奥运女性营销

用“低调”创意赢得高调关注，这个品牌让女性成为奥运营销主角

在里约奥运到来之际，营销的前哨战也是如火如荼。在众多策划中，自然堂“谁说女人要低调”让人眼前一亮。...

公关传播品牌营销案例

在里约奥运到来之际，营销的前哨战也是如火如荼。在众多策划中，自然堂“谁说女人要低调”让人眼前一亮。

四年一度的奥运会即将开幕，运动员们潜心训练备战，体育爱好者满心期待，各大品牌商也摩拳擦掌，打响了奥运营销战。作为规模第一大的体育盛事，奥运会从来都是品牌最热衷的一张王牌，是营销战役的焦点。

土豪的买下奥运赛场上的巨幅广告牌；三顾茅庐的恳请运动员穿戴自家服饰；精心设计各种奥运主题纪念版，奥运营销方式总比你能想到的多一种。但是，只有既能突出自己特色，又能完美贴合奥运精神，还能得到大众响应的营销策略才会取得最终的成功。

1

阿迪达斯：让奥运成为品牌的DNA

在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。从1920年诞生起，它几乎从未错过任何一届奥运会。

2008年北京奥运会，阿迪达斯更是组织了有史以来最大的一次营销活动。周期长达四年之久，投入空前的财力物力。它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人，并通过志愿者把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。

2

Speedo：称霸泳坛的“鲨鱼皮”

北京奥运会上，身着“鲨鱼皮第四代”的运动员前后共刷新了48项世界纪录。

Speedo凭借创新的技术产品，在世界舞台上展示硬实力。在没有任何广告促销的推动下，仅借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的轰动效应，Speedo迅速称霸泳坛。

3

耐克：活出你的伟大

伦敦奥运会上，刘翔、陈一冰们比赛失利后，耐克官微JustDoIt立即发布微博，以“活出你的伟大”，让失利的运动员同样得到喝彩。

如此快速的动作，让这次的情感营销瞬间点燃了受众的情绪。大量的转发评论让#活出你的伟大#在新浪话题榜上居高不下。

4

自然堂：谁说女人要低调

在里约奥运到来之际，营销的前哨战也是如火如荼。在众多策划中，自然堂“谁说女人要低调”让人眼前一亮。

主题鲜明又极具女性关怀和社会责任感的广告片，让众多关注女性问题的明星名人自愿加入到自然堂帮助女性成长的队伍中。

这些明星名人都有一个共同点，她们都具备自信的特质，并倡导在生活中相信自己的实力，勇于面对挑战，这与自然堂提倡女性自然自信做十分的自己的品牌精神完美契合。明星接力发表出自己对于女性的态度，为整个营销成功造势。

在众多以女性为主要消费群体的品牌中，自然堂最擅长捕捉新时代女性的诉求，并通过自然堂十几年的品牌精神，为中国女性发声。这不仅是一个品牌的营销策略，更是自然堂十几年来专注于鼓励中国女性自信生活的延续，是自然堂作为中国民族品牌的使命感。

与中国跳水梦之队的强强联手，也完美契合了自然堂的当家产品冰肌水。为了向奥运会和奥运精神致敬，自然堂特邀请到来自希腊、蜚誉全球的视觉设计师Charis Tsevis和法国知名设计公司，以中国跳水队为灵感缪斯，将运动与艺术之美融于产品。

产品上的插画采用艺术手法将喜马拉雅雪山冰凌、跳水水花以及运动员入水刹那的优雅身姿完美融合，用富有冲击力的彩色切割几何图形，迸发出强烈的爆发力和视觉张力。既体现了跳水队员的力与美，又迎合了女性消费者对产品外包装的需求。

前置性：先发制人的巧妙战略

在里约奥运会开幕的一个多月前，自然堂已经开始默默行动。广告片一经播出，迅速发酵成热门话题，引发火爆讨论。一些明星名人也纷纷加入表达自己的见解，让火爆程度再次升级。与其在奥运期间争分夺秒的博取关注度，不如抢占先机，率先掀起一波小高潮。

女性化：精准捕捉女性心声

与以往奥运营销通常以男人为主不同，自然堂另辟蹊径，让女性成为奥运的主角。他们鼓励女性自信乐观面对人生，这对于消费群体以女性为主的化妆品品牌来说，既能体现企业承担社会责任，又能表达品牌对奥运对国家的关注，更能拉近品牌与消费者的距离。一举三得，在广告行业也得到极高的评价，在奥运营销史上也是个特别的存在。

互动性：让受众群成为参与者

除此之外，自然堂的此次营销策略的互动性也极佳，设计了体验感流畅有趣的互动游戏，拉近与参与者的距离。