新世相张伟，你最好是被封号然后穷死

如题...



7月8-10号恰好在研习社上课，手机被收缴三天，所以这几天与朋友圈的热点完美错过，北上广这个话题是今天补看了一下。

这件事很有意思，第一波刷屏是因为大家觉得这个营销策划干得漂亮，第二波刷屏是因为有人质疑30人是内定的。

下面是个人的一些观点：

1、逃离北上广在事件策划上是非常成功的，因为它引发了许多人内心的渴望，这个渴望其实并不是获得两张免费的机票（其实往返机票也不过几千块而已），而是成为一个有趣的事件参与者的渴望。

2、引爆一个事件，大开脑洞的想法和有效的传播渠道缺一不可，如果没有新世相的那些自带文艺气质的几十万粉丝，也许就不会引爆。

3、一个让人觉得“酷”的事情，要满足两个条件：一个是新鲜，你做的这件事应该是别人没做过的，包括内容和组织形式，满足其中一个就算是新鲜（有人说这个创意是抄袭，下面会讲），比如你再做一次这种说走就走的事，就算是30张去欧洲美洲的票，也不会有人觉得酷了；还有一个是它需要打破一种常规，才会让人觉得酷，比如2010年我们做个一个事件“世界杯期间最牛的公司制度”，就是打破了常规，因为公司一般不会鼓励员工看球。

4、这个事件其实是早年“豆瓣活动”在微信公号时代的一次灵魂复苏，还记得当年豆瓣流行过的各种有趣的活动吗？



5、航班管家在这件事情中的曝光略显不足，但是，我相信凭这个事情的影响力，已经足够值得了。至于“做自己的主”这个营销主题是否合适航班管家，这是另一个话题。新世相只是在现有策略中执行到了很好的效果。

6、关于抄袭的问题。有人说这次活动抄袭了北面的一个营销创意，北面这个活动大概是这样，你偶然上了一辆出租车，然后出租司机告诉你，他将带你去一个有趣的地方玩一天，你可以选择去不去，然后去了其实就是漂流探险搞了一天。我想说每个营销人不可能看遍世界上所有的创意，张伟很可能不知道北面的这个活动，因为在此之前我也不知道这个创意。即使张伟看过这个，以我的标准看，这也谈不上抄袭，因为执行方式是很不同的。另外，自从秒杀被发明以来，无数商家都在用秒杀这个手段，是吧？有人非要说这是抄袭的话，那就保留自己意见吧，我不做这种无谓的争论。

7、关于知乎上曝出的“内定”质疑，我不知情，但个人觉得张伟的回应是合理的。策划活动为了保证不冷场，先留备胎，但如果真来了30个人以上，那就把票给参加活动的人，这个逻辑合理。但是张伟在知乎的那条解释回答似乎很多人不领情，好吧，这个是个人思考问题的倾向，争论没有意义，我只是更愿意相信这个解释而已。

8、如果是我，我会觉得这个活动执行太复杂，中间会出很多不可控的问题，没有更好的解决方案我会放弃它。结果也证明出了很多始料不及的问题，新世相既然选择执行一个复杂有风险的方案，也应该要接受这些后果。

9、有人开始说新世相变味了，不再文艺了，开始关注金钱了等等，其实特别没意思。觉得不好，那就取关，这是你的选择；新世相开始靠营销策划赚钱，那是他的选择，而且合理合法赚钱这件事又不丢人。

10、张伟的最好的结果应该是当年被封号不再出来，他就会成为一个被人缅怀的烈士。但是当他开始谈钱，开始做生意，有人就会觉得他不再圣洁了，铜臭了，其实有这些想法的，大概都是还没机会没能力赚钱的人。

11、这些都是个人看法，我不认识张伟，没关注新世相，什么都证明不了。



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