颁奖礼后台接受腾讯时尚的唯一独家专访，与中国的粉丝打了招呼。

独家版权运营能力，打造时尚大IP

正因为庞大的粉丝基础、互动观看模式以及多媒体的支持，腾讯视频也成为时尚界大事件的首选合作对象, 不仅为时尚IP整合了平台的多方资源，同时打造了以IP为核心的整合产品，如直播互动、话题热聊等衍生产品；另外，在本次SIA风尚大典的运营上，腾讯视频从前期的预热，以及口碑的建立形成了一套整合式的运营方案。特别是以90后网络原住民为观众主体，他们在生活上更加依赖网络，对新鲜事物的接受能力更强，也更能接受网络付费的模式。

虽然SIA大典已经结束，但观众的热情依然没有散去，在SIA大典的专辑回放的点击量还在不断攀升，仅1天总专辑播放量已经超过2000万！回顾这次直播，腾讯视频以明星直播间、弹幕话题等多种互动形式为观众多方面呈现；更值得注意的是，腾讯时尚通过丰富的媒体资源板块，带来独家的现场报道和一线明星的采访，最大化的还原现场氛围。

如今的时尚不仅要依靠闪光灯，随着优质的内容不断增加，时尚产业向往更加高品质的内容。特别是巨星云集、高曝光率、高关注的时尚IP，“独家”、“专属”的营销属性对商业品牌更加有利，一方面，通过独家访问、现场信息采集可以精准的把握观众的关注点；另外，商业概念可以更直接的找到目标人群，通过营销概念与观众形成共鸣。能够判断一场时尚show是否能够成为经典的时尚IP，除了高冷的时尚血统和明星阵营，通过专属的营销渠道精准触达目标观众更加成为制胜的关键，在不断建立口碑和分享的过程中，时尚IP将得到更多的价值体现。