腾讯综艺联手墨迹天气，35度计划zuo嗨天！

腾讯综艺和墨迹天气盛夏联合，结果当然很热。...

一、腾讯综艺＋墨迹天气＝消夏新主张

这个夏天，腾讯综艺携手墨迹天气在一片营销事件中突出重围，杀出了一条“清凉”的营销之路，凭借 35度计划，为酷暑定义了全新的消夏主张，让人眼前一亮！腾讯视频和墨迹天气的APP开屏广告同时上线打出夏日送清凉、送雪碧的活动，标志着此次跨界合作的开始，清凉一夏的来临！

促成此次消夏新主张合作契机的原因，也是巧妙而又丝严缝合的：

宋小宝体的“自打入夏以来”段子爆红网络，年轻网友热衷调侃身边事物，腾讯与墨迹双方受众也大多是思想开放的年轻人，客户群体重合度较高；两者品牌性格也很相似，双方品牌同是主打“网络+互动+娱乐”的理念，重视内容的创新，强调与用户的深层次互动……这些品牌理念不谋而合；同时双方极大的用户基数在联合之后，产生更大的化学反应，为双方带来更多的引流。

二、腾讯综艺＋墨迹天气=跨界营销新主义

腾讯综艺此次跨界联合，除了为大众定义了全新的消夏主张，还在营销界刮起了一股清新之风，一扫入夏以来公关营销界的沉闷氛围。腾讯综艺此次玩跨界，打出了#zuo嗨35度# 这面大旗, 引发全民参与、全民热议。

从传播层面来说，腾讯综艺与墨迹天气合作，利用35度计划进行传播，结合了社会化营销注重“话题性”和“娱乐性”的原则，墨迹提供话题性强的活动平台，腾讯综艺提供娱乐性极强的传播介质，这样一来，综艺节目与社交网络就形成了一种良性互动，促进受众不同程度的参与内容生产。

从活动效果层面来说，在腾讯各大综艺节目热播的同时，结合高温夏季当口制造点击参与赢雪碧的话题，提高了受众对腾讯综艺的品牌认可度和好感度，最大限度地发挥跨界营销的互补、协同效应。

三、腾讯综艺+墨迹天气=腾讯综艺新爆点

在综艺节目遍地开花的今天，大众审美日益疲劳，综艺很难再掀起全民关注的水花，腾讯综艺凭借让人惊艳的跨界合作，再一次燃起了综艺圈的爆点，值得其他综艺节目借鉴的主要由以下几点。

1.精准定位。综艺节目的受众层面30岁以下年轻人占70%，其中58%为女性，55%的网络综艺用户通过移动设备收看。这些数据说明网络综艺更受年轻人的亲睐，腾讯综艺抓住了这类人群，就得了一半的天下。

2.创新节目内容和形式。腾讯综艺以新创意、新玩法、新角度、新视野打造新格局。新，不仅是指推出新节目，而要就用户而言，要有新鲜感、新体验、新收获，就行业发展而言，要展示新创意、新视角、新格局。

3. 互动优先，体验为王。腾讯视频综艺部总经理马延琨更是表示，网络综艺不是在做一个节目，而是在做一场“体验”，有体验才会有“网感”。因此，一方面，腾讯综艺应加强技术的创新与升级，比如利用VR技术让观众身临其境，节目观看得到全方位体验。