十多家品牌联合借势《致青春》，别不服气，甲方比广告人更聪明
一场《致青春》的品牌联欢背后，其实是口碑时代优秀的营销样本！当传播平台和受众习惯都已经改变时，再期待填鸭式传...
一场《致青春》的品牌联欢背后，其实是口碑时代优秀的营销样本！当传播平台和受众习惯都已经改变时，再期待填鸭式传播引发偶然性成效已经越来越落伍。而我们所处的时代可以毫不夸张地讲，人人都是自媒体。如何能引发自主传播成为了营销胜利的关键。
在自主传播上，品牌商费心费力，也比不上娱乐在这方面的天赋异禀。而娱乐本身并不是财富，转换成商业价值后才是。《致青春》这次的尝试，是直接把娱乐与商业价值挂钩，快捷的转化速度也成为成功的重要因素。
娱乐变现时代，打通传播的任督二脉
在7月11日《致青春》首播日，在广告人的脑海中还是追热点的时候，各大品牌将追热点变成了一场联合营销。品牌商们早已经对追热点产生抗体，与其一直追着热点，不如一起创造热点。
娱乐本身强大的传播性，加上品牌高度契合的宣传，达成了传播热度与质量的双重效果。大家并不陌生的品牌联合，加入了娱乐因素，一下子发生了化学反应，终于将受众从从业人群扩散到了普罗大众。
娱乐并不是品牌热度的救命稻草，随时都会有沉没的危险。它是一个新的接口，与消费者更加自然的传播接口，也许能带着品牌走进真正的口碑营销。
优质内容、多维度受众，联合营销的优质样本
在这个营销的时代，很多大拿都在说传播平台、途径比内容要更关键和重要。他们的观点并不能说错，毕竟被人知道是第一步的，但这个观点却有失偏颇，劣质的内容会直接影响受众的情感。说到底品牌与受众的情感认同，才是长久地被选择的原因。
所以，其实能达成内容与传播的双重优质，才是营销的长久之计。这次数十家品牌与《致青春》的联合营销成为了一个优质样本，恰如其分的内容，减少受众的硬性植入感，覆盖面广的传播维度，影响了教育、个护、服饰、金融等领域的受众。
在内容的安排上，他们也下了小心思，将青春里的情绪分解再组合，细细去看那些文字里的小幸运和美好，绝对是加分项。
青春有一种定义是勇气
青春有一种定义是“你是最大的奇迹”
青春有一种定义是不褪色的记忆
青春有一种定义是你站好我过去的主动积极
无利不贪早是对商业价值最好的诠释，暑期加上毕业季，《致青春》从题材到知名度，都有大火的潜质。这次十多家品牌与《致青春》的联合营销是对这部剧商业价值的肯定，而更多的是品牌商对随着剧的热播，自身品牌口碑上扬的“隐性投入”。
千万受众Papi酱直播，《致青春》打了一手好牌
除了热闹的品牌联合营销外，《致青春》的宣发方还打出一手值得被大多数广告人借鉴的好牌。Papi酱在《致青春》的独播平台优酷做了第一次直播，加上其他直播平台，据统计，在线观看人数超过了千万。
他们选择papi酱除了因为她的人气号召力外，今年也是毕业生的papi酱与《致青春》的受众十分契合，说出来的观点自然就很容易被受众接收。
通过这次直播，将剧版的细节、用心很好地带入其中，形成了与观众认知上的共鸣，让人相信剧版《致青春》是真的在与青春对话，与那些过去的或者正在进行的青春对话。
剧版《致青春》开联合营销先例，娱乐价值成品牌新宠
品牌从追娱乐热点首次转变身份，成为主动的娱乐热点合作者，这是第一次尝试。从效果上来看，这次尝试无疑是成功的。
娱乐尽管话题性充足，但商业价值才是最终的衡量标准，能够平衡好两者间的关系甚至是能很好的消化利用，这才是口碑时代命题作文。这次剧版《致青春》的尝试，相信会成为娱乐与品牌结合的另一种形式的开端。
用不同的组合，多元的平台，有深度的内容，还有勇敢而目标明确的尝试精神，这样的营销才会真的造就多方共赢。
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