皇室战争广告

风靡互联网的闪屏广告：《皇室战争》是如何用5秒吸引用户的？

短短5秒的时间内，巨大的火球术砸中屏幕形成爆裂，《皇室战争》中的王子从屏幕上方俯冲而下，带出“超有趣的推塔游戏”字样。...

腾讯新闻、QQ浏览器、新浪微博、今日头条、滴滴打车等各大移动APP均出现了《部落冲突：皇室战争》（以下简称《皇室战争》）的创意开屏广告。短短5秒的时间内，巨大的火球术砸中屏幕形成爆裂，《皇室战争》中的王子从屏幕上方俯冲而下，带出“超有趣的推塔游戏”字样。

超过20家移动APP在同一天出现这一创意广告，堪称互联网史上规模最大的一次闪屏事件，其实不乏网易、腾讯、新浪等主流APP。初步估计，品牌信息将触达8亿人次用户，实现了短时间内互联网广告的最大触达。

自腾讯6月21日公布收购Supercell之后，《皇室战争》作为第一款合作产品，7月4日全面登陆腾讯平台,启用微信/QQ登陆，7月8日以一场可能是互联网历史上最大规模的闪屏事件轰炸了所有手机用户的屏幕，此一举措冲击着业内和玩家们的想象。

仅有5秒，如何成功抓住用户眼球？

心理学中的“印记效应”显示，人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印。而如何利用闪屏广告的5秒钟时间，正是留给《皇室战争》的一大难题。作为此次推广的幕后推手，腾讯游戏与Supercell，是如何考虑的？

1）震撼的视觉呈现：刺激用户点击

闪屏广告是以用户浏览加载的广告模式，5秒后会自动关闭。不同于市面上众多的纯展示式广告，《皇室战争》此次展示+互动的“侵入式”闪屏广告，无疑更具诚意。

短短5秒的时间内，巨大的火球术砸中屏幕形成爆裂，《皇室战争》中的王子从屏幕上方俯冲而下，国王震撼登场，带出“超有趣的推塔游戏”字样。各种丰富的转场，吸引用户保持注意力，最终揭晓悬念。同时让用户能够在熟悉的场景里感受到足够惊喜，提供给用户更多的参与感。

2）高水准的内容制作

在2015年超级碗中，Supercell就曾邀请出演过《飓风营救》及《诸神之战》的好莱坞巨星连姆尼森（Liam Neeson），为《皇室战争》的上代作品《部落冲突》拍摄广告，成为了当晚广告大战的一大看点。

在视频公布之后，“愤怒的尼森”（AngryNeeson）话题很快便在Twitter上火了起来，许多玩家以及连姆尼森的粉丝都在转推这则广告。其中许多用户虽然并没有玩过这款游戏，但很显然，通过这则广告使他们留下了深刻的印象，或许他们也会成为Supercell玩家中的一员。

类似的案例多不胜数，当我们的视野放得更宽泛一些的时候，就会发现Supercell在广告上的优势绝非偶然。高品质的素材质量，绝不媚俗的广告创意，使他们的宣传一直能保持在上佳水准。

移动广告新趋势：抢占移动互联网场景

移动互联网时代，广告投放要综合考虑三方面的因素，即时间、地点、人物，用户在不同的场景下的使用习惯。能否做到在恰当的时间、恰当的地点将恰当的信息推送给需要的用户，将直接影响广告的直接转化率。

《皇室战争》作为一款三分钟解决战斗的手游，其瞄准的正是用户等车、休息的碎片时间，因此此次《皇室战争》投放渠道，也选择了如腾讯新闻、QQ音乐等等阅读类或休闲类APP，让用户在不同的应用场景下，都能联想到《皇室战争》。