直播混战凭什么脱颖而出？“互动+内容”才能沉淀用户

7月1日，2日，YYLIVE携《致青春》玩了一场联结台前幕后的演唱会花絮直播，开播半小时达到了近百万的在线...



7月1日，2日，YY LIVE携《致青春》玩了一场联结台前幕后的演唱会花絮直播，开播半小时达到了近百万的在线观看人数。YY LIVE派出了前不久刚获得微博十大红人榜单的超高人气主播鳕熊，直击演唱会艺人无妆彩排现场，还有演出前跟艺人化妆间互动直播。直播的娱乐玩法已经延伸到了几近真人秀般的残酷真实。



没有脚本的演唱会后台真人秀？YY靠主播互动照样撑起全场



值得一提的是，YY主播的表现——鳕熊在这次直播过程无脚本无彩排的情况下，以及艺人经纪们严苛的要求下，仍然和明星们保持着流畅的互动，比如当问到王子“提到青春就不得不说到….”，王子回答“恋爱”，鳕熊却一反套路聊起了“友情”，让王子猝不及防，被网友说是“调戏”成功，综艺感十足。



此次YY直播“I Do致青春”演唱会幕后花絮，全程由携带着YY专业直播软件的工作人员和主播鳕进入非常隐秘的“艺人休息室”，这在直播史上，尚属为数不多的尝试。毕竟艺人通常被经纪团队严格把控着对外输出的形象，在直播无剪辑的情况下，会暴露过多真实。但从此次在线观看人数和弹幕互动来看，网友们对于“窥探”明星隐私是非常喜闻乐见的。

泛娱乐直播竞争激烈 YY如何从中脱颖而出？

据不完全统计，截至目前，中国在线直播平台数量已经接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿。据华创证券预估，2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿；如何在这场直播大战中突围，从此次的演唱会直播中，YY LIVE也许能给出一份答案。

当游戏直播的形式已经流程固化，泛娱乐直播又成为一片红海时，直播平台到底时要走差异化路线还是抢夺资源战？如果说单纯地去直播各种各样的演唱会和综艺节目，那和普通视频类观看网站没有任何区别，直播最大的趣味性在于——可以根据用户实时分享的弹幕来决定内容走向。



在日前台湾综艺天王吴宗宪的直播中，用户的弹幕支援直接激发了这位天王的直播热情，在5月9号第一次正式登陆YY直播展示其综艺录制后台，创下半小时150万人同时在线的纪录之后，5月17日半夜又偷偷登陆YY，用半小时收获25万在线，再次显示了惊人的号召力；正因为YY Live的水友的热情，宪哥将与YY LIVE联手打造一档全新的城市冒险综艺直播栏目——《冒险趁“宪”在》。这款堪称革新玩法的直播栏目，将以往只能在通过弹幕与主播互动的网友变身“上帝视角”——网友意见将深度影响直播内容的选题，并在直播过程中推动直播流程。大胆和颠覆性的栏目变革，甚至还未首播就被冠上“国内首档超小型英雄冒险直播”的头衔。



目前移动直播领域经过映客等APP去年的突然走红和爆发，成为了竞争激烈的红海。一夜之间，有成百上千上直播软件冒出来。作为老牌直播平台YY随即发力，于今年6月22日召开了一场发布会，宣传YY直播宣布品牌升级为YY LIVE，并随之推出了YY LIVE的直播无限合作计划，发布“YY LIVE直播机”；YYLIVE会全力发展直播业务，未来将更加专注于在直播领域的耕耘和投入。来自百度MOTA数据显示，YY直播的市场装机率排名第一；来自易观的数据则表明，移动端用户使用YY直播的月度时长达9000多万小时。多年累积的用户粘性和口碑，使得YY不同于过把瘾就死的市场同类竞品。



就在YY升级品牌后的2天，YY先后与华表奖和致青春演唱会进行了合作尝试。这也是YY的泛娱乐计划，即直播无限合作计划：涵盖包容个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元的内容生态布局，YY将进一步从最初语音传输工具的定位转变为泛娱乐直播平台。



与华表奖的合作以及“I Do 致青春”演唱会的合作，是YYLIVE在泛娱乐领域的两次试水，开创了“直播+影视”以及“直播+音乐”的新模式新思路，借助明星群体的聚集效应实现粉丝的价值变现，以更加多元化的直播内容成功实现平台导流。

值得探讨的是，依托于YY LIVE首创的“直播+X”的跨界运营模式，YYLIVE的主播作为记者/采访主持这一身份介入各类大型活动现场将会成为常态，直播平台本身的媒体属性因此被放大，意味着今后直播平台会负责生成更多的内容并将之传播，而这种充满创意的玩法将推动整个行业走向蓝海，远离红海。

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