品牌｜国美的猛虎基因奠定了它：为王者而生，为超越而来。

基因决定了它姓字名谁，奔腾的血液注定它品牌的生命张力，虎视京东、阿里的国美在线，正向着王座披靡而来！...



基因决定了它姓字名谁，奔腾的血液注定它品牌的生命张力；电商竞争如火如荼的今天，传统零售业猛虎“国美”将如何融线上线下力量于一处，开天辟地，与阿里京东试比高？

进入7月，本年第三季度的综艺节目陆续开播。各类品牌赞助商纷纷发力，力图在电视广告这一重要渠道为品牌谋求声量。这其中，作为四大电商平台之一的国美在线，砸重金2亿一举签约了包括：北京卫视《我是演说家》第三季，湖南卫视《我们来了》（原名《偶像来了》第二季）和《我们战斗吧》（原名《战斗吧男神》）三档重磅综艺节目，借力娱乐营销，冲击电商三甲。

“国美在线，不‘止’有家电”这句稳中图变，追求创新的slogan，也将随着《我是演说家》的热播，成为它留给用户的新烙印。同月，湖南卫视《我们来了》与江苏卫视《我们战斗吧》也将陆续开播，“国美在线，不‘止’有家电”的slogan也将被越来越多的年轻群体所接收和接受。

重金买下的电视广告能否让一家企业被广大用户认可，单从重磅综艺的强品牌曝光是否能够令一向精明低调的国美在线大放异彩，如虎添翼？常言道：产品够硬，品牌才会脱颖。

相比其他电商，在国美深耕家电零售近30年的基础上，多年来的品质保障、正宗出身，品质商品从厂家出库后直接由国美送达用户手中，中间无其他环节，为国美在线在消费者心中树立起了良好的口碑。同时，依托与国美共享采购体系的优势，国美在线家电等主流品类具备十分显著的低价优势。

此外，对于电商购物体验的重灾区物流和售后服务方面，国美在线也具备成本低、网络更全、服务更好的先天优势。

众所周知，每年的“618”、“11.11”是所有电商的狂欢节点，有的甚至为养精蓄锐、筹备数月只为这一场消费需求的集中爆发。

然而作为近年来的电商黑马，国美在线本年度已身经数战，从“315”店庆到“418”生日大趴，再到今年的群雄逐鹿的“618”，紧接着的欧洲杯决战“711”……每一次大促，国美在线都会给用户带来更多超乎预期的增值服务和体验；把握网红经济的热浪，招募美女网红比价官将“低价”的核心竞争力以娱乐形式对外传播，层出不穷的玩法，深得消费者的广泛好评。



有业内人士称，能在近乎一月一次的大促节奏中保证用户体验不打折扣，已经完成了国美在线从“黑马”到稳健实力派的认证。一只猛虎并不能成为王者，一群猛虎同心同力，必成破竹之势，威踞高山之上，茂林之中。

行业竞争激烈如斯：业务，营销，物流，客服，各个环节既需自成体系、又要能沿着公司整体方向跨部协作，才架构得起了一家节奏快、体量大、业务复杂的电商公司。员工是构成团队、促进企业发展的最根本因素，近年来，国美也愈发重视对人才的引入及培养。



7月12日下午，国美在线迎来了一众来自武汉大学的优秀学生团队的走访。期间，国美在线营销中心副总裁黄向平总与这群上进、聪慧的年轻人做了0距离沟通交流，热心解惑之余，还将国美在线的行业优势、过往成绩与未来挑战如数家珍地讲与在座各位朝气如虎的年轻人。





良禽择木而栖。这次交流之后，培训部主管商莹莹道：“他们非常感兴趣，都特别兴奋，争相询问如何获得国美在线的实习机会，说黄总风趣幽默，平易近人。”

遥想一年以前，我也曾是这样的一只跃跃欲试小虎，对未来充满好奇，对眼前的挑战毫无畏惧；经历了一年的磨砺蜕变，目视身边来来往往同僚友伴，我们那一批青年已披荆斩棘，悄然肩负起了应该担当的东西。

若问：电商辛苦吗？领路人最苦，我们享尽了他们遮风挡雨承担风险后的资源和平台；我们拥有身边同样优秀、上进的伙伴，即便举步维艰，走不动了，也将有人肩负起我的行囊继续行进。

今年4月6日，我们的吉祥物国美小虎

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