2016上半年国产电影发行哪家强？

微信号：idzhipianren『与影视产业同行共勉』2016年上半年共收获票房245.8亿，其中国产片票房...

2016年上半年共收获票房245.8亿，其中国产片票房129.4亿，份额占比52.6%。在2016年上半年国产影片发行市场上制发一体仍是主要特征，为了获得一些优质影片的宣发权，越来越多的发行公司正逐步通过联合投资的形式向电影上游业务靠拢。主发国产片票房份额TOP15的民营发行公司中，联瑞、五洲发行、博纳位居前三甲、安石英纳、安乐影业凭借高票房影片入围前五、乐视影业、光线传媒等老牌发行公司发行份额较为稳定，在线票务平台在票补大战之后，也逐步发力电影制片和发行，通过联合出品和联合发行的形式向电影产业上游渗透。

市场趋势：独立发行影片处境艰难，制发一体仍是主要市场特征

联合发行的影片票房总体高于独立发行。2016年上半年共上映国产电影一百多部，票房超1000万的影片中，由一家公司独立发行的影片数量占比为28.6%，超七成影片由两家及以上公司联合发行。票房在1000万以下的影片中，独立发行的影片数量为占比63.7%，仅有36.3%的影片由两家及以上公司联合发行。联合发行的优势在于其发行方往往也是电影的投资出品方，制发一体配套发行更易发挥团队的主观能动性，多家公司联合发行，资源优势互补也更有利于推高影片票房。



独立发行的国产影片投资成本较低。统计2016年上半年独立发行的51部影片发现中小成本及小成本影片占比高达90.2%。上半年上映的一百多部影片中，大部分投资成本较高，质量上乘的影片发行早已被几个有产业链背景的大发行公司早早敲定，剩下的投资成本较小的影片多数是独立发行，类型以惊悚、动画、喜剧、爱情为主，平均单片产出约1000万。



制发一体、配套发行优势凸显。几大传统发行公司凭借制发一体的优势，在影片制作前期已经介入，在发行上具有先发优势。博纳既是《澳门风云3》和《魔宫魅影》的主要发行方，也是出品方。安乐影业主发的《我的特工爷爷》、《北京遇上西雅图之不二情书》，也是主要投资方。

从2016年下半年已经定档的影片来看，各大发行公司制发一体的趋势愈演愈烈。光线传媒下半年计划发行的已经定档的7部影片中，有5部参与投资；博纳计划发行的6部国产片均由博纳主投；五洲计划发行的5部国产片中，有3部由万达影视出品；四海计划发行的4部国产片中，有两部由上影集团出品；华谊计划发行的4部国产片均由华谊出品；乐视计划发行的7部国产片均有乐视投资；恒业影业计划发行的10部影片中，主投3部，参投5部，另有两部联合出品。发行公司逐渐向影片制作环节靠拢已经成为一大市场趋势，影联传媒今年也逐渐加大影片的投资力度，下半年发行计划中的6部国产片，有两部参与投资，一个是7月8日上映的《发条城市》，另一个是尚未定档的《育婴室》。

保底发行获资本市场青睐。2016年上半年和和影业作为《美人鱼》的主要保底方大获成功之后，保底发行瞬时成为发行界的一片沃土，引得众人垂涎。保底发行原是制片方为确保影片收益的一种权宜之计，但如今已经逐渐演变成以高溢价吸纳各方参与保底的赌局行为，或是发行方承诺保底以抢夺发行权的竞争性手段。今年3月份，由快鹿集团操纵的《叶问3》因票房造假，虚假排片等行为受到管理机构处罚，10亿保底只获得7.7亿票房，导致各保底方损失惨重，主发行方大银幕发行也直接解散。2016年下半年保底发行势头不降反升，仅暑期档就有《致青春原来你还在这里》、《夏有乔木雅望天堂》、《盗墓笔记》、《绝地逃亡》等热门电影均被高额保底，保底发行已经成为发行方争夺宣发权的重要手段。

