中国元素,能帮好莱坞大片走多远?

 

好莱坞依靠中国元素做营销,效力有多大依然存疑...



编辑 / 西瓜头

上周末是六月引进月的最后一个周末,同时有两部新片上映。《独立日2》和《惊天魔盗团2》口碑都一般,网络大电影(ID:wxs360)在上周日也表达了《独立日2》:这部等了20年的灾难片,还是拍成了灾难的赞(tu)美(cao),不过二者分别取得了2.4亿和2.9亿人民币的成绩。

两部电影都不同程度地引入了中国元素。在《惊天魔盗团2》中,周杰伦客串出演,还为电影创作了主题曲;在《独立日2》里,Angelababy更是成为主要角色之一,参与了最后的大战。

好莱坞大片中,加入中国元素,最近几年已经屡见不鲜。

在艾默里奇的《2012》中,一句“只有中国才能在这么短时间内完成方舟”,让不少影迷激动不已,但如今,中国已经越来越多扮演救世主角色。这一方面当然是中国影响力和形象发生了变化,另一方面也很明显,好莱坞越来越在乎中国人……的钱包。
但并不是所有的中国元素,最终都能赢得中国市场。

对好莱坞而言,中国元素开始只是“异域风情”的一种。正如《碟中谍》系列——其第三部在中国上海取景——每一部都会有大量国外场景,展示异域风光已经成为系列电影的重要特色。在一部国外大片中,看到熟悉的景色,初始固然新鲜,但景色本身最多形成一个营销话题,很难真正聚拢观众。

对于中国市场而言,中国元素则是解决电影营销的重要手段。几乎每一部好莱坞电影,都会面临营销上的困境。请明星、走红毯、买广告,这些是每一部大片的标配,但大多数观众并不熟悉好莱坞明星,对他们而言,熟悉的面孔能够引起更多注意。
也正因此,《星球大战:原力觉醒》在华宣传时候,请来了鹿晗做代言人。《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》也有样学样,请来了李易峰站台。他们都拥有大量的粉丝,而且这些粉丝是社交媒体的重度用户,片方希望借助他们,为电影披上一层粉丝电影的薄外衣,解决市场下沉的问题。而在《惊天魔盗团2》里,则直接请来了周杰伦。

不过,这种做法能有多大效力,依然存在疑问。

粉丝电影本身会有高开低走的曲线,哪怕如《魔兽》一般强势的电影,也逃不开这个走势——目前来看,最终票房只会略高于15亿。而依靠生拉硬拽的粉丝,前期固然会有增益,但后期借助粉丝带来的票房,下跌幅度只会更大,理由很简单,花一张电影票钱,只看了偶像三分钟,性价比实在低得惊人。
而且,不同群体的粉丝之间,可能因为“调性不合”发生冲突。《星球大战:原力觉醒》请来鹿晗时,一位资深星战粉丝在知乎上吐槽:迪士尼堕入了黑暗面。而星战论坛站长“南方战士”明确表示,在论坛上不会发布任何与鹿晗有关的消息。显然,迪士尼的这一做法,影响了《星球大战:原力觉醒》在核心粉丝群体的声誉,进而影响到了电影的宣传。

因此,如何把不同的粉丝群体,真正有效地糅合到一起,这是结合中国元素时候应当考虑的问题——同时,这种结合还不能影响电影在其他国际市场的表现。

之前的解决方案是,同一部好莱坞电影,在中国和在国外会播出不同的版本,也就是“中国特供片”,但效果并不是很好。现在,福斯做得比较激进,在新近的电影中——《火星救援》和《独立日2》——他们让中国占据了重要的戏份。
很难说《独立日2》里的中国戏份是成功的,虽然故事逻辑上并没有太大问题,但是演员表演生硬,成了很多人吐槽的火力点。

好莱坞已经把中国内地这个飞速发展的电影市场看作是未来最有潜力的市场,为了在中国13亿人的巨大市场占有份额,好莱坞不仅要转变电影中使用中国元素的倾向,还要了解中国人想看什么。

目前来看,这种合作日后会越来越多,而这种合作也会给中国带来一定的好处。但最终,哪怕使用中国元素,能够成功打开三四线市场,让更多人知道电影,也只是完成了“可传播性”最终票房如何,依然得依赖电影的“可看性”,这二者,有时候甚至可能互相掣肘。

来源:好奇心日报  有改动
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