美业进化论：一支由精品发廊、养生SPA和轻医美组成的“酷玩乐队” 侨治造型

消费升级背景下，美业将如何进化？侨治造型用十六年时间给出了一种可能，结局如何，我们拭目以待。...

这是美业观察的第097期内容；新朋友请点标题下蓝字或搜索微信号mygc360关注。

非常案例

从2000年到现在，侨治造型在杭州已有精品发廊26家，大众、轻奢、奢侈全面覆盖，每开一家新店，都会有新的突破。

而且这种突破，并不止于发廊...

进化法则 | 精品发廊，唯“酷”不破

▷初次见到这家店，你或许会被店面的吧台、威士忌、复古风装修所迷惑，酒吧？餐厅？潮牌店？这是杭州城大名鼎鼎的“侨治造型”万象店--GEORGE MAN HAIR SALON。侨治造型已经在杭州开了二十几家精品发廊，只是这一次，侨治要“玩”点不一样的：

▌全女性团队

▷整个团队，从发型师到服务员个个都是美女，且只为男士服务（当然也不完全拒绝女士）。

“美女如云”

▷这在国内是第一家，也是目前唯一一家。

▌全明星坐镇

▷前沙宣创意总监Matthew担任时尚顾问，侨治家的霸气女总裁Joe担任店长，创始人George也不时来串场。

左起Matthew、George、Joe

▷如果用一个字来形容这家店的造型实力，那就是--硬。

▌复古爵士风

▷George亲自操刀设计了整家店，从风格到细节完全遵照男性的喜好。

十足复古风

▷理发之余，到吧台点上一杯威士忌，和美女调酒师谈笑风生，好不快活。

▌用口碑说话

▷不推销不办卡，“美发宝”APP自助下单消费，大众点评好评度高达95%。

厚积薄发 | 耍“酷”不是空中楼阁

▷侨治造型创始人George，最初在影星张敏开的高档发型屋打工，后自费去日本和欧美学习。在2003年第27届亚洲发型化妆大赛上，George荣获亚洲“年度时尚发型师大奖”。从吕燕、李玟、到陆毅、黄晓明，都是他的客人和朋友，大胡子导演张纪中大气张狂的形象，就是George设计的。

George与他的大牌客户

▷2000年，由室内设计师陈林担纲设计的侨治造型杭州旗舰店开张，要做当时杭州城最完美的时尚发廊。2007年，整合日本和香港的美发资源，打造了中国顶级的美发沙龙侨治白马VIP会所。 2008年， 1月份开业的侨治银泰武林店以韩国发型师主理，节奏简洁明快；8月份开业的侨治西湖银泰店又以意大利风格著称，视觉冲击强烈。

百变侨治

▷从2000年到现在，侨治造型在杭州已有精品发廊26家，大众、轻奢、奢侈全面覆盖。侨治每开一家新店，都会有新的突破，不止杭州，周边地区亦是如此。萧山、温州、嘉兴等地年轻化定位的侨治二线品牌SO Salon，也给当地美发业带去一股新潮流。

一“酷”到底 | 美业综合体的首度尝试

▷如何理解“综合体”这个概念呢，广州太古汇的“方所书店”和成都太古汇的“MUJI旗舰店”提供了不错的范例：位于高端的商业地产，比如太古汇；提供丰富的产品/服务形态，比如书店、咖啡、服装、家具/家饰；各形态间秉承统一的美学理念，比如方所的凌厉和MUJI的极简。

方所

▷一句话总结，就是为富裕中产提供关于某种生活方式的整体解决方案。美业有没有可能出现“综合体”呢，侨治正在做着尝试。

▷装修一新的侨治造型体育场路旗舰店，是集美发、医美、养生为一体的综合天地：一层精品发廊，侨治家的一线发型师坐镇；二层轻医美子品牌“雪俪”，提供超声刀和水光针等抗衰服务；五层侨治养生SPA，侨治复古美学集大成之作，从颜值到心灵的过渡之所。