电商换市求突破（三） GXG：“创新制胜”引领“电商换市”

双十一，是电商销售的狂欢，也是电商营销能力的“试金石”。从2014年“下雨就免单”案例，到2015年的“11秒抢光gxg.jeans”，GXG以出色的营销策略，成为双十一电商销售的大赢家。屡屡致胜市场的背后，是企业不断升级的创新能力。...



双十一，是电商销售的狂欢，也是电商营销能力的“试金石”。从2014年“下雨就免单”案例，到2015年的“11秒抢光gxg.jeans”，宁波中哲慕尚控股有限公司旗下的“GXG”，以出色的营销策略，成为双十一电商销售的大赢家。屡屡致胜市场的背后，是企业不断升级的创新能力。



在刚刚落幕的中国(宁波)首届电商武林大会上，宁波中哲慕尚旗下时尚男装知名品牌——GXG，以连续两年双十一的成功营销入围最具实力的神威组，并获得铜奖。

宁波中哲慕尚旗下时尚男装品牌GXG早在2010年就开始涉足电商领域，2012年起推出线上专供款，及早抢占市场先机。与此同时，中哲慕尚依托互联网大数据分析，敏锐把握市场动向。“应用互联网的大数据去帮助线下的供应链快速升级。关于预售整个新品的开发速度上更新。第一个就是说它有数据承载性可能说它的数据的承载性更加的系统化更加直面第二个就是跟消费者的接触会更加的紧密第三个就是说我们因为紧密以后，让我们的反应速度更加快。”2014年双11，GXG策划了《双11下雨就免单》营销方式，从潮牌男装定位出发，采用“悬念营销”的特殊战术，双11下雨就免单与老天对赌的热门话题，迅速上榜双十一热议话题榜榜单。活动期间微博话题阅读量每天平均增加上百万，最终阅读量超3400万。2015年双11推出的“11秒抢光gxg.jeans”的电商营销策划，当天宁波中哲慕尚旗下包括GXG在内的四大品牌的网上成交额达到2.5亿元，成为鄞州电商企业“双十一”网络销售的最大赢家。

今年，随着各种网红概念直播平台的出现，GXG又瞄准了这个对服装业来说非常利好的时机。“我觉得是一个特别好的机会所以说我们在接下去的营销方面也会更多的像这种网红达人直播方面一些新的领域去进行一些探索和创新所以说对于创新这个来讲这个非常重要。”



当网购成为越来越普及的购物方式，在确保产品品质基础上的电商营销手段尤为重要，据介绍，GXG预计今年可实现电商销售额增长30%。（本文转自鄞视报道）

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