市场份额：星美参与发行影片票房最高，联瑞、五洲、博纳位居主发份额前三甲

发行总体份额：星美参与发行影片票房最高，联瑞、四海位居第二和第三。从2016年上半年典型民营公司发行的影片数量来看，星美发行、五洲发行、光线传媒、影联传媒主发及参与发行影片数最多，均为5部。其中星美发行总票房最高，达46亿，5部影片有4部票房过亿；五洲发行总票房达16.3亿，有4部影片票房过亿；光线传媒发行总票房5.6亿，有两部影片过亿。联瑞共发行3部影片，票房均过亿，总票房45亿，发行国产片总票房位居第二；四海发行，共发行3部国产影片，总票房35.2亿，发行国产片总票房位居第三；博纳影业发行3部影片，累计票房12.1亿，其中2部票房过亿。



主发市场份额：联瑞、五洲、博纳位居三甲，安石英纳、安乐入围前五。从2016年上半年主发国产片票房及份额来看，TO15民营发行公司贡献116.8亿票房，份额达90%。其中联瑞凭借发行《美人鱼》夺冠，五洲发行以16.3亿的票房成绩位居第二，博纳影业以12.3亿的总票房位居第三。除传统五大发行公司依然榜上有名之外，安石英纳凭借《西游记之三打白骨精》、《爱情麻辣烫》，安乐影业凭借《北京遇上西雅图之不二情书》、《我的特工爷爷》等高票房影片分别入围第四和第五，爱奇艺影业也凭借多部优秀作品跻身前十。



发行实力：安乐、光线、五洲平均单片首日排片率超25%，五洲、安石英纳、安乐平均单片票房超5亿。从整体发行实力上看，去除极值影响，上半年主发两部及以上国产片，且单片票房在1000万以上的民营发行公司共有9家，安乐影业平均单片场次最高，五洲发行和安石英纳平均单片场次分列第二和第三。就首日排片率而言，9家民营发行公司发行实力较强，平均单片首日排片率均在10%以上。其中安乐影业、光线传媒、五洲发行、爱奇艺影业平均单片首日排片率较高，达20%以上，发行实力有目共睹。从单片平均票房来看，五洲发行、安石英纳、安乐影业、博纳影业平均单片票房超4亿，发行影片质量较高。其中五洲发行4部票房过亿，安乐影业主发的两部影片《北京遇上西雅图之不二情书》和《我的特工爷爷》票房均过亿，安石英纳和博纳影业分别靠《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云2》10亿量级大片拉动单片平均票房。

O2O发行市场：四大电影O2O平台强势入局，微影时代参与影片数夺魁

电影O2O平台成高票房影片标配，票房TOP20影片80%由O2O平台联合出品或发行。随着在线票务市场趋于成熟，猫眼电影、百度糯米、微影时代（微票儿+格瓦拉）、淘票票等几大电影在线票务平台发展迅速，除了传统的影票业务，通常还会通过联合出品、联合发行等方式渗透到电影产业上游。2016年上半年上映的国产片票房TOP20影片中，有电影O2O参与出品或发行的影片有16部，其中多部影片由三家票务平台共同参与，各家在线票务平台联合发力，为多部高票房影片的诞生提供助力。《功夫熊猫3》、《最后的巫师猎人》、《极限挑战之皇家宝藏》等影片虽然没有票务平台参与出品或发行，但与百度糯米等票务平台有着深度的营销战略合作。



微影时代参与影片数和票房份额夺魁，猫眼电影参与影片平均单片票房最高。2016年上半年微影时代（微票儿+格瓦拉）参与出品和发行18部国产影片，参与影片数量最多，总票房最高，累计票房达67.9亿。其中微票儿参与出品或发行15部，累计票房32.4亿，格瓦拉虽然只参与3部影片，但联合出品和发行了《美人鱼》、《小门神》等优质影片，累计票房35.5亿。猫眼电影参与出品或发行7部影片，累计票房达50亿，平均单片产出最高，其中包括《美人鱼》、《澳门风云3》两部高票房影片。百度糯米、微票儿、淘票票共同参与了《西游记之孙悟空三打白骨精》、《北京遇上西雅图之不二情书》两部高票房影片。



总体而言，上半年发行市场看点颇多，各大发行公司有竞争也有合作，独立发行处境艰难，制发一体配套发行仍为主要市场特征，保底发行日益受到追捧。主发市场份额中，联瑞、五洲、博纳位居前三，安乐总体发行实力较强。电影O2O再度发力电影产业上游，微票儿格瓦拉牵手之后，微影时代联合出品或发行国产片数量最多，票房份额最高，猫眼电影联合出品或发行国产片单片产出最高。

来源：艺恩网  作者：杨荣清

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