这个在《奇葩说》里被玩坏的品牌，竟拍过如此清新小资的广告

如题...



因在《奇葩说2》里的搞笑植入，统一旗下的即饮咖啡品牌雅哈那句「喝了才能愉快聊天」成了时下年轻人的口头禅。

这款专为年轻人社交推出的雅哈“hey”新品，无论包装设计还是名字，都非常social 。“hey”系列目前有两款产品：高冷咖和柔漫咖。其中“高冷”“咖”均来自时下流行语，而瓶子上笑脸一样的LOGO寓指朋友之间的愉快沟通。



也许在你的印象里，咖啡是文艺、小资的代言词，和愉不愉快聊天并没有什么卵关系。但在雅哈新品“hey”的广告里，“愉快聊天”成了它的主打概念。为了使这个概念深入人心，它赞助了奇葩说，还邀请了那群最会聊天的奇葩们拍摄了一组tvc，从闺蜜、办公室、艺术馆等角度演绎聊天的重要性。







尽管这款新品符合时下年轻人的语境，也容易得到他们的青睐。但对于我个人来说，我最喜欢的雅哈，是来自2012年的雅哈三部曲呈现的雅哈。

这系列广告并没有去渲染所谓的“香浓口感”、“醇厚味道”，也没有刻意追求年轻人的social。它用徐徐的腔调，慢而有力地描述了都市人忙碌的生活状态。

赶公交，赶地铁，赶在情人节恋爱，赶在变老时结婚，赶着买房，赶着生小孩。人生在步入18岁后，一个“赶”字似乎就贯穿了余下的生活。

可正如广告里说得那样，为什么要「一辈子时间赶时间」？为什么不试着「花3平米的钱，玩遍960万平方公里」？为什么不「轻松一下」？

由广告而产生的思考、启迪，并去接受它的理念，也许就是这支广告的成功之处吧。

说实话，你会为这样的广告买单吗？

    关注 创意文字坊