纸品巨头维达 用科技革新打出营销大满贯

 

开创纸品盲测视频、举办首个纸品科技发布会、发布全球首个纸品跑分、联合京东全球首发……这一系列的创新营销动作,...



开创纸品盲测视频、举办首个纸品科技发布会、发布全球首个纸品跑分、联合京东全球首发……这一系列的创新营销动作,让国内领先的生活用纸品牌维达近期的关注度和影响力大幅攀升。同时,维达纸品在京东618的销量更是创新高,截止6月22日,维达新品试用达8万份,销售额高达8412万,在京东超市的热销品牌排行榜上名列前茅,既卖坐又叫好,真正实现了品效合一。

这次事件,不仅对于消费者、对于生活用纸行业带来很多创新和启示,更重要的是,对于中国制造业,起到了一种从制造到创造的示范作用。

从制造到创造  颠覆性革新打造纸品科技

《中国制造2025》提出,到2025年中国要迈入制造强国行列。制造业是国民经济的主体,生活用纸行业更是跟大家的生活息息相关。维达6月初举办的超级品牌发布会暨全球首个纸品科技发布会,在引领行业转型升级上做出了很好的表率,率先开启智能制造和科技制造。

这场纸品科技发布会,颠覆了大众对纸巾“没多少科技含量”的刻板印象。随后,相关报道席卷纸品行业、电商、科技、时尚等领域媒体,同时登上微博话题榜TOP3,且百度指数达平日的3倍,远超竞争对手。美学专家、科技达人、消费者好评如流,人气和口碑双双得到大幅提升。

可以看出,维达这次选择“科技”来作为关键词,不是传播噱头,更看重科技引领高品质生活的原力作用,以及提升生活用纸行业的技术含量和准入门槛。在发布会上,维达一举推出立体美4D-Deco™压花卷纸、全新升级超韧面纸、去菌湿巾和厨房纸巾四大高科技新品。在展示其科技革新魄力与实力的同时,维达也给中国制造业转型升级开创出一条科技革新的道路。
出奇制胜,不懂黑科技的纸企不是时尚icon

发布会前,为了积聚势能,维达邀请美学专家盲测“立体美”卷纸的唯美视频在微博引起热议和大量转发,短短几个小时,点击率就破百万。在注意力极度匮乏的当下,要引发最大化的传播声量,不外乎两种方式,一是集中资源,千金拨四两;二是花样创新,给消费者提供新的体验、新的价值。维达显然选择了创新的路。通过给高端卷纸打上“时尚”标签,赋予艺术气息,维达新品“立体美”压花卷纸作为生活艺术品的高辨识度,立马在一众竞品中脱颖而出,同时刷新了消费者对纸品的认知与期待,让人忍不住想一探究竟。
不仅有时尚icon,作为生活用纸品牌,维达还不忘接地气。发布会后,一条《纸巾的6种妙用》病毒视频,被疯狂转发。这是维达与魔力TV合作,发布的纸巾妙用视频,维达全新升级超韧面纸巧妙露出,视频在网上被广泛转发,视频总播放量高达970万+人次,甚至被人民日报APP主动转发收录。
花式跨界,吸引科技媒体品牌背书

不仅在产品上和发布会上突显科技,这次维达还首次跨界科技媒体,创造性地把3C行业的营销方式“移植”到生活用纸行业。在613纸品科技发布会上,维达邀请了科技媒体ZEALER联合创始人辛静,现场操刀纸品行业内从未挑战过的150滴水超韧挑战。而纸品巨头维达与科技媒体ZEALER开启两大领域合作先河,足够新奇。这场史无前例的合作,也向年轻消费者透露出一个强烈的讯号:维达正在变得更加开放,更加好玩。

这样的跨界合作,在发布会后再度上演。维达与ZEALER合作,联合发起全球首个纸品跑分。数码产品评测屡见不鲜,但“立体美”卷纸跑分评测绝对是前所未有。维达联合ZEALER科技网站,发布《史上第一份纸品跑分测评》,立体美得分爆表。跑分以往更多的是3C科技的代名词,此次维达发起史上首个纸品跑分,无疑将加强纸品的科技感,纸巾的技术和功能也能定量测试,进行跑分测评。
大开脑洞,明星新品深度互动造口碑

“人人参与”已成为这个时代的特征,但并非所有营销动作都能把大家连结在一起。而维达紧跟年轻化、互联网化趋势开展消费者互动,让消费者乐于其中,从内心被打动,主动参与。

为什么此次发布会的两款重磅新品——“立体美”压花卷纸和全新升级超韧面纸能够产生量级的传播,在极短的时间被无数人喜爱并追捧?因为维达没有去硬生生的传播一卷卷纸或一包面纸,而是寻找到纸品与消费者互动的良好方式。维达把它们变得有趣又有用,具有卷入全民的磁场。无论是在秒拍平台上发起“全民超韧大挑战悬赏”,还是“立体美”创意设计升级版,都有着无限延展性,玩法简单且趣味十足,吸引消费者参与,引发UGC大狂欢。而后通过整理优质的UGC内容,进行二次传播,打通 “品牌——用户——品牌”的传播循环,使每个参与者都能分享纸巾的使用和创作体验,使维达品牌理念润物无声,深入人心。
不仅如此,维达还联合6月上映的《海底总动员2多莉去哪儿》这个热点IP,将电影角色形象上最为传神、辨识度最高的眼睛呈现在包装上,大朋友与小朋友玩得不亦乐乎,多角度向更多的年轻家庭传递今年维达超韧中国行的“全家韧性总动员”的理念。

今年,维达2016年超韧中国行延续韧性亲子关系的倡导理念,不仅关注孩子的韧性成长,更考虑从父母角度进行引导,提倡亲子教育是双向互动行为,倡导全家韧性总动员。

结束语:

从纸品盲测视频预热,到全球首个纸品科技发布会引爆品牌传播声量,再到病毒视频、公众UGC持续刷屏,整个营销事件过程亮点频出,节奏环环相扣,成就了维达此次的现象级传播。总的来看,维达用科技革新的思维和行动,不仅刷新了消费者对于纸品的印象,颠覆了纸巾行业的传统思维,而且引领了从制造到创造的科技革新。


    关注 广告也疯狂


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册