吴亦凡新晋Bvlgari品牌大使：是双赢还是危机？

世界顶级珠宝品牌宝格丽近年认识到亚洲市场的巨大潜力，选择在亚洲寻求代言人，既然选择明星效应的推广，那么在亚洲...



世界顶级珠宝品牌宝格丽近年认识到亚洲市场的巨大潜力，选择在亚洲寻求代言人，既然选择明星效应的推广，那么在亚洲区有较大影响力和粉丝群体的吴亦凡成为代言人并不意外。

吴亦凡，前EXO成员，会四国语言，形象高大帅气，在亚洲区有较高的知名度，国际舞台的走秀，市场资源和时尚圈资源数一数二，如果没有发生“小G娜”事件，宝格丽打了一手好牌。

这几天，吴亦凡作为宝格丽中国区腕表代言人首发代言广告推向市场。

然而，他们可能做梦都没想到，这个英俊的年轻人就遭遇到他职业生涯迄今为止最大的一次危机。

危机不断发酵，宝格丽方面一直是静悄悄的，没有任何公开的反应。

宝格丽的官方微博却值得玩味，吴亦凡在风口浪尖的那几天，宝格丽每天都会发一条与吴亦凡相关的图片、文字，同时标明“宝格丽中国区腕表代言人”的头衔。



刚刚过去的上半年不太平。迪奥、泰格豪雅和兰蔻等大牌发现自己卷入了一个怪圈：代言人非但没能像预期那样为品牌产品带来更多的曝光，他们的行为反倒让品牌陷入了麻烦。



邀请明星代言是一把双刃剑。一方面，明星的号召力与影响力的确能为产品带来巨大的流量，例如宋慧乔在《太阳的后裔》中亲身示范让兰芝的双色唇膏大火，直接让单品销量翻了6番，成就了又一件明星产品。



然而，作为品牌的第二张“脸”，代言人的行为举止，无论好的坏的都将直接与品牌挂钩。当代言人传出负面新闻时，就不止产品不卖座那么简单了。因此，品牌对其代言人的筛选是十分小心而又谨慎的。

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