如果有一个能影响到千万知乎用户的机会在眼前，你能抓住吗？

关于知乎，江湖传闻的「机构帐号」真的要来了！...



江湖传闻知乎要上「机构帐号」了，早先吃瓜用户便已经通过“刘看山城市冰屋”的机构认证标识发现玄机，并发起了“什么是知乎「机构帐号」？哪些机构可能进驻知乎？会带来什么样的影响？”的提问。昨天，知乎机构帐号以最知乎的方式做集体亮相，而知乎正式给大家介绍一个新伙伴。机构作为知乎一个新用户类型真的来了！



微博时代的蓝V已渐渐没落，微信公众号的风口也越变越小，知乎却在这一头悄然崛起。相信在过去的几年里，已有不少机构潜伏于知乎等待着这一刻。一个与用户直接对话、交流的机会，相信没有一个机构会不为所动。不过，机构品牌你们真的准备好了吗？



▌做一个合群的人，才能更受欢迎

先看看首日亮相机构包括中国科普博览（中科院）、Airbnb、迪士尼、第一财经周刊、西门子中国、Lens、滴滴出行、奥迪、MINI中国和美团点评技术团队。他们的首场秀还是可圈可点的。

“各位知友，大家好~我是中科院派来知乎搞科普的。”这是机构帐号“中国科普博览”在站内的首答亦是自我介绍的第一句话，感觉像一位带着眼镜的学霸小哥儿在和大家打招呼。在短短半天时间，中国科普博览便已经“悄无声息”地累计了19K的关注者，而来源仅仅是1次提问，4次回答和1篇文章，这种圈粉能力我给满分。



西门子中国上来赶紧表明身份



奥迪专门挑了“为什么说奥迪是灯厂？”进行了首次回答



作为聚集了大量专业大神的机构帐号，中国科普博览的内容贡献能力是毋庸置疑的，无论是奥迪，还是西门子，亦或是MINI中国，从首批入驻的十家机构来看，一直以来都是“深藏功与名”的机构。面对知乎他们也都摆出是十足的诚意，说话风格一看就是知乎老司机，在回答和文章中甚至关注到使用中英文空格这种细节，这只有资深知乎er 才会关注。各家机构明摆着就是，来了，我就做本地人！

小编还发现一个小细节，他们关注了“对于知乎新人你们有什么好建议”这是做足了功课来的啊！



‍▌‍机构与用户打成一片，但规矩还得有

知乎扛把子周源在站内回答中写道：“我们对于「机构」的行为和需求做过反复推演和调查，最后确定为机构进行包含流通机制、帐号规范等全体帐号体系的独立设计。我们希望既能保持大家喜欢的社区讨论氛围，也能为「机构」融入已有社区生态，提供足够的空间。”翻译过来就是：“在我的地盘，我做主。”

首先知乎把“机构帐号”定位为一种新用户类型，那么他就是希望机构来这里是做真诚沟通的。如果说微博可以做个段子手鸡汤王，用转发和段子来博取用户关注，知乎平台可不吃这套，毕竟这里对内容要严苛，对形式要求有趣有料，用户更挑剔。当知乎已经成为舆论发声阵地时，机构来知乎就有了一个官方发声渠道，如何用好知乎还要看各家运营功底了。但你若是仍把在微博微信的那一套照搬而来，但对于机构而言，不仅会被用户“取关”遗忘，甚至会招来用户的抵制。简单、直白且真实的机构帐号，才能真正和用户站在同一个视角同一个队列，这也是现在做社会化营销最重要的准则吧。

▌知乎「机构帐号」到底能做什么？扒一下他们的介绍



看得出来，知乎目前对机构帐号发布内容有一定限制。

文章：通过发布「文章」，机构帐号可以主动对外发布官方信息。机构帐号每月可发布文章总数有上限，公测期间每月不超过 30 篇。提问：通过发布「机构提问」，机构帐号可以召集知乎用户参与讨论。机构帐号每月可提问总数有上限，公测期间每月不超过 10 个。

我们都知道知乎的信息流通是靠用户关注行为实现的，而考虑到传播性。知乎在设计重点考量的还是给有兴趣的人看。看看他们说：

1）当机构帐号发布回答、文章和提问时，发布内容会进入关注该机构帐号的用户的首页 feed 中。

2）当用户对机构帐号发布的内容点赞，或关注和回答机构帐号的提问时，二次传播会受到一定限制，传播范围受用户兴趣和算法的影响。

3）机构帐号发布的内容可以被搜索到。

基本上，可以理解为机构帐号的发布的内容与一般用户没有太大区别，同样会出现在关注者Feed流内，同样会被搜索到。不过，相较于普通用户，机构帐号的内容二次传播被加以限制，同时传播范围也受用户兴趣和算法影响。这样的流通机制在我看来还算讨巧：一方面给了机构帐号充分的展示空间；另一面也在平衡机构内容对站内流动信息产生的潜在隐患。潜台词：你们要乖乖分享干货就可以被更多人看到，但是指望「嗯到」某些人的赞同就获得更大的流通这事就不要想了。

总之，知乎「机构帐号」以新的用户身份来了。知乎玩出了新花样，也给机构提供了新的沟通方式。绞尽脑筋找大 V 发自己东西，还不如赶紧想想怎么获得知乎「机构帐号」资格，有机会好好说话更重要！据说很多机构已经开始排队去申请了，不知道我们机构有机会吗？

P.S:环时互动金鹏远今晚8:00将在知乎Live做一场关于《如何利用社交网络做推广》的主题分享，听听老金怎么说， 点击“阅读原文”！

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