抢夺数字内容市场，亚马逊为什么要联手咪咕?

6月29日，亚马逊kindle联手中国移动旗下咪咕文化有限公司（“咪咕公司”），在上海举办“亚马逊fire平板电脑咪咕版新品发布与品鉴会”。...



6月29日，亚马逊kindle联手中国移动旗下咪咕文化有限公司（“咪咕公司”），在上海举办“亚马逊fire平板电脑咪咕版新品发布与品鉴会”。此次合作，咪咕旗下三款软件（咪咕阅读、咪咕视频、咪咕学堂）将被内置于fire亚马逊平板电脑中，fire的“阅读学习”定位更加精准，售价为529元，其中还包含了如200元咪咕书券、2个月咪咕视频会员、6个月包月咪咕学堂包月课程等价值500元的权益内容，堪称性价比之王。

国内软件那么多，亚马逊kindle作为世界领先的电子阅读器制造商，为什么要选择咪咕作为战略合作伙伴呢？

精准定位，合作共赢在亚马逊生产的kindle系列产品中，消费者的第一购买原因都是阅读。这形成了亚马逊对Fire“阅读为主，娱乐为辅”的精准定位。因此在寻找合作伙伴时，产品的阅读功能成了首选。

咪咕阅读秉承着“全媒出版的创新者，全民阅读的践行者，全新知识的传播者”的企业使命，创新内容运营模式，打造全国领先的正版图书汇聚平台；联合产业各方，打造行业前列的数字阅读产业生态圈；打造“数字阅读+”产品矩阵新生态。在这三方面，咪咕阅读已经取得一定成效。而亚马逊kindle的理念只有一个“随时随地读书的心境享受”，咪咕的理念很符合亚马逊定位和发展方向。咪咕阅读汇聚了近50万册正版内容，月访问量达1.28亿，培养了4.5亿用户的数字阅读习惯，已经成为了中国大部分阅读者的首选。咪咕学堂、咪咕视频也和亚马逊学习理念不谋而合。而亚马逊kindle系列的用户一直比较小众，要拓宽自己的用户群，就必须找到一个拥有巨大用户群的合作对象，咪咕显然非常符合。可以说这次合作，咪咕和亚马逊享受到彼此庞大的客户群之外，在电子阅读器领域的发展也更进一步。

未来方向：数字内容市场

这次的战略合作协议签署之后，咪咕公司将与亚马逊Kindle在智能终端硬件的联合开发、定制与销售、数字化内容合作、市场运营以及国际化等广泛领域展开深入合作。可以想见，亚马逊fire平板电脑咪咕版只是这是合作的首个产品而已，并不是最终成果。亚马逊一直以来不靠硬件赚钱，而是靠提供优质内容和服务取胜，而面对中国多样化的人群，kindle还是显得有点局促，尽管到现在Kindle在中国已经售出数百万台Kindle电子书阅读设备，还是没有在人口基数很大的情况占得优势。咪咕阅读从中国移动“和阅读”更名，拥有巨大粉丝量，而且粉丝们都有付费阅读的习惯或经历，可以想象这部分粉丝成了亚马逊的潜在用户之后，kindle系列的发展。亚马逊Kindle将为咪咕公司提供丰富多彩的电子书内容；同时，咪咕公司也将把海量的数字内容共享给Kindle，以进一步丰富Kindle中国电子书店的选品。同时，双方还将探讨在其它的智能硬件终端上展开深入合作的可能性。

此外，亚马逊Kindle将助力咪咕公司探索在国际市场推广和销售数字业务内容。不难想象，不久之后，咪咕和亚马逊将成为中国数字内容市场两个异常重要的角色。

目前，亚马逊fire平板电脑咪咕版已经在亚马逊中国和苏宁易购预售，扫描下方二维码一起有“fire”阅读吧。

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