独家爆料|农夫山泉放大招，“茶π”新品上市叫板小茗同学？

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文  |  食品板团队

转眼又要到饮料的旺销季节，各大企业纷纷推出新产品和新口味，三得利沁苹水、怡泉+C奇异果味、小茗同学溜溜哒茶、海之言黑加仑味……

饮料大佬农夫山泉终于也出招了！

或许是看到小茗同学去年在茶饮料市场掀起的旋风，农夫山泉今年也拿出一款新品来参与市场争夺，但有节操的农夫人从来不屑于抄袭，延续了一贯特立独行的风范，推出茶饮料新品——茶π。老实说，当小编第一眼看到这款产品的包装时，就猜到这是农夫家的。（这格调不是想模仿就能模仿得出来的）

大家都知道，早在2011年农夫山泉就曾推出过一款东方树叶原味茶饮料，而今年的这款茶饮料新品茶π也采用了东方树叶的茶叶原料，并在其中添加果汁，目前共有柚子绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柠檬红茶四种口味。

据小编探察，茶π诉求“自成一派”，是一款专为90后、00后年轻消费群体设计的轻茶饮料，终端零售价为5~6元/瓶（500ml）。
 
相较于已经大红大紫的统一小茗同学，农夫山泉茶π在定价，以及目标人群定位等方面与其有很多相似之处。首先是在价格上保持了一致性，同为5~6元价格带；其次在口味上也都选取了接受度更高的柠檬味；再就是消费人群的定位，同样是泛90后、95后的庞大群体。

只不是，在包装风格上，小茗同学和茶π各有侧重点，这一次农夫山泉发挥了以往在包装设计方面的优势，体现出产品的清新风格。简单来说，小茗同学是卖萌，彰显的是一种年轻群体的生活态度，农夫山泉茶π则体现出一种“清新π头”。茶π继承了农夫山泉以往色彩鲜明的插画风又添加了果汁来迎合年轻消费者的口味。





自NCP系统全面推行以来，农夫山泉旗下的所有产品均采用“预约订单”系统，以便达到控制货龄的目的，保证投放到市场上的都是最新日期的产品。

茶π也不例外，小编了解到，该款新品于3月18日面向经销商预约订单，先到先得；3月19日和20日两天从工厂发往各地办事处；21日正式在全国范围内铺货。

在渠道选择方面，茶π则优先选取现代渠道和校园渠道铺货，进行新品推广。而在铺市的过程中，除了单口味的1*15/箱的规格外，还推出4*6/箱的缤纷装，充分满足经销商的铺货需求。



由于茶的健康概念，衍生出来的茶饮料在全世界范围广受欢迎，特别是在新世纪以来一直是人们日常消费非常重要的一部分。

近年来，种种原因导致即饮茶市场增速放缓，甚至出现下滑现象，逼迫着生产企业不断推陈出新，适应新时代的经济形态和消费需求。去年以来统一大力推广小茗同学，近期还推出了果茶新品“缇拉图”、康师傅升级冰红茶、立顿推出英式果茶等，各大企业均在不遗余力地谋求产品升级。

结合近两年推出的新品可以看出，果味茶正成为即饮茶市场一大流行趋势。因此，农夫山泉在原有产品东方树叶的基础上，推出适合更年轻年龄段消费者口味需求的茶π。


新品上市后，还需要一段时间的市场检验，才能看出消费者接受度。现在，我们不妨先邀请行业人来一起做个测评，谙熟市场的你，会给这款新品打几分呢？

